东南亚跨境电商市场分析 – 10月

一年一度的 狂欢中国双十一刚刚结束，伟大的电商数据又创了新高。那我们的近邻，且深受中国电商影响的 电商这次表现如何呢？ 在各大东南亚跨境电商平台忙着统计数据的同时， 我们带着大家回顾一下10月的Shopee 和Lazada 的大致准备和销售情况，做一个预估。东南亚跨境电商市场分析

根据最新发布的10月刊的东南亚5国电商数据报告，其中，我们对 ，泰国，马来西亚，印尼和越南作了月上月的比对分析，发现了以下的变化：

Shopee

图1: Shopee月增长趋势

Lazada

图2: Lazada月增长趋势

泰国

图3: Shopee泰国子分类数据

菲律宾

图4: Shopee菲律宾子分类数据

越南

图5: Shopee越南子分类数据

马来西亚

图6: Shopee马来西亚子分类数据

印尼

图7: Shopee印尼子分类数据

点击下方链接，立刻下载《东南亚电商市场数据月报（10月版）》。

东南亚电商双十一的前期准备

看到有些类目在10月的销量较上月相比有较多的降幅，我们预测除了各国消费者趋势的变化外，对于双十一的期待也是一个因素，都攒着劲在 当天一键下单。 Shopee 和Lazada 这2大平台也为双11 做足了准备和商家的预热。

针对年轻消费者最倾心的电子产品，Lazada 也官方公布了的热销预估。在双11数据统计结束后，我们再来复盘这些预估的准确性。

1. 今年9月份，手机、平板类目年同比增速超过90%，手机配件类产品年同比类目增长约为70%，其中手机壳新品表现最佳。在我们东南亚5国电商数据报告有对手机的详细数据，可以下载查看详情。

2. 大小家电实现整年同比增长超90%，其中小家电加速增长超100%，领跑整个行业。而作为家庭氛围“添加剂”的电视机，增速高达90%。对比去年双11，今年的9.9大促中，吸尘器、空气净化器、理发器、电动牙刷&刷头等类目成重点起量类目，其中空气净化器年同比增速超过1200%。

图8: Lazada大小家电TOP 热搜词

3. 云办公状态下，电脑和摄像设备迎来了一个全新的增长，电脑笔记本类目在9月年同比增速整体达100%，随着Tiktok的兴起，更多东南亚年轻消费者会购买专业摄影设备，如高清微型摄像头、GoPro、无线迷你摄像头等相机产品，麦克风以及外观设计个性化的大体积蓝牙音箱， 参与到社交直播和短视频的大潮中。

图9: Lazada电脑&相机热销品推荐

图10: Lazada影音类潜力需求产品

4. 智能设备逐渐成为年轻人的必备产品，如智能手表。喜欢游戏的玩家纷纷购置任天堂PS4与其搭配的游戏手柄和游戏盘。绘图数位板和高清显示器也因为设计学习者的增多，需求量也不断增加。

图11: 智能设备类潜力需求产品推荐

(以上图片源自Lazada官网)。

东南亚疫情最新进展

虽然东南亚各国电商市场在疫情下逆势上扬， 但也对很多的中国出海企业带来了很大影响。最后我们来关注一下最新各国的疫情发展情况，衷心希望疫情早日好转，各国经济能快速提振，有利于出海企业顺利远航。

越南：闭关能快速有效的控制疫情规模，针对7月份的第二次​​小型爆发采取了类似措施，并取得了不错的效果。但闭关所影响的旅游人数的下降，打击了许多相关产业，经济仍然受到影响。

泰国：第一个在中国境外确诊病例的国家，在3月份爆发大规模疫情之后政府宣布进入紧急状态，在宵禁后病例保持在较低水平。从5月中旬到9月，没有新的本地传播病例，有一些个别病例。紧急法令仍然存在，但大多数人们的生活已恢复正常-尽管旅游业大为减少，整体经济还是蒙受了损失。

菲律宾：第一个在中国境外报告死亡的国家，疫情在目前在SEA位列第二高，到今年9月，病毒已传播到每个省，并且自7月以来病例数进一步上升，政府宣布进入紧急限制状态。由于疫情的大流行，很多企业难以应对限制令，因此遭受重创。甚至在线零售也限制了特定的送货时间。

马来西亚：3月的SEA病例最多，目前已传播到每个省。首次放松锁定措施始于五月，但情况并未有好转，随着第二波疫情的到来，现在计划进行新的封锁措施。人们使用WhatsApp和Facebook代替传统的斋月集市进行社交商务。

印度尼西亚：在3月报告了第一例确诊病例，但现已发展为东南亚病例最多的国家。当前印尼政府并没有实施封锁政策，而只是针对大规模集会进行限制。曾在5月尝试恢复常态。然而报告的新病例数量不断增加。政府的这些措施被广泛视为失败。 其他批评则集中在政府为保护经济而不是保护民众方面的尝试（例如为社交媒体有影响力的人提供500万美元的资金来吸引访客）。 由于人流量的下降，许多购物中心和其他线下零售店被迫关闭。

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