拼多多场景推广在哪里展现？拼多多场景推广怎么玩？

今日电商拼多多 2024-03-21 2 0

现在商家朋友在拼多多开店经营非常不容易，竞争太过于激烈。各方面的推广是少不了的，其中拼多多场景推广是很多拼多多商家都会选的一种推广方式。下面我们一起来了解一关于场景推广的推广位以及怎么做的相关内容。

目前主要推广位置为基础流量包和溢价资源位，其中基础流量包涵盖全网站内优质资源位，包括：类目商品页、商品详情页等，基础流量包为系统默认选择，不需要额外手动添加;溢价资源位为筛选出的优质资源位，这些位置人群优质，投入产出比较高，商家可以根据自己的需求来勾选获取。

场景展示推广展示位置：

1、类目商品页，广告位在1+6n;

2、微信拼多多服务号-推文红包，广告位在1+6n;

3、现金签到页，前50个广告位;

4、商品详情页，为你推荐3、9、15、21、27。

5. 其他营销活动资源位，打包在“营销活动页”中，例如多多果园、边逛边赚等。

1、场景推广

场景推广是拼多多平台为商家提供的一种流量推广方式，是按千人千面展示的，展示位置采用类目页。买家不需要搜索关键词，只需要打开类目进行购物：一级类目、二级类目、三级类目以下场景，第1、7、13.(1+6n)位为广告位

2、场景展示推广排名规则

综合排名=商品质量分*广告点击出价

推广商品必须在定向覆盖人群中，然后再根据综合排名(质量分*广告出价)排序。其中商品的质量分与商品销量、点击率等因素相关，所以为了更好地排名，拿到更多的曝光，一方面可以优化质量分，一方面可以提高出价。

计费方式：***单次点击计费

3、场景推广的优点

消耗比较小是可控的能在场景中打造爆款

缺点：场景推广是在类目页展示，引来的流量都是泛流量，不太精准。

4、建立计划

计划名称-消耗日限额(尽量设置)-分时投放(100%)-添加商品---定向条件

定向条件：1、所有普通用户(必填

2、访客重定向---老客维护，商家可针对性的对老客进行差异化营销

3、相似商品定向--竞品拉新网罗近期喜欢相似商品的用户

4、相似店铺定向--竟店拉新最大限度的获取竞品店铺的访客用户

5、叶子类目定向--类目拉新快速获取较大规模的叶子类目行为用户

6、兴趣点定向----商品扩展用户，网罗对推广商品相关属性感兴趣的客户

资源位：1、基础流量包(必选)

2、溢价资源位：类目商品页、商品详情页、营销活动页

创意推广：4张图(测图)

5、定向以及资源位溢价调整

1、根据类目(每个类目不一样，自己去把握)

2、店铺所处时期：前期：前期刚建立不清楚状况，需要不断去测，因为会出现无曝光的情况(有钱烧不出去)找到那个点

中期：针对点击转化好的定向以及资源位进行提价，对高消耗转化低的进行降价

后期：后期的话权重基本慢慢养上来，需要优化的就是投产比方面，找到投产比均衡点，盈利就继续加价，亏损就降损耗

3、推广时间点：早中晚高峰期，必要时全天推广，尽量不停

场景推广的排名规则是根据店铺质量分，商品质量分，点击率，商品销量等因素来排的，所以你能做的就是提高上面的这些内容，等你提高以后，就可以降低出价，同样可以拿到相应的点击。场景推广是一个不断优化的过程，不可能上来就做到高投产，除非这产品确实逆天。

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