从淘宝心选、网易考拉到微店、一条，互联网品牌为啥都在杭州开线下店？

8月14日，微店旗下创新的社区商业项目“微店Park”全国首店在杭州工联CC地下一层开业，总面积2000方，首批已有32家美食店开张。微店方面表示，开设线下店旨在响应国家双创号召、扶持小微创业者。

摄影 | 程超

这是微店第一次线下试水，但从整个行业来看，它已经“迟到”了：天猫国际西湖银泰店、淘宝心选、 考拉杭州大厦中央商城店、一条龙湖杭州滨江天街店、寺库库店……电商平台在杭州开设线下门店早已不是新鲜事。

那么，这些互联网平台为何选择扎堆来杭州开线下店？

快报资料图

受访者供图

看中“双创”氛围 打造“杭州样本”

位于龙翔桥附近的工联大厦，是杭州最繁华的商业黄金地段之一，现在有个机会，不用租金不用装修，只要你有优质产品，就能来几乎零成本开店。

金佳宜今天一直在“微店Park”里张罗着，作为“菓子酱”品牌的创始人，她打算这两天把重心都放在这里的铺位。两年前，“菓子酱”在杭州城西开出第一家门店，随后在微店上也开了网店，销售蛋糕、咖啡等甜品轻食，去年的销售额在200万元左右。

“运营下来，感觉还是要靠线下店的体验，才能拉动网店上的生意。”金佳宜说。

微店Park相关负责人透露，微店之前的定位，是基于移动平台的手机开店工具：通过帮创业者在微信等平台上开设移动店铺，实现销售管理。这次从线上走到线下，并没有采用自营方式，而是对入驻的商家采取定期更新的模式。商家们在后台报名，微店通过筛选，每周推荐不同的商家入驻微店Park。而且入驻时，商家们无需缴纳场地及设备租金，仅需在正式运营后向微店支付15%的营收提成即可。

摄影 | 程超

目前，微店Park首批入驻商家32家，是从1000多位报名商家中筛选而出，大多为年轻人比较喜爱的食品品牌，像是法国国宝级甜品马卡龙、网红面、取千岛湖水制成的精酿啤酒等。这些商家都在微店App上运营着自己的线上店铺，此次来线下“摆摊”，很大程度上是希望通过让消费者近距离接触，增强产品体验感，扩大品牌影响力。

微店相关负责人透露，作为一个拥有北京、杭州双总部的电商品牌，此次在“娘家”开设线下店，为其平台上入驻的小微创业者提供发展场地，正是看中了杭州浓厚的“双创”氛围，“我们希望可以把杭州的线下店打造成一个典型”。

摄影 | 程超

杭州具有浓郁的“互联网基因”吸引电商平台来开店

三年前，杭企有赞在黄龙万科开设了第一家线下店“有赞的店”，开启电商平台涉足线下门店的大门。近年来，电商平台纷纷试水实体门店，这已经成为电商行业的整体发展趋势。

除了微店，上周，去年在美国纳斯达克上市的奢侈品电商寺库，在解百悄悄开出了全国首家线下店“寺库 库店”；7月12日，“一条”浙江省内首家线下实体店，在龙湖滨江天街亮相。今年，还有 、百草味等在杭州试水首家线下店。再往前，天猫国际、淘宝心选、网易严选去年就已陆续开出全国首家线下店，同样是选择在杭州。其中，网易考拉目前杭州的门店已达9家。

网易严选杭州店 受访者供图

良品铺子杭州线下店 摄影 | 沈积慧

网易考拉CEO张蕾表示，近些年来，中国消费者的需求已经发生巨大变化，从“买得到”转向“买得好”。在新消费背景下，用户购买的不仅仅是一件商品，而是一种品质生活方式。网易考拉布局线下，是对“新消费”理念的践行。

网易考拉杭州旗舰店 受访者供图

微店Park的相关负责人则告诉快报记者：“杭州是微店全国的双中心之一，是新一线城市的代表，这里工作和生活均衡，既是快节奏的互联网之城市，又是慢生活的休闲之城； 杭州也是中国互联网最活跃的地区之一，具有浓郁的‘互联网基因’，对新鲜事物有非常高的包容性，电商平台选择杭州作为线下业务的试水顺理成章。”

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