拼多多商家在进行推广投放的时候，如何评估各产品线的投放效果?应该关注哪些指标?曝光量低应该如何调整?投放结果未达到我预期的目标成交花费/目标投产比怎么办?本篇文章就为大家解答疑惑!
Q1、如何评估各产品线的投放效果?我应该关注哪些指标?
全站推广：关注长期目标投产比与实际投产比的对比情况，系统主要按照你设置的目标投产比进行效果优化。不需要过度关注某一时刻点击花费数据。
多多搜索oCPX/多多场景oCPX：关注长期成交出价与每笔成交花费的对比情况，系统根据你设置的成交出价进行效果优化。不需要过度关注某一时刻点击花费数据。
放心推：只需关注成单效果即可。
直播推广oCPM：关注长期成交出价与每笔成交花费的对比情况，系统根据你设置的成交出价进行效果优化。
2、曝光量低应该如何调整?
曝光量级和广告竞争力及实时竞争程度相关。
建议在创建阶段预设好理想出价(可参考系统建议出价)，减少调整出价次数，延长投放与观察时间。也可以通过优化商品内功，优化点击率及转化率提升竞争能力。
在广告投放过程中，如果希望有更高的曝光量级，也可以适当提高出价。
3、投放结果未达到我预期的目标成交花费/目标投产比怎么办?
首先，应自查是否保持了计划长期投放，时间过短可能导致系统难达成你的目标值。
其次，建议观察3-7天的整体效果，给系统积累数据的时间。
若商家遇到曝光和点击变化特别大，可订单量却没的话，可能是由于商品在转化率低的场景下排名发生变化，这是可以看下是不是推荐场景出价过高，或某个转化较低的关键词出价过高。或许这时有商家会问，为什么有时出价没边，曝光和点击变动依然很大？其实除了出价外，商品质量分的变化，同行出价变化都可能会引起退关排名变化，而排名的变化会引起曝光两变化，遇到这种情况，商家可对应调整出价。
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