淘宝装不下小红书

据亿邦动力网报道，手淘（手机 ）正在测试打通 书内容。小红书内容目前展示在部分美妆品牌的好物 团模块内。

在手淘兰蔻大粉水的评价页面，依次往下的栏目为“宝贝评价”“买家相册”“问大家”“好物点评团”。而小红书内容出现在了兰蔻大粉水的“好物点评团”中，值得注意的是在小红书用户头像之前使用了小红书的logo图标，在用户名之后也添加了“iXhs”字样，疑似寓意“爱小红书”。显然小红书并不仅仅是简单地为淘宝提供美妆内容，更多的还是想借助手淘扩大平台影响力。

手机淘宝“好物点评团”模块

小红书要流量，淘宝要内容

对于此次淘宝和小红书的内容打通，外界普遍猜测小红书是在向阿里系靠拢，原因是今年5月阿里巴巴领投了小红书超3亿美金的D轮融资。不过在随后的淘宝和小红书的回复中，双方都表示这次只是一次导流合作。

淘宝方面回复青眼时表示，淘宝一直在引入更多的内容创作者，正在与时尚芭莎、什么值得买、小红书等优秀内容合作伙伴陆续开展测试。

显然小红书只是淘宝扩充平台内容的合作方之一，在“好物点评团”中不只是小红书提供的精选内容，也有不少手淘美妆博主的点评内容。

此次测试也并非阿里电商与小红书的全面合作，例如兰蔻大粉水实际是由 兰蔻旗舰店出售，而在天猫旗舰店同款产品的页面中，只有“宝贝评价”“问大家”。小红书内容没有出现在天猫的页面。

天猫上没有出现“好物点评团”模块​

小红书方面则表示，目前测试仅限于部分美妆品牌旗下部分产品，正在测试流量回流情况。在手淘的“好物点评团”页面，索力发现小红书提供了美妆用户的测评内容，而双方的点赞、评论、收藏功能则相互独立。这也验证了淘宝方面的回复，双方仅仅完成内容的搬运，并没有完全打通两个平台功能。在点评的末尾，出现了小红书的logo，但并不能通过点击进入到小红书APP。

点评下方有小红书logo与slogan，但无法进入小红书

对比兰蔻大粉水的淘宝与天猫页面，淘宝多出了“买家相册”“好物点评团”模块。在这两个模块中，内容也偏正向。显然淘宝希望的是通过KOL与UGC内容促进消费者的购物欲，提升购买率。与淘宝仅是补充商品信息相比，天猫次级页面“种草猫”的slogan为“理想生活分析社区”，信息流的形式反而更像是在打造内容社区。

算法分发，内容不由商家控制

除了淘宝和小红书，最关注此次内测的可能要数淘宝上的美妆店主。据亿邦动力网曝光的截图显示，部分商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容。不过对于呈现什么内容，商家并不能控制，而是由内容提供方，也就是小红书的算法来推荐。小红书方面表示目前已经精选了近40个美妆品牌旗下部分产品的精选 。

商家只能选择在店铺内是否显示精选笔记，对于实际内容则无法控制。不仅如此，由于小红书内容是在评价页面的模块内显示，也无法为店铺带来新的流量。小红书精选笔记更大的意义在于对商品信息的内容补充，更像是“用户长篇点评”。从目前测试结果来看，不少用户已经接受这种点评形式，纷纷在小红书笔记下留言。不过尴尬的是，由于只是内容上的搬运，笔记作者并不会收到淘宝上的回复，自然也不会回复这些评论。

淘宝用户正在精选笔记下讨论产品

值得注意的是，由于笔记评论只需要登录，无需购买，这里反而迅速成为美妆用户交流的平台。尽管楼主不会回复用户，但用户之间可以互相交流评论，甚至已经有店主在向自家店铺引流。与“商品评价”这样的售后交流区相比，“笔记评论”可能会成为门槛更低的售前交流区。商家可能还要防备有人在自家店铺页面向外引流。目前笔记内容由小红书算法分发，但商家对于内容以及评论区的控制方式，目前还没有官方解释。对于自家店铺内可能出现的交流区，商家可能需要留个心眼了。

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