杭州综保区首个直播间落地，跨境电商产品销售额增长138%

上午10点，从事网络 的达人颂雅在一处仓库门前上线直播，经过安检、上楼，来到货架区，从成千上万的 商品中挑选自己喜欢的商品。接着，直播镜头跟着她，来到直播间，她将刚才挑选到的商品详细地介绍给手机前的网友们，有人看中即可下单。

这样的直播如今在很多地方都很常见，但当它发生在 仓就显得很不一般了。

这个仓库，是 考拉位于 综合保税区（以下简称“杭州综保区”）内的保税仓。今年8月，网易考拉与杭州综保区开展创新试点合作，在杭州开通全国首个保税仓直播间，通过保税仓直播直发模式，提升跨境进口正品消费体验。到昨天为止刚好上线一个月，平台数据显示，得益于直播和短视频等内容生态布局，仅七夕期间，网易考拉杭州保税仓销售额同比去年增长138%；与8月1日开播首日相比，8月直播高峰期保税仓销售额提升231%。

“正品保障是跨境电商用户最为关心的要素之一。通过保税仓直播，平台消费者能通过内容化、互动化、场景化的方式，直观感知海外商品跨境进口保税链路，减少用户决策成本，提升进口消费体验。”网易考拉直播相关负责人介绍，目前网易考拉保税仓直播品类以服饰、轻奢品为主，由机构的专业达人在保税仓内进行正品直播导购。在这一创新模式下，从直播样品到发货商品均来自保税仓监管货架，跨境消费正品体验将进一步强化。

据介绍，从7月洽谈到8月落地，网易考拉保税仓直播项目仅用不到1个月时间，便完成了从直播间线下搭建、机构达人引入，到直播商品选品等所有前期准备事项。

网易考拉直播相关负责人表示：保税仓直播这一创新模式之所以能快速跑通，离不开杭州综合保税区管理办公室的大力帮扶和支持。作为钱塘新区高质量发展、高水平开放的窗口，杭州综保区保持着高创新力和执行力，为企业和消费者带来切实利好。

据悉，杭州综保区还将与网易考拉进一步探索保税仓直播新模式，努力建设集专业化、娱乐化、综艺化等多种形式为一体的网络直播基地。“杭州综合保税区将会继续开拓创新，努力成长为跨境电商零售新方式的策源地，创造更多的‘杭州经验’。”

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