双11活动来了，你准备好了吗？

一年一度的网络购物狂欢节又要来了！你和你的钱包都准备好了吗？10月20日，在2020天猫双十一全球狂欢季新闻发布会上，阿里巴巴集团副总裁家洛透露，今年将是“史上平台出资力度最大的一次双十一”，平台将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券，整体规模是去年的2倍。

今年双十一，天猫还会发“惊喜红包”，先发红包、后消费，总额高达10亿；对于低客单用户，推出“笔笔返”活动，这也将是品牌最强获得“新客”的机会。

今年的“天猫双11”正式开启，从10月21日启动预售。据介绍，今年天猫双11最大的变化是从“光棍节”变成了“双节棍”：分为两波售卖期，11月1日至3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，双11比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

“今年天猫双11是最为特殊的一年。”淘宝天猫总裁蒋凡说，作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对双11有更强的期待和更高的预期。天猫双11选择在今年推出两波售卖期的创新，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，为他们带来今年最大的增长机会。同时，消费者有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。

去年的“双十一”，天猫的交易额高达2684亿元，在即将到来的第12个双11，数字会否迎来刷新？天猫方面称，今年天猫双11的规模再创纪录：有25万品牌、500万商家参与双11，其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。

由于不同的商业节奏，线下商家通常难以在一天内承接住指数级增长的大促活动。今年天猫双11，支付宝将首度举办“城市生活狂欢节”，增加“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。

海外货品将成为今年天猫双11供给的重点之一，今年天猫双11设置了海外专场，让很多原本只在当地被人认知的商品，借此机会打开中国市场。

蒋凡表示，从预售期开始，天猫双11狂欢季横跨了三个周末，这也有利于带动线下商家和消费者更好地参与进来，加速线上线下的融合共振。

消费者最为关心的，是今年双11的优惠和补贴力度究竟有多大？

阿里巴巴集团副总裁家洛称，今年的双11在平台出资上，是历史上最大规模的一次。

具体的优惠方式包括，不用领津贴，满300直接减40，平台还将会联合品牌提供超过300亿的现金补贴，涵盖了双11的互动以及现金红包，历史上最大规模的品类券等，及更新玩法的品牌的大额优惠券，“整体的规模是去年的两倍”。

家洛还表示，今年预计比去年多3亿消费者参加双11，其中“00后”和“50后”为主要增长群体。

标签： 双十一 天猫 天猫双十一 互联网电商 天猫红包 电子商务