岳云鹏卖辣酱赚翻，徐静蕾一年才卖60件衣服—— 明星开网店调查： 有人月入百万

双十一，“剁手大军”里一定也少了一个神秘群体—— 。之前就有快递员透露过，他曾多次给王菲家送包裹。然而，小编想介绍的却是反过来的，你想没想过，你双十一去“剁手”的店，可能就是明星和他小伙伴们开的。而明星的淘宝或天猫店生意到底做的啥样呢？

A 357位明星入驻，最受欢迎的就是卖衣服

明星开店的主阵地大多是在淘宝，而小编统计了一下，在这个购物平台上入驻的明星总共有357位。除了明星本人开店之外，还有一部分是以企业名义开设的。其中最多的是“服装箱包”这一类的，总共128家 ，足足占了总数的35%。排名第二的是美容化妆，有46家。可以看得出所有分类中明星最优先选择的是卖衣服，尤其卖女装。一方面，服装的成本低、利润大，明星能从中赚到钱；而同时通过明星本人做模特，更能增加买家的购买欲。不过，星店，一般和满是淘宝爆款的普通店铺不同，明星店铺一般都会他们自己的风格。

比如喜欢穿汉服的徐娇，她的店里卖的都是有汉服元素的衣服，很符合她古典又少女的风格；佟丽娅卖的主要是熟女范儿的衣服；罗志祥的 呢，和他一样也是潮牌路线。

B 开网店赚得最多的是谁？

上百家明星店铺，谁的销量最好？小编从357家网店中，挑选出了五家销量相对较高的店铺，也算得上是明星开店中的成功案例。

岳云鹏

岳云鹏网店是今年9月初才开业的，主要卖的是河南烩面和香辣酱。他的成绩在一众明星网店中名列前茅。最近一个月，岳云鹏的店铺总共卖了44601件商品。如果按照平均价格29元的话，那么小岳岳家的月销售额总共有130万左右。

张庭

虽然前不久被说不少网友曝光产品质量差，但张庭的微商品牌仍然有很多粉丝去捧场。她家主要卖的是 品，比如一瓶239的乳液最近一个月 了1568瓶。月销售额也能达到将近80万人民币。

张馨予

和张庭一样，张馨予卖的也是护肤品。以前张馨予经常在微博上推荐自己的爱用品，后来干脆自创了一个护肤品牌。张馨予店的服务水平一般，不过销量还能维持在正常水平。

她家的店最近一个月卖出的商品大概是410件，总销售额能有十万元左右。比起那些月销售几件的店铺，确实好太多。

韩寒

韩寒应该是明星网店的鼻祖了，他的书店开业三天就卖出了上千件商品。店铺还发布了一款199元的文具盒，上架第一天销售额突破百万，之后三个月里又卖出了五百万元。

C 粉丝其实难以撑起明星网店销量

戚薇店铺，排名第一的商品最近一个月只卖了12件；佟丽娅销量最高的产品是月卖31件；如果结合他们的微博粉丝数这一数据来看，你会发现即便是对于拥有强大粉丝基础的明星，也不是所有人都能将它转变成购买力。有一位曾经在吴昕店铺买过裙子的女买家说，虽然样式好看，但质量一般，可能不会回购了。另一位则在薛之谦家的店买过衣服，因薛之谦是她的爱豆，再加上衣服好看，她还打算双十一时买一件外套。

明星网店现状：

50%以上店铺关张，李小璐郑恺都失败了

357家明星店铺中有128家服装类的店铺，然而这其中有50%以上的店都处在了关门的状态。

去年年底，李小璐和闺蜜合伙开了一家亲子服装店，还和小甜馨一起为店铺当模特。在接受媒体采访时，李小璐也说过，通过这家店铺实现自己当初做设计师的梦想。结果，仅仅过了一年，李小璐的little-date亲子服装店就已经处在关门的边缘了。几乎没有人管理店铺，也没有进行日常上新。

其实在2012年，李小璐就曾开过一家韩国服装店“lovelulu”，不过现在在淘宝上搜索这个关键词，已经搜索不到相关的信息了。

同样开淘宝店失败的案例，还有郑恺。2014年的《奔跑吧！兄弟》里，郑恺意外地放了个屁。没想到因为这个屁，郑恺就创立了自己的自主品牌DUEPLAY。靠着在娱乐圈的好人缘，今年年初，郑恺还和电影《美人鱼》合作设计了“美人鱼”系列。邓超、周星驰都帮他免费做广告。然而，现在郑恺的淘宝店已经很久没有上新了。

事实上，早在2008年，徐静蕾也曾在淘宝上注册了自己的网店，主要卖的是女装。开业一年，仅仅卖出了60件衣服，还不如现在网红店的零头呢，所以网店也就不了了之了。

明星工作太忙，档期满，既要拍戏、宣传、跑活动，还要兼顾网店，长期来讲时间成本太高了。即便是有专人来打理，明星本人也需要付出一定的精力。

另一方面，“网红经济”的快速发展给明星网店带来了很大的冲击。除了明星本人的知名度之外，这些店铺的竞争力本来就不够，所以自然在质量更好或者样式更多的店铺中面临被淘汰的危机。

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