跨境电商：Wish移动跨境电商平台的市场定位

从不同的角度来看，你可以将Wish归类为多种平台，比如，它能够像 导购网站Wanelo一样，为消费者推送他们需求的产品；能像 一样，为供需双方打造一个无缝对接的交易平台；也能像社交图片网站一样，以一种瀑布流式布局向消费者展示各种精美的商品图片。

并且，Wish将这三种特征实现完美融合，为自身定制了独特的市场定位：

（1）与社交导购网站Wanelo不同的是，Wish不会依赖于第三方 平台，其本身就实现了交易闭环

在以Wanelo为代表的绝大多数社交导购网站中，当消费者发现自己需求的商品后，还必须在前往第三方购物平台进行交易，这对用户的购物体验及资金安全性能等方面都存在着一定的负面影响。

事实上，在互联网不断的渗透下，信息船体会更加高效，从供给端到消费端的各种中间环节会逐步消失，导购网站的存在本身就与这一发展趋势相违背，在国内市场中也出现过蘑菇街、美丽说等导购网站，但在后续的发展过程中都开始尝试转型 平台，而且它们在转型的过程中还遇到了以阿里为代表的国内电商 的打压，但凭其借着在细分市场的精耕细作，反而完成了在移动互联网时代的蜕变。

（2）和亚马逊等电商巨头所不同的是，Wish十分注重娱乐元素，这使其能够沉淀大量的忠实用户

亚马逊作为一家从PC互联网时代发展而来的电商巨头，其沿用多年的商业逻辑会阻碍对其创新发展形成一定的阻碍，不难发现，在亚马逊平台中商品交易才是重点。

而对Wish而言，其专注于向移动终端的广大用户推荐其感兴趣的商品，不仅用户与用户之间的商品信息存在差异，用户在不同的时间节点看到的商品也存在着明显的区别。

（3）余社交图片网站Pinterest所不同的是，Wish直接为消费者提供商品交易服务

即使消费者在Pinterest平台上发现自己感兴趣的图片中的产品，也无法直接在平台上购买。而Wish平台中的消费者却可以根据自己的需求购买所有图片中的商品。

以上三点，也是为何Wish能够在激烈的市场竞争中走向成功的关键所在，其在移动电商产业中的强大影响力，使其在引起亚马逊、eBay等电商巨头重视的同时，也吸引了许多投融资机构的关注。2015年5月，《福布斯》曾指出，Wish已经完成了新一轮超过5亿美元的融资，此次融资投资方给予Wish的估值为30亿美元。

当然，作为一家初创公司，Wish在物流配送及售后服务等环节上还有待提高，获得大量资金支持的Wish在今后会更加注重弥补这些不足，从而减少其对消费者的购物体验所产生的负面影响。从整体发展来看，Wish是要在推荐购物算法领域深耕细作，从而在未来的市场竞争中保持绝对领先优势。

来源 ：小猫运营

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