快手磁力引擎2022踏青节流量策略指南

日前，快手磁力引擎发布《2022踏青节流量策略指南》。

快手表示，参考去年踏青、今年近期的流量趋势，预计今年踏青假期流量从节前一天开始上涨，假期三天流量较为充裕，峰值为假期第一天，后两天小幅下降但仍高于平日周末;预计踏青假期(4/3-4/5)较平日周末约有10%-15%的涨幅，较平日工作日约有20%-25%的涨幅。

快手站内踏青假期流量较为充裕，分时流量可参考4月5日预估趋势：凌晨3时左右为波谷，5时左右起开始上涨，9-17时流量相对平稳，18时左右继续上涨，晚间20时左右出现波峰。

分行业来看，游戏、传媒资讯行业踏青节期间流量较为充裕，预计踏青假期较平日周未约有16%-18%的涨幅，较平日工作日约有44%-47%的涨幅;电商零售行业流量预计踏青假期较平日周末约有1-3%的涨幅，较平日工作日约有20%-25%的涨幅。

参考往期波动情况，预计快手联盟流量侧踏青假期期间请求量+19%，展示量+16%;踏青节期间请求及展示量增加比较大的行业分别为阅读、社交、游戏;整体男性涨幅较高(3%~4%)，分年龄看24-40岁群体涨幅较高，多为有消费能力的上班族群体。

快手还发布了2022全新广告产品预告，包括个性化开屏、Pop-show播动全屏彩蛋、浮层彩蛋Popplay2.0、中视频内容推荐。

其中个性化开屏指在开屏阶段调用用户头像并定制个性化文案，后翻转为常规引导，拉近品牌与用户亲近感，提高点击率、提升品牌影响力。

Pop-show播动全屏彩蛋为eyemax和单列信息流的衍生形态，旨在通过用户与广告的互动(摇-摇/扭一扭)触发彩蛋，给用户惊喜充分展示广告主的产品。

在踏青节投放提效策略方面，选品策略：定制差异化盘货策略，提升直播效率，打造“高光产品”、合理定价、提炼卖点、推出分层选品组合。此外，快手还提供定制化投流策略。

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