天猫爆品"超级爆品"如何表达？如何入围超级爆品？

爆品是经过时间验证的、消费者用钱包投票的、最值得买的商家/平台的高销商品;爆品代表着“款式好、价格好、品质好、服务好”，是消费者下单的理由。

说明：由于淘宝商家和天猫商家的经营模式差异，在爆品运营上，我们会做表达的差异。天猫爆品，表达为“超级单品”(即本篇重点讲解，具体规则见下文);淘宝爆品，表达为“镇店之宝”

一、为什么爆品要做不一样的表达?

突出爆品的特征，如销量、服务、品质、价格，让消费者购买决策更加便利;同时，与商家而言，被平台选中的爆品向消费者表达，可以进—步提升销售量。

二、具体规则

1、超级爆品入围门槛及展示形式(入选品全部统一展示)

—期上线仅针对快消行业商品，后续会逐步进行品类扩展。

1)入围条件

满足以下要求，有入围超级爆品资格，即详情页自动升级表达“超级爆品”标识，商家对下述信息进行修改会导致商品退出超级爆品。

销量：天猫销量前10000的商品

店铺及商品合规性：店铺综合体验分≥4.6，商品质量分>80。好服务：包邮，发货承诺时效为48小时以内

好价格：价格力等级≥3星(如未入池价格力星级则不校验)好权益：商品包含买赠的有价赠品

2)展示样式

顶部：顶部tab“宝贝”升级为“超级爆品”

主图：展示用户正在购买/正在加购/评价/赠品权益等信息弹幕(有对应的信息则展示)

氛围腰带：超级爆品标签，商品榜单信息，围观热度，利益点(赠品信息>商品卖点>平台兜底文案)(以下为demo样例，非正常商品图)

2、超级爆品商品个性化表达(因品而异，有则展示)

1)价格、品质、销量强化表达

在价格、品质、销量上有突出表现的，将会在“超级爆品”右侧展示商品入选的相关榜单信息;为凸显商品热度，同时会展示商品围观热度，围观热度计算由用户对当前商品品的浏览、加购、收藏、下单等行为综合计算得出。

2)利益点信息表达

商品有突出利益点的，会在“超级爆品”下方展示商品相关权益，展示优先级为：买赠信息>商品卖点

赠品信息区域表达当前渠道指定sku赠品或最低价sku赠品信息，且仅展示买赠信息，不同sku下完整的赠品详情可点击右侧箭头展开浮层查看。

3)服务能力强化表达

对于超级爆品中的商品，在服务上有杰出表现的，将会在标题下方展示该特色服务标签(如24小时内发货、尺码随心换、过敏包退等)

四、FAQ

1、我想有这个表达，要做哪些努力?

答：超级爆品入选，需满足一定的门槛，商家可针对性进行努力，满足条件即可升级为超级爆品表达

2、超级爆品会掉标吗?

答：已经入围的商品，如果发生修改商品信息、物流服务承诺、价格等行为，导致商品不满足超级爆品的入围标准，系统会实时监控并去标

3、为什么氛围区域外化展示的赠品信息与指定sku下赠品不—致?

答：当多sku商品下赠品信息不同、且用户经未指定sku渠道进入详情时，氛围区域默认外化展现为该商品最低普惠券后价sku的赠品信息，如需查看不同sku下赠品明细可点击右侧箭头展开赠品浮层，具体赠品以浮层信息及下单页面为准。

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