近日拼多多再次登上热搜榜，具体原因是，斗鱼平台一位主播，直播参与拼多多砍价免费领手机活动，据报道，当时直播间有六万人观看，最后却传出六万人“砍手机”最后以失败告终。在下播两个小时后，该主播收到拼多多发来的0.01元兑换手机优惠券，但此时六万人砍不下手机的消息已经传出，拼多多此时所有的做法都像是在掩盖“砍一刀”套路。
拼多多危机再现
几年前拼多多就曾经历过同样的危机，当时砍一刀针对的商品是水果，消费者在进入小程序以后，就会出现砍一刀免费领取水果的提示，只要按照步骤提示，最后将链接发给亲朋好友，邀请他们帮忙助力砍一刀，最后就可以赢得水果，这一营销手段吸引大量受众群体，微信时常会受到朋友发来的砍一刀申请。一个关键的问题随之出现，就是到底需要砍多少刀才能免费拿到商品，有人说可能要成千上万次，到时并没有人去进行实验，所以也没人真正领取到免费商品。当砍一刀用户是一位律师时，这一问题出现质的变化，这位律师在砍一刀不成功后，将拼多多告上法庭。
“砍一刀”营销不是万能的
拼多多很好的抓住消费者的弱点，仅仅花了三年的时间就成为一家上市公司，据相关媒体统计，拼多多的下载量已经达到近三百亿次，也就是说中国有14亿人口，每人至少下载二十多次，由此可见拼多多让人又爱又恨，砍不成的时候想卸载，看到别人在砍价，又想重新安装。往往复复拼多多的下载量成为购物平台第一名。“砍一刀”虽然成全了拼多多，同时也让拼多多走向衰落。这种套路终究会消耗光人们的耐性，于是人们纷纷卸载拼多多从此不再安装，即便身边有亲人朋友邀请，也懒得再点开。随着互联网购物平台越来越多，用户纷纷被分散开，除了拼多多外，京东、淘宝的用户量也在逐步下降。
拼多多走向没落
据相关数据统计，去年年初拼多多再次打破历史记录，但随后股票开始一路红灯，到今年年初，拼多多股票已经从最高点下跌百分之七十，换算下来就是亏损13516亿人民币。原本红极一时的拼多多如今不再是大众的宠儿，其原因有很多种，不仅仅是同行之间的竞争，还有信任危机的存在，拼多多无法砍成功的思维已经植入到人们脑海中，对于这种费力不讨好的事情，人们往往敬而远之。一种营销策略是不能永久占据市场的，拼多多管理人员需要进行营销策略改革，再次赢得客户的喜爱，才能从新拉回营收额。
在这个互联网时代，虽然新的购物模式已经产生，但双方依旧是买卖关子，信任度是交易产生的前提，只有品质服务有保证才能将客户长久留在生产，一旦失去信任，客户对平台的忠诚度就会大打折扣，最后流失客户的平台只能走向没落。思想植入是营销的一种手段，这种手段有利有弊，经过运用才能成为绝招。“砍一刀”套路已经出现过时的趋势，这是管理人员应该着重注意的问题。
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