拼多多明星店铺品牌词该怎么推广？

拼多多明星店铺品牌词该怎么推广？

一、为什么要使用明星店铺推广

1. 流量精准，增加用户购买选择，刺激用户购买；

明星店铺展现的前提是用户搜索了品牌词，那这些用户本身具有较强的购买意愿。当搜索结果展现为明星店铺，不仅让用户看到了店铺创意，推广了品牌形象；同时又展现了店铺内的多个热卖单品，让用户有更多的购买选择，刺激用户购买。

2. 花费可控，明星店铺属于CPM模式，成本可控；

3. 不同品牌词展现不同创意，增加店铺吸引力；

若企业旗下有多个品牌，只要搜索旗下商品相关品牌词，出现的页面不尽相同，为同一店铺进行导流，保证流量不流失。

4. 店铺创意增加店铺吸引力，提升点击率，有效引导用户关注店铺；

利益点直接展现，提升产品竞争力；正品授权品质保证，让用户放心购买；海报创意，增设品牌调性。

二、明星店铺常用名词及定义

（1） 总曝光：创意在广告位上被买家看到的总次数

（2） 总点击：创意在广告位上被买家点击的总次数（虚假点击将被系统过滤，不计入总点击）

（3） 点击率：点击率=总点击/总曝光

（4） 总消耗：按千次曝光展现扣费的总和

（5） 交易订单数：创意在广告位上被点击后，买家进入店铺购买商品产生的所有订单数

（6） 交易金额：创意在广告位上被点击后，买家进入店铺购买商品产生的订单总金额

（7） 投入产出比：投入产出比=交易金额/总消耗

三、明星店铺品牌词提交要求

1、品牌词要求与商标名称完全一致，一个商标注.册证对应一个品牌词；

2、每次只能申请一个品牌词，同时含有中英文的商标，请分两次申请品牌词，中英文不能出现在同一品牌词中；

3、品牌词不支持扩展词,比如商标名称为“海尔”，可以申请品牌词“海尔”,不可申请“海尔旗舰店”、“海尔冰箱”、“海尔电器”等含有扩展词的品牌词；

标签： 拼多多 明星店铺 品牌词