出海记港媒：天猫正式开启出海模式 12亿国货“一店卖全球”

参考消息网6月13日报道港媒称， 超市在香港正式推出运作，海外负责人胡瑜玲表示自4月试营以来，反应超乎预期，香港区域的客单量创了 的新高，比中国其他省份都要高，而每张客单的金额亦比内地的高出几倍。胡瑜玲指香港消费者尤其喜爱购买内地知名小吃、海底捞汤料、家居及厨具用品，而由于价格相宜，港人在天猫超市也常买纸巾。

助国产品牌卖向全球

据香港星岛头条网6月13日报道，天猫超市利用覆盖深圳的仓库和菜鸟联盟为香港消费者提供次日达服务，即上午11点前下单、第二个工作日便可送达。除速度大幅提升，物流费用也比原有的买家集运模式低25%至30%，更较内地卖家直邮便宜一倍。

6月12日，阿里正式推出“天猫出海”项目。对于中国商家和国产品牌来说，“天猫出海”的推出为他们带来了“一店卖全球”的机会，打开了一片新蓝海。天猫方面向参考消息网-出海记记者介绍，“天猫出海”是以天猫作为主引擎，天猫商家，只需要符合出口品质和授权要求，通过现有店铺就可以把物品销往海外，而且无须增设海外运营团队，也无须考虑跨境物流、支付、商品翻译等问题。

6月13日，天猫超市在香港正式开业。据了解，作为“天猫出海”计划的一部分，天猫超市香港站早在今年4月开始试营业。从业态上看，天猫超市既囊括了麦德龙等全球大型商超的商品和资源，也将整合联华超市在国内3600多家门店的力量，在商超领域发起新零售革命。

天猫超市资料图片。

天猫超市发布的“香港人最爱商品榜单TOP10”显示，港人最爱的商品以吃为主，周黑鸭鸭锁骨、海底捞火锅底料、白家陈记麻辣烫粉丝、螺霸王螺蛳粉等纷纷上榜。此外，蓝月亮洗衣液套装等量足又实惠的日用家清商品，也受到香港消费者的青睐。在此前的试运行期间，老干妈、海底捞火锅料成为当地消费者喜爱的商品，周黑鸭上架也被香港消费者一抢而空。

据悉，2016年9月，“天猫出海”开始在天猫内部孵化。在尚未正式推出的情况下，不到一年的时间里“天猫出海”项目已囊括百万天猫及淘宝商家和12亿商品，交易范围已经覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区。

物流速度是核心竞争力

物流速度是线上商超进港的核心竞争力之一。

据菜鸟联盟相关负责人向参考消息网-出海记记者透露，菜鸟联盟从天猫超市入港开始革新原有的集货模式，采取就近分仓发货的配送方案。

通过联合多宝集运、递四方等香港本地合作伙伴，在打通干线环节、优化线路后，菜鸟联盟在港猫超用户提供了前所未有的次日达服务。而在此之前，电商快递最快到港都需2至3个工作日，即使本地电商，也只能实现隔日送达。

姚宝晴是一名酷爱网购的香港白领，在天猫超市试运营的一个月里，她已经多次下单，在她看来，线上商超商品种类繁多，物流速度更是奇快无比。目前天猫超市联合菜鸟联盟，在香港地区设置约40个自提点，同时提供宅配服务。

目前“天猫出海”通过手机淘宝服务全球近1亿海外华人市场，为104个国家和地区的消费者提供官方物流转运。

天猫超市发布的“香港人最爱商品榜单TOP10”。

将天猫生态模式推向海外

随着阿里巴巴全球化战略不断推进，海内外商业基础设施正逐步打通。

阿里巴巴推出“天猫出海”项目，其目标是将天猫生态模式逐步成功复制并推行至东南亚、印度乃至全球市场。

报道称，除了手机淘宝之外，该项目联动东南亚第一大电商平台Lazada，开设“淘宝精选”频道。通过Lazada平台及其物流、仓储、配送体系，当地消费者得以跨越语言障碍，选购来自中国的海量商品。“淘宝精选”频道的服务范围包括新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾、越南等东南亚六国5.5亿消费者，接下去将开通更多国家和地区服务。其中，新加坡站点3月16日上线以来定单3个月已经增长超过6倍。马来西亚站已经经过试营并于13日正式推出。胡瑜玲指，印度尼西亚、泰国、菲律宾等“淘宝精选”网站亦会争取于10月陆续上线。

“天猫出海”的正式推出，标志着阿里巴巴全球化战略进入大规模、实质性推进的新阶段。天猫方面表示：“天猫将利用大数据优势，以技术赋能的方式，发挥阿里巴巴生态体系的协同效应，帮助国内优质商家和商品走向全球市场，为未来服务全球20亿消费者，实现全球72小时送达的全球化愿景更好服务。”

香港猫超消费者正在菜鸟联盟合作自提点取货。

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