出于个人需要，促使Amina Grimen和Ayat Toufeeq这两人推出了专门针对护肤品的中东电商网站。两人都在努力解决自己的护肤问题，并且中东许多产品依赖进口，尤其是购买现在最流行的清洁美容产品。
因此，他们于2018年推出Powder，成为第一家向海湾地区提供“清洁”护肤品和彩妆产品的公司。
此后，随着中东地区的消费者越来越意识到这些清洁产品所含的成分，中东出现了几个专门用于清洁护肤的品牌。
没有什么可以定义为“清洁”，但通常它们是不含毒素的产品，有时会考虑到可持续性和保护环境来进行包装。
根据联合市场研究公司的数据，到2027年，全球化妆品行业预计将达到4,635亿美元，其中，护肤和清洁美容是增长最快的领域之一。根据Statista的数据，在中东和北非地区，护肤市场在2020年价值46.7亿美元，预计到今年年底将增长到50.5亿美元，然后在2024年超过60亿美元。
传统上，大多数人的化妆品都是从欧莱雅、Mac和Lancôme等传统品牌的线下门店购买。但是社交媒体的兴起催生了全新的东西，比如仅在线上销售的品牌，这是与名人和网络红人以及这些传统品牌合作的结果，而另一些则是由名人创立和领导的全新化妆品公司。
其中包括成功的品牌，例如化妆师Huda Kattan的Huda Beauty，歌手Rihanna的Fenty Beauty和真人秀明星Kylie Jenner的Kylie Cosmetics，所有这些品牌网站均是独立站，采用DTC模式直面消费者。
在疫情发生之前，Z世代中有40％的人和42％的千禧一代在网上购买了化妆品，在疫情之后，护肤品需求增加，随着在家工作成为常态，并且在全球范围内强制要求戴口罩，化妆品的销售量下降，尤其是在线下门店。再加上人们围绕自我保健，以及自我意识和社会意识到提升，重点转移到了“从内而外的善”。
许多品牌已将重点转移到护肤上，甚至Huda Beauty、Fenty和Kylie Cosmetics都推出了自己的护肤系列。对于Powder来说，竞争越来越激烈，因为出现了几个清洁护肤电商网站，包括Glow Getters，Hoiisa，Balmessence，Beautiful Brands，Aspire Beauty Co，Secret Skin和Miss Pallettable，这些网站都位于阿联酋，因为在该地区人均支出最高。
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