【三】内容创作者经济时代 善用UGC、PGC、OGC和AIGC的四国混战

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本文摘要：

不妨善用UGC、PGC、OGC和AIGC的“四国混战”策略：在跨境电商卖家本土化原创 生产的大池子中，OGC、PGC及生产者本身的影响力为卖家定下基本的营销内容类型、风格调性；UGC这股活水，则为池子注入更多的创意和保证输出的内容在受众中受欢迎；而AIGC则基于OGC、PGC所定下的基调，配合UGC丰富的创意，形成一套生产逻辑，以帮助卖家高效生产更多OGC、PGC内容。如此一来，卖家这个营销内容生产大池子就能够进行持续的创新、高质整体一致的内容输出。

以下为部分正文：

现今，已然是内容 者经济时代。

Influencer Marketing Hub报告显示，自2020年底以来，创作者经济行业的投资增加了8.5亿美元，创造者经济正以前所未有的速度增长。2021年，网红营销行业规模达到138亿美元，该领域将出现数百家新创业公司，预测创作者市场的总规模将至少达到1042亿美元，而且还在不断增长。

大致来看，创作者经济主要有三大组成部分：内容创作者、内容创作工具、内容平台。

在内容创作者方面，近期HubSpot的一项2022 年消费者趋势报告发现，接受调查的1,000多名美国消费者中，30%的18至24岁受访者和40% 的25至34岁受访者认为自己是内容创作者。而哔哩哔哩发布一份《B站创作者生态报告》也显示，从2011年到2021年,该平台创作者数量增长了1512%。

（来源：《2022 年美国消费者趋势报告》|HubSpot）

在内容创作工具方面，据行业调查，互联网内容创作工具及服务正逐渐成为创作者经济的重要组成部分，85.6%的互联网内容创作者对数字创意软件及工具有着强烈的需求，而且相关工具正在不断进行迭代出新。例如文字领域的秀米编辑器，图片领域的Photoshop、Midjourney人工智能绘图， 领域的Pr、Final cut、剪映等，且视频领域今年也不少有企业试水AI剪辑，好比Adobe推出的Project Blink加入了AI元素帮助用户快速识别素材亮点和去除非重点内容。

在内容平台方面，从早期以图文为主的平台发展为图文、视频、直播等多样态的内容平台，其中尤以社交短视频平台发展迅猛已成为主流内容平台。如The influencer marketing factory发布的《2021年创作者经济报告》表明，内容创造者最喜欢的平台是抖音（30%），其次是Instagram（22%）和YouTube（20%）。同时，这三大平台也是观看用户支持创作者的主要平台。

（来源：《2021年创作者经济报告》|The influencer marketing factory）

而跨境电商营销领域与创作者经济早已相互交织，不管是内容生产者还是工具或是平台都有跨境电商应用的身影。当前，很多卖家在营销领域既寻求与专业广告公司等内容生产商合作，也找大明星等名人代言（KOL），同时或合作或培养一批社交媒体上的知名博主（KOC）进行“种草”推荐。而且，随着多渠道出海成为时代趋势，不同平台间的内容生产营销如何实现全盘内容营销的一致性，形成好比将分散渠道、分散内容生产营销等众多“溪流”汇聚起来合成江湖或大海，以强化品牌，造就更大的品牌效应，成为卖家思考的重点。

阿米跨境认为，UGC、PGC、OGC和AIGC的结合应用，不失为一个解决卖家内容生产困境好方案。但卖家具体该如何做？

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