论互联网从业者对企业品牌理解

“企业品牌”一词我频繁的在许多在大小企业主的口中经常听到，打造企业品牌似乎已经成了这些企业主的一种日常夙愿。其实我们互联网行业也如此，我也常对公司团队讲要怎样做营销品牌。

家家宜和立白两包洗衣粉你会买哪包？你一定会毫不犹豫选择立白了！原因就是立白牌子出名，家家宜都什么？我们不认识。

家家宜是品牌营销行业巴前辈在2008年时策划的一个品牌，从调研到分析到思路成型再到所有营销物料落地用了半年时间，从下半年到年底，用半年时间销量突破8000万，第二年6.3亿，这是很多中小洗涤企业用十来年的时间都无法实现的业绩。09年占有中国二三线市场的80%地区，优其是在农村市场，当然最后是因为没有战略的支持后来还是败落了。今天不谈战略，只谈品牌。先问个问题，为什么这个品牌那么受农村人喜欢吗？

我想应该是在销售策略上突破，我看到他的包装上有“买就送脸盆一个”的广告，因为农村妇女相对来说比较喜欢贪小便宜。

是的，家家宜成功的抓住了消费者的“贪小便宜的心理”，然后通过CCTV央视广告建立公信力，地方卫视和地面活动拉动销量。品牌就是目标消费人群的认同，认同就等于购买力，如果不能形成购买力的品牌能算是品牌吗？当然认同不是这么容易的事。呵。

实际上，品牌代表的是生活中的一个符号，能在特定人群脑中形成独有的画面。比如家家宜的洗衣粉，他针对的是农村市场，那特定消费人群就是农村妇女，比如我妈在买洗衣粉时，她的脑中会有一幅画面：一袋洗衣粉和一个脸盆，而其他牌子没有。

投资人是以追求盈润最大化为责任，并非去创建一个伟大的品牌，因为他们知道，只有赚到钱的企业才能去承担员工责任和更多的社会责任。对于创牌，企业会结合自身的发展阶段来看待，不同的阶段，品牌在他们心中的次序是完全不同的。虽说品牌与盈利是相辅相成的，但有其本质的不同。在投资人的眼里，品牌没这么神，它就是企业赚钱的工具，这也符合“品牌等于购买力”的观点。

品牌是企业发展的必要工具，而不是企业的最终追求。

版权所有: 石家庄鸿搜网络技术有限公司
本文链接: http://www.hongsou.com.cn/yingxiao/69.html
 

标签： 石家庄SEO 石家庄seo公司