再出新招！亚马逊英国站又添付款新动作！

越来越流行的分期付款

分期付款这一名词，已经随着淘宝和花呗的普及越来越深入人心。

在购买金额较高的数码产品或者家用电器等，许多人都会选择采用分期付款，毕竟并不是所有人都能全款买下单价较高的商品。而分期，就给了许多人一个缓冲的机会。

那么分期付款就跟花呗的模式是一个概念吗？其实不尽然。

最近，亚马逊就正在与英国第二大银行巴克莱银行合作开设新账户，支持英国亚马逊买家使用分期付款服务。

这一计划称为“巴克莱分期付款”，帮助客户在亚马逊英国站上以更灵活的方式购买商品，还将为购买100英镑及以上商品的用户提供资金支持。

亚马逊表示，信用账户可重复使用，可用于支付多种产品，包括通过亚马逊销售的中小型卖家的产品。

在进行购买时，用户可以在亚马逊结账时从多个计划中进行选择，填写在线申请，并从巴克莱银行获得关于这些计划是否获得批准的回复。

获得批准的客户，其可重复使用的信用账户将自动添加至亚马逊钱包中，结账时便可使用。分期付款期数支持3个月到48个月，并支持每月自动还款。

亚马逊英国分期付款贷款负责人Rob Levy表示，分期付款是其为客户提供灵活选择的一种方式，使他们能够选择立即付款或按月分期付款。

可以看出，这种分期付款虽然与花呗形式类似，但是似乎也并不太一样，并且，在国外愈演愈烈的，也不再是背靠信用卡的“分期付款”。

而是——先买后付。

“后浪”先买后付

“先买后付”（Buy Now Pay Later），从字面意思理解，就是先进行购买，而不需要支付费用，随后再进行分期付款。

从这一点来看，就会发现先买后付的模式，更靠近于花呗，流程似乎也更为简便，而这，也就是“分期付款”与“先买后付”的区别。

也即是不需要经过银行对于信用的复杂评估，往往是直接经过购物平台与金融服务商进行对接，比如被国内戏称为“美国版花呗”的Affirm。

而在今年9月，沃尔玛也宣布要“弃暗投明”——2021年购物旺季将不为客户提供年度分期付款选项，而是提供Affirm的“先买后付”服务。

目前，沃尔玛美国所有商店已经不提供分期付款这一选项，并且沃尔玛网站上的分期付款选项也已被删除。

而Affirm提供的先买后付服务允许消费者先购买商品，然后在3至24个月内付清，但需要支付一定的利息。

商品的年利率取决于卖家的信用，大多数商品的年利率将在10%至30%之间，但也有一些年利率为0%的商品。

此前，在过去几年的购物旺季里，沃尔玛会在8月下旬到12月中旬提供分期付款计划，帮助消费者用少量押金买到商品，然后再慢慢还清剩下的分期金额，并且不需要支付任何利息。

这么看起来，不管先买后付还是分期付款都是要分期，为什么说“先买后付”是后浪呢？

从2008年的大萧条开始，过去十多年的互联网见证了消费者行为的全面转变，从信用卡转向替代支付解决方案，如BNPL、借记卡和数字钱包。事实上，数字和移动钱包现在已经占到了电子商务支付的45%。

而在很大程度上，是千禧一代推动了这种从信用卡到数字钱包的转变。近四分之一的千禧一代没有信用卡——亲身经历两次全球金融危机、不断上涨的生活成本和沉重的大学债务都使得美国千禧一代的债务比其他任何一代都多。因此，他们对信用卡极为警惕。

为了避免债务，这些消费者大多转向风险较低的支付方式，如数字钱包、借记卡和先买后付。其中，先买后付是唯一一种允许消费者在手头没有现金的情况下就购买商品的支付方式，类似于信用卡。但与信用卡不同的是，先买后付提供了不影响其信用评分的独特优势。

因此，多达三分之一的购物者专门使用先买后付来避免使用信用卡也就不足为奇了。

目前，Z世代和千禧一代占BNPL用户的近75%。根据专家预测，随着Z世代继续积累消费能力，BNPL的使用量只会继续增长。

不仅如此，先买后付的增长还相当之快，特别是在过去一年更如坐上火箭一般。这是因为全球疫情使网上购物的消费者的购物预算比以往都变得更加紧张。自疫情开始以来，先买后付的用户群在短短15个月内增长了85%。

先买后付的另一个特点是与电子商务的强关联性。超过一半的先买后付用户选择先买后付进行网上购买，因为它易于使用，并且允许用户灵活分期。

因此，先买后付的流行不只是偶然，更是根植在美国民众超前消费观念上的最新产物，并且将逐渐越来越流行。

但相对于消费者的开放态度，许多卖家却仍然对先买后付存在怀疑。

先买后付为卖家带来了什么

在许多淘宝店铺里，经常会看到商家备注，如果选择花呗分期，需要按比例额外多交一些钱。

也就是说，还有许多卖家对于先买后付，或者说分期付款的态度是：“可以，但是这得加钱。”

然而，在接受先买后付的商家中，半数商家表示，接受先买后付为其业务提供的最大好处就是销售额增加，这也就是为什么四分之一的电子商务零售商已经在结账时接受先买后付。

除了让现有客户更能负担得起购买之外，商家还表示，先买后付还帮助品牌接触到以前无法接触到的客户，包括无法预先购买的消费者以及没有信用卡的消费者。

先买后付提高转化率的部分原因是它减少了消费者心理的犹豫。用户在购买过程中的两个关键时刻会看到价格——访问产品页面时和结账时。

但如果这时同时向他们展示先买后付的结果，则会显示更低、更易于接受的价格，这就消除了消费者在决定是否将某些东西添加到购物车以及点击结帐时的犹豫。

因此，在各大巨头积极拥抱新事物，消费者也蜂拥而至时，大胆尝试新事物，也未尝不可。（来源：电商报）

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