微盟私域流量到底是什么？淘宝私域差异化如何体现？

微盟、有赞在推进业务时，最爱谈的就是私域流量。今年，口风一改往日，也开始谈全域流量（全域流量是天猫、京东等中心化电商平台爱谈的概念）。日前，微盟智慧零售运营负责人钱华在某场大会上表示“去年运营私域流量可能只是上云店,而今年是盘活全域流量,进一步分层客户标签,并驱动品牌千家门店精准营销。”

在各种概念满天飞的当下，概念蕴含的内容“弹性”极高，企业大多自说自话，经常造成很多误会。比如说，天猫、京东谈的全域流量，与微盟谈的全域流量在范围上有很大差异。前者的全域是自天猫、京东的中心商城-线下店铺-品牌私域，而微盟的全域仅包含线下店铺-品牌私域。

微盟为何开始谈全域了？原因就和阿里腾讯牵手有关，当阿里系平台不断“渗透”微信上（以支持微信支付为代价），天猫、淘宝的全域概念就非常吸引人。微盟和有赞过去因为淘宝被微信隔离，所以大谈私域是差异化竞争，当这项优势丧失，只好也转而拥抱全域概念，可背后显露了一个危机。

由于微盟、有赞的“保护壳”消失，许多过去淘宝开店并在微信上使用微盟、有赞服务的中小企业，会更倾向于将重心放在后者的全域运营中。道理很简单，从淘宝上已有的用户中向微信私域“倒流”，效率是远高于在微信上从0做起。

只不过，阿里腾讯的破冰仅仅走了几小步，未来双方的打通会进行到哪个层次？这决定了微盟们最终命运。

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