【风口系列】平台经济再迎新红利，跨境电商为高景气赛道，产业链全面梳理（附股）

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重申下，所有的内容来自于公开的渠道（不是所有的公开渠道大家都能接触到），如果有涉及商业利益的，请联系本人调整。

本篇目录

1.认识跨境电商

2.产业链

3.行业现状

4.行业前景

5.市场空间

6.相关上市公司

7.独家核心提示

一，认识跨境电商

跨境电商的概念其实很多人都是比较了解的，用比较学术性的话来说跨境电商指不同国家的商家通过线上平台进行交易结算，从而实现跨国零售交易的一种新型外贸方式，其中包括终端消费者与商品销售者线上交易意向的达成，进而完成支付结算，并通过跨境物流送达商品等环节。

二，产业链

跨境电商主要分为出口和进口跨境电商，各自均可分为B2B与B2C。跨境电商产业链主要分为上游、中游、下游及支持服务商。上游是生产供应商，主要包括零售商和品牌商；中游是跨境 ，分B2B和B2C，B2C按商业模式的性质可分为平台卖家及自营网站；下游是消费者。支持服务商一般包括导购返利平台、物流、支付、保税仓储等。

三，行业现状

1.我国跨境电商多为平台型

我国跨境出口B2C电商平台的众多卖家选择通过第三方电商平台销售产品，主要平台包括亚马逊、eBay、全球速卖通及Wish。其中亚马逊占据最大市场份额（66.0%），其次为eBay（21.7%）、全球速卖通（7.5%）及Wish（4.8%）2020年，按GMV计这四个平台的市场份额合共约占全球所有电商平台的10.7%。

2.跨境出口B2C跨境电商行业有四重进入门槛

行业门槛主要包括资金/技术/人才/品牌等：

1）资金：出口跨境电商前期需要大量的资金投入用于网站平台基础设施建设和运营。

2）技术：出口跨境电商行业具有较高的技术门槛，需要对软件开发、系统维护、网络信息安全等领域具有专业知识和实践经验。

3）人才：出口跨境电商行业人才紧缺，特别是技术、运营、新型营销推广人才。

4）品牌：出口跨境电商的受众群体主要为全球互联网消费意识较强的年轻群体，重视品牌知名度和产品质量，追求高层次的品牌体验。

3.跨境进口B2B进入门槛包括供应链、生态系统、增值服务等

1）品牌知名度：由于跨境B2B电商市场中得到良好认可的平台可以更有效地赢得客户的信任，品牌知名度变得越来越重要。

2）对市场的深入了解和先行者的优势：对本地市场的深入了解、广泛的卖家基础和买家网络以及供应链能力决定平台拉低总体交易成本的能力，对跨境B2B电商平台至关重要。

3）供应链资源：供应链资源聚合可打造商品供应和物流服务的能力。

4.品牌力与供应链将成为跨境电商企业发展关键因素

我国跨境电商已从依靠价格竞争的产品出海模式向具备良好品牌和精品品质的产品品牌出海蜕变。在此背景下直接面向消费者的品牌开始大量涌现，并在海外市场取得了不错的成绩，而无品牌、纯低价的商品则受到冲击。

我国跨境电商最早都以白牌、廉价产品为主，但随着出口跨境电商规模与流量优势逐步建立、国内跨境电商供应链的完善及同质化竞争的加剧，越来越多跨境电商出口企业意识到“品牌化”将成为未来企业竞争力的核心，跨境电商出口“品牌化”的趋势越来越明显。

四，行业前景

1.相关规划推动行业发展

国内出台了多项鼓励外贸的对内措施，以支持跨境电商的发展。如2021年10月《“十四五”电子商务发展规划》出台，明确支持跨境电商高水平发展。

2.疫情下宅经济盛行，线上购物需求天然增长

疫情反复导致线下购物不便，消费者将部分日用品购物需求转向线上、从而亦培育其他购物需求向线上转移，且居家工作生活的方式亦使得消费者愿意更多的进行线上购物甚至跨境线上购物。疫情对海外生产活动的影响使得部分海外消费者对跨境购物的需求提升，且我国快速复工复产后其供应链、生产体系能为海外的缺失进行填补，进一步使得跨境购物需求具有一定刚性。

3.海外仓储物流体系日臻完善

海外仓有助于跨境电商平台解决其配送慢、难追踪及难退换等痛点，并提高卖家的业绩及服务能力。海外仓有助于满足电商对运输服务不断增加的需求，同时为不同地区的零售商和消费者提供联系，从而助力跨境电商的增长。截至2020年，我国物流服务提供商的海外仓总面积达到1.43百万平方米，2016年至2020年复合年增长率为37.5%。

4.境外电商零售渗透率存在较大提升空间

随全球零售市场逐渐向电商化转型，电商零售在全球零售市场中的渗透率也逐渐提升，部分海外国家和地区的电商零售市场在市场规模和占比等方面均实现较快增长。据统计，2012-2019年英国电商零售额在零售总额中的占比从约9.4%提升至约18.3%，年均复合增长率达12.6%，远高于同期零售总额的年均复合增长率2.3%。

海外电商零售渗透率相比我国而言仍处于较低水平，2019年，美、日以及欧洲等传统发达国家和地区的电商零售渗透率均低于20%。考虑到经济发展水平及互联网的应用和普及情况，预计东南亚、南美等地区的电商零售渗透率将处于更低水平，电商零售市场发展空间巨大。

五，市场空间

按2020年GMV计，我国跨境出口B2C电商市场的整体市场规模约为人民币2.29万亿元，到2025年将达到4.65万亿元。

1)平台卖家占市场规模由2016年的人民币5,502亿元增加至2020年的17,152亿元，预计到2025年将持续稳步增长至33,678亿元占比将达到72.5%，2020-2025年的复合年增长率为14.4%。

2)自营网站占市场规模由2016年的人民币1,376亿元增加至2020年的5,717亿元，预计到2025年将增长至12,774亿元占比将达到27.5%，2020年至2025年的复合年增长率为17.4%。

六，相关上市公司

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七，独家核心提示

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