2023母婴电商行业市场格局及行业发展分析

2023 电商行业市场格局及行业发展分析

近年生育政策的不断调整优化，全面推动了线上母婴消费规模持续增长，2021年母婴线上消费占比达33.8%。到2025年中国母婴市场规模将达到4.7亿元，其中线上消费规模占比将达到39%。据天眼查不完全统计，母婴电商相关 合计发生110余起，融资金额超70亿元。从融资事件地

当随着互联网原住民“90后、95后”开始走向育儿之路，由于儿时养成的生活习惯，互联网电商平台仍然是她们购物的热门渠道。母婴电商是互联网时代发展的必然产物，它具备综合性质，是由不同行业和部门相结合而形成的产业群。随着技术的日渐完善，市场的不断拓展以及网络购物的日渐普及，又为母婴电商市场的快速发展提供了营养的土壤。

2022年，中国网络零售用户规模达8.45亿人，占网民整体的79.2%，同比增长0.35%。数字零售共发生97起融资事件，同比下降45.82%，融资总额仅为44.9亿元，同比骤降93.65%。零售电商共有16家“独角兽”，总估值1.8万亿元。其中，抖音以13480亿元估值位列零售电商“独角兽”榜第一名。第2至10名分别为小红书、得物、车好多、兴盛优选、美腕、途虎养车、美菜网、转转集团和新康众。

根据中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国母婴电商行业市场深度分析及发展趋势研究咨询预测报告》显示：

近年生育政策的不断调整优化，全面推动了线上母婴消费规模持续增长，2021年母婴线上消费占比达33.8%。到2025年中国母婴市场规模将达到4.7亿元，其中线上消费规模占比将达到39%。据天眼查不完全统计，母婴电商相关融资合计发生110余起，融资金额超70亿元。从融资事件地域分布来看，北京、浙江以及广东，相关融资事件排名靠前，分别有39起、33起以及14起。

从融资轮次来看，超6成的融资事件处于早期投资，其中，天使轮、A轮以及A+轮，分别有42起、26起以及8起。从投资机构来看，包括高榕资本、红点中国、经纬创投在内的6家机构，以4笔投资排名靠前。

2023母婴电商行业市场格局及行业发展分析

近年来国家及各省推出一系列举措解决生育率低、老龄化等问题，婴幼儿数量整体仍保持较大规模，人群刚需依然存在。消费升级的背景下，Z世代成孕育人群主力军，孕育观念升级，愿意为高品质产品与服务买单;同时人工智能、云技术的发展与提升使母婴行业得到有力的技术基础建设，母婴赛道仍保持强势的成长能力。

母婴电商是指通过妈妈和孩子群体切入，以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台。目前母婴电商有综合类、垂直类、社区类等模式。020年母婴电商用户规模为2.45亿人，同比增长25%。其中，2014至2021年用户规模逐渐持续增长，人均年消费额为4081.83元。

2022年8月16日，经国务院同意，国家卫生健康委、国家发展改革委等17部门印发《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》，深入实施三孩政策及配套支撑支持政策，各地政策持续加码，引发社会广泛讨论。随着三胎政策不断开放，关于育儿的讨论热度也越来越高，在家庭消费能力提升与新一代适育人群观念转变下，母婴市场释放出巨大的潜力。

国家统计局数据显示，我国人口出生率连续五年持续下滑，2021年我国出生人口仅约为1062万，出生率跌破1%。然而，人口的下降并不意味着母婴市场的缩水。2016-2021年，中国 母婴消费规模持续上升，2020年受疫情冲击，消费规模增速出现阶段性下滑，但是随着防疫常态化的进行，2021年中国 母婴消费规模开始逐渐回升，2021年消费规模达3.46万亿元，预计未来中国 母婴市场仍保持稳定增长趋势，2023年将突破4万亿。

从母婴消费渠道来看，线下母婴店、商超等仍是主要销售渠道，2021年，母婴线下消费占比达66.2%。然而随着移动互联网的发展及消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响，母婴人群转移向线上消费，以母婴电商为主的线上母婴消费规模持续增长。

数据显示，2021年母婴电商市场规模为11,000亿元，同比增长9.99%，增速较上一年有所上升;2021年母婴电商人均年消费额为4,400元，同比增长7.79%。从增速来看，自2018年起，除2020年受新冠肺炎疫情影响外，其余年份中国 母婴电商行业人均年消费额增速均呈增长趋势。

2022年，母婴电商市场规模突破1.2万亿元;电商SaaS市场规模达到965.81亿元，同比增长超三成;汽车电商市场规模达到12896.6亿元，同比增长6.99%;农村电商市场规模为38086亿元，呈现同比微增;美妆电商市场规模超1700亿元;进口跨境电商市场规模为34000亿元，同比增长6.25%。

据公开数据显示，48.3%的消费者通过线上综合电商平台购买母婴商品，已经超过了母婴 的39%;与母婴垂直电商平台相比，大平台具有绝对的流量优势，雄厚的资金、正品保障、物流服务等综合工程更胜一筹，面对巨大的市场规模，综合电商平台的进入使得母婴垂直电商劣势凸显。

当下为人父母的大多是80、90后，未来更多的是00后、10后，他们是伴随互联网发展成长起来的一代，网络购物对于这个群体而言更是家常便饭，消费观念也较为先进，这些都为未来的母婴电商市场发展提供了庞大的客户群。同时，近年来，国家出台《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》《关于印发“十四五”国民健康规划的通知》《“十四五” 发展规划》等一系列政策为中国母婴及电商行业发展提供了有利的政策支持。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国母婴电商行业市场深度分析及发展趋势研究咨询预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

标签： 母婴电商 什么是母婴电商 母婴电商行业发展