京东无偿开放“618”标识

【深圳商报讯】（记者 陈姝）由京东发起的上半年电商大促“618购物季”昨日拉开了序幕。记者从京东方面了解到，其智慧物流技术将在“618”期间落地，无人车、无人机、分拣机器人都将投入使用。此外，京东表示，将无偿授权所有企业使用“618”的品牌标识和形象。

据介绍，“618”缘起于京东的店庆日，经过14年的发展从京东的促销活动，发展到多家电商平台的参与，成为了上半年最重要的电商大促。今年“618”，来自全球的数十万品牌商和店铺、全国几万家线下门店和加入京东“开普勒计划”的多家企业都将共同参加这次盛会。

“消费者在‘618’期间对于‘品质、品牌、个性化’的选择倾向其实更折射出了目前中国零售所存在的困境”， CMO徐雷认为，不是商品短缺，而是选择过剩；不是价格过高，而是品质不齐；不是性能欠佳，而是缺乏个性。为此，今年的“618”，京东将变革新的玩法，从技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多终端+零售五个方面入手，而京东在“618”的角色也由渠道商转变成为了中国零售基础设施的提供商。

徐雷认为，过去的零售始终围绕的是便宜和便捷，而未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将不再局限于单一的渠道，而是延伸到无处不在的线上线下空间。据介绍，在“技术+零售”环节，人工智能将围绕“个性化”打造消费者的专属商品推荐，还将结合AR、VR技术与消费者开展互动的购物体验。京东智慧物流技术在“618”期间也将实现重要落地，无人车、无人机、分拣机器人都将在“618”期间投入使用。

徐雷称：京东决定将永远、无偿、绝不排他的授权包括竞争友商在内的所有企业使用“618”的品牌标识和形象。

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