“百亿补贴”“多多农研科技大赛”“多多读书月”……一系列关键词串联起拼多多的“生态链”。据拼多多集团发布的截至6月30日的2023年第二季度业绩报告显示，今年第二季度拼多多收入523亿元，同比增长66%。在突出业绩的助力下，拼多多股价大涨，截至8月30日美股收盘，每股报收93.22美元，涨15.43%。
近年来，拼多多逐渐完成了由快向稳、由营销驱动向研发驱动的转型。今年4月，拼多多联合创始人赵佳臻出任执行董事和联席CEO，与陈磊搭档，共同管理公司业务，拼多多首次提出进入全面拥抱“高质量发展”的新阶段。二季度业绩报告是赵佳臻上任150天后交出的第一份成绩单。
在“高质量发展”转型之路上，拼多多持续推动消费、供给、生态全链路进阶，同时坚守农业立足点，并逐步拓展服务边界，发力知识普惠，助力缩小城乡阅读鸿沟，持续做大社会价值。拼多多集团董事长、联席首席执行官陈磊称，这个季度的业绩证明拼多多“高质量发展”转型已初现成效，“这也更让我们坚信，我们正走在正确的道路上，我们的投入正在为未来可持续、高质量增长打下良好的基础。”
二季度以来，拼多多通过“特色直播+百亿补贴”的方式，引导高质量消费。
向“高质量发展”转型
8月29日晚，拼多多集团发布截至6月30日的2023年第二季度业绩报告，集团今年第二季度收入为523亿元，同比增长66%；净利润131.08亿元，同比增长47%，调整后净利润152.69亿元，同比增长42%。
受财报利好的影响，8月29日，拼多多美股盘前大涨超10%。截至8月30日美股收盘，拼多多报收93.22美元/股，大涨15.43%。
在突出的业绩背后，是拼多多长期发展战略的支撑。拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻曾提到，“过去两年，拼多多已逐渐完成从速度到质量、从快到稳的转型。如果说过去两年的关键词是砍营销、重研发，那么从我开始的这个阶段的关键词之一是高质量发展。”今年4月在赵佳臻上任后，拼多多首次提出进入全面拥抱“高质量发展”的新阶段，将提升质量作为首要目标。
在消费大环境转暖的背景下，拼多多积极把握机遇，全面拥抱“高质量发展”。据了解，“高质量消费”“高质量供给”“高质量生态”是“高质量发展”的三个主要方向。其中，“高质量消费”是为了顺应消费提质升级的长期趋势，从价格、服务和消费者权益保护等维度更好地满足消费者对美好生活的需求；“高质量供给”是深入制造业、农业产业带，助力传统产业转型，让优质产品走向全国乃至全球市场；“高质量生态”是积极承担社会责任，优化平台治理能力，通过“百亿生态”专项帮扶优质商家，实现平台生态高质量转型。
“我们很清楚，平台的'高质量发展'需要持之以恒的耐心投入。在过去一个季度，我们持续让利消费者，扶持优质商家，推动平台生态建设，目前也看到了一些初步的成果，我们的业务也取得了不错的增长。”赵佳臻称。
百亿补贴频道上半年的用户数及品牌数明显增长。
推动消费、供给、生态全链路进阶
在“高质量发展”转型路径下，拼多多在消费、供给、生态等多方面持续发力，开展了一系列行动。“二季度，我们观察到消费者对多个产品品类的需求持续提升。”拼多多集团董事长、联席首席执行官陈磊称，“这一积极转变主要源于有效的宏观政策和助力消费的促销活动。”
在“高质量消费”方面，拼多多主抓“多实惠”与“好服务”。在长达两个月的“天天都是618”及618年中大促中，拼多多百亿补贴连续投入150亿消费券。对数码家电、美妆、生鲜、服饰等全品类商品进行大幅加补。数据显示，活动期间，美妆品牌细分类目销量最高增幅超过790%；县域市场手机订单量同比增长130%；家电品牌的全品类销售规模同比增长113%。
同时，拼多多也在提升“好服务”的能力，例如，新疆地区用户过去时有遇到商家因运费贵而不发货、不包邮的情况。对此，拼多多二季度与邮政等快递企业合作，开通了新疆包裹中转集运包邮业务，大大降低了新疆订单的运费成本，改善了新疆消费者的网购体验。此外，为更好地服务消费者，今年以来，拼多多已将绝大部分品类从支持72小时发货，升级至支持48小时内发货。
在“高质量供给”方面，拼多多认为，落实“高质量发展”的另一重点是推动产业与数字经济协同发展，加强数实融合，让优质产品走向全国乃至全球市场。以多多跨境为例，二季度，拼多多继续加大投入，扶持中小制造业工厂，助力优质国货一键卖全球。截至目前，多多跨境已覆盖除食品、日化品外的所有品类，深入百余个国内产业带，助力万余家工厂成功出海，触达20多个国家及地区的消费者。
此外，为进一步服务乡村振兴，响应“数商兴农”的号召，今年二季度，拼多多“农云行动”深入山西运城、四川成都、陕西西安等水果大产区以及湖北潜江小龙虾、福建霞浦海产、山东金乡蔬菜、苏州大闸蟹等农产带，为当地商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导，推动农特产的标准化、品牌化、数字化发展，建设数字化新供给。
在“高质量生态”方面，赵佳臻表示，“上个季度，我们建立了'百亿生态'专项，将资源优先向优质商户和商品倾斜。这一专项正带领平台中小企业和优质商家提质增效，进而带动平台整体服务效率与品质的提升。”
拼多多以“一号工程”为抓手，大力推进平台治理。二季度，拼多多将违规商品、直播合规等列为重点治理事项，主动拥抱更高水平的平台治理和生态建设。截至目前，平台合计清理低俗广告图片逾10万条；处置饰品、家居摆件等品类的违规商品超30万件；下架危险化学品商品链接3000多条、劣迹艺人违规日历台历637件，在各大电商平台中率先实现全网禁售“亚硝酸盐”，并实施了“非厨刀具”实名售买。
“加速高质量发展转型与整体生态质量建设，不仅从长期来看是好事，短期也会得到消费者和商户的正向反馈。”赵佳臻表示，“我们会坚持做正确的事，持续增加投入，进一步扶持优质商家和中小制造业工厂，推动农业科技普惠，为高质量发展添加动力。”
在农云行动的助力下，潜江小龙虾在拼多多平台上快速积累口碑与知名度。
坚守农业立足点
拼多多以农产品起家，农业是其实现“高质量发展”的重要立足点。拼多多持续把前沿科技洒向田间地头，助力农业产业数实融合。
赵佳臻提到，二季度，拼多多举办了第三届“多多农研科技大赛”决赛，启动了第二届“拼多多杯”科技小院大赛，积极参与前端的农业科技创新与普惠，希望通过技术手段提高农业生产的质量与效率。在平台侧，加大对科技农产品的扶持力度，加速农业科技转化，提高农产品的市场竞争力。
同时，拼多多正积极利用新技术、新模式推动各地特色产业带的数字化转型升级。“我们的供应链洞察和技术优势能够帮助制造企业精准触达消费者需求，提升生产环节的整体效率。”赵佳臻称，在上个季度，拼多多开启了“特色产业带直播”，深入各个制造业产业带一线，利用直播的形式，生动形象地展示生产工艺与产品特点，让消费者直观了解产品品质，增强消费者的信任。
一直以来，拼多多坚持深耕农业。早在2018年，中国农业大学和拼多多就达成了战略合作，迄今为止，已经共同培养了上万名新农商人才。2021年8月，拼多多设立“百亿农研”专项，旨在面向农业及乡村的重大需求，不以商业价值和盈利为目的，致力于推动农业科技进步，科技普惠，以农业科技工作者和劳动者进一步有动力和获得感为目标。今年5月初，拼多多还宣布向中国农业大学捐赠1亿元，支持学校围绕国家重大战略需求，立足全球农业领域科技前沿，在强化基础研究和农业关键核心技术攻关方面进行积极探索。
作为全国最大的农产品上行平台，拼多多坚持集中投入优势资源，助力产地解决人才、品控和品牌三大难点，推动了全国100个农产区更快“拼上云端”，打造更具韧性和竞争力的数字化农产带，实现了更大的品牌价值。
扩大平台生态、拓展价值外延
实际上，拼多多希望能够进一步巩固、扩大平台生态向好发展的趋势成果，这也让拼多多发挥了更大的社会价值。其中，作为拼多多重点打造的大型知识普惠行动，“多多读书月”自2021年4月开启，至今已举办五季。
为促进平价正版图书市场的可持续发展、强化对知识产权的保护，二季度，拼多多联合国内主流出版社、图书品牌推出第五季“多多读书月”活动，继续投入亿元级读书基金进行官方补贴，覆盖了600万册正版、经典热销图书，大力推动优质内容直连消费者。截至目前，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。
二季度，“为你读书”公益行动先后走进吉林珲春、凉山甘洛、江西于都、新疆喀什、黑龙江方正、福建漳平、陕西汉中等地，不仅为各地学生捐赠数万册图书，还携手作家举办“读书课堂”活动，推动“消费公平，知识普惠”，助力缩小城乡阅读鸿沟。
在高质量发展的过程中，拼多多积极履行社会责任，为社会创造更多价值。本月初，京津冀地区遭遇极端降雨天气。拼多多在第一时间向中华慈善总会捐赠3000万元，驰援京津冀等多地抗汛救灾。同时，拼多多与人民日报新媒体合作，共同启动了定向帮扶专场活动，帮助受损地区的商户减轻生产和仓储损失，加速复工复产。此外，为帮助涿州受灾的图书商家减少损失，拼多多及时上线专场图书销售活动，通过流量倾斜、免除佣金等帮扶措施，帮助书商减少损失、尽快恢复经营。
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