母婴跨境电商分析报告（母婴电商前景分析）

中商情报网讯：母婴电商是指通过妈妈和孩子群体切入，以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台，目前母婴电商有综合类、垂直类、社区类等模式。随着互联网电商行业的不断发展以及生育政策的推动，中国母婴电商行业发展日趋成熟，行业前景明朗。

一、母婴电商行业市场现状

1.市场交易规模

中国是仅次于美国的第二大母婴产品消费国，随着网络购物的不断发展，各类综合性电商平台和垂直平台纷纷进入母婴市场，近年来中国母婴电商行业交易规模不断增加。数据显示，2017-2021年中国母婴电商市场交易规模从6376亿元增加至11000亿元，年均复合增长率为14.61%，预测2022年中国母婴电商交易规模将进一步增加至12607亿元。

数据来源：网经社、中商产业研究院整理

2.母婴电商市场渗透率

电商平台为孕妇及新生儿母亲提供更方便的渠道购买相关产品，越来越多的“妈妈群”更愿意选择线上消费。2017-2021年，中国母婴电商市场渗透率从24.30%增加至28.70%，预计2022年中国母婴电商市场渗透率可以达到29.92%。

数据来源：网经社、中商产业研究院整理

3.用户规模

社交平台的推广极大地促进了电商行业的发展，通过其他消费者分享经验以及KOL推荐的方式可以引起更多消费者对线上购买母婴产品的兴趣。2017-2021年，中国母婴电商用户规模从1.13亿人增长至2.50亿人，年均复合增长率为21.96%，预计2022年中国母婴电商用户规模将增加至3.05亿人。

数据来源：网经社、中商产业研究院整理

4.人均年消费额

近年来，中国母婴电商行业人均消费额有所减少。2017-2020年，人均消费额从5642.47元减少至4081.83元；2021年增加至4400元，同比增长7.79%。2022年，由于疫情的原因将有更多消费者通过电商平台购买母婴产品，年均消费总额将增加，人均年消费额预计达到4742.97元。

数据来源：网经社、中商产业研究院整理

5.母婴电商融资情况

2017-2021年中国母婴电商行业投资热度有所增加。根据IT桔子数据，2021年中国母婴电商行业投资数量为31起，投资金额为91.31亿元，其中单次融资金额上亿元的品牌多达12家，且主要集中于婴幼儿辅食、月子护理、日用快消品等，参投机构有不二资本、璀璨资本、IDG资本、腾讯投资、达晨财智等；截止2022年8月，投资数量达到11起，投资金额达到9.53亿元。

数据来源：IT桔子、中商产业研究院整理

6.电商平台企业销售情况

疫情之下，更多消费者选择线上“一站购齐”母婴用品。从全周期天猫店铺成交额来看，国产品母婴品牌的影响力正在日益提升，前10中有5家是国货。从品牌销售排名来看，Babycare拿下第一，嫚熙、耐克儿童位居二三，巴拉巴拉、十月结晶、好奇、帮宝适、好孩子、安踏童装、皇家美素佳儿跻身前十。

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