凤凰网财经启阳路4号出品 文|秦宇杰 编|彭彬
“你怎么能说我们是山寨呢，TCL曾以侵权为由把公司告到了工商局，工商局都支持了我们。”拼多多上市后，其平台存在的海量山寨品牌也开始被舆论聚焦。对于山寨的指责，多位“山寨”厂商并不服气。
凤凰网财经启阳路4号（ID：qiyanglu4hao）辗转联系到了多位山寨厂家，部分厂家曾有与正版品牌交涉的经历。
不过，与舆论相反，多位厂家称，自己产品在拼多多上线后，销量并未获得显著提升，一些交易量属于刷单而来，并未赚到多少钱。
值得一提的是，在这些“山寨厂家”内部，也存在鄙视链。
有厂商自称曾诉赢TCL
番禺区大石街下辖的大山村、大维村、诜村、礼村等城中村，是山寨电视机的集中地。
锦潮电子科技有限公司的负责人黄宏生（化名）向凤凰网财经表示，广州当地共有电视机厂商数百家，基本都是小品牌，其中还包括不少番禺区的家庭作坊。
在2012年之前市场环境还不错时，不管是批发到农村、或者走外贸出口，这些厂家都能找到销路。
早在十多年前，黄宏生就注册了一个名叫“TGt”的商标，用来生产电视机。因为字母“t”的一横非常短，形似大写的“L”，有人认为“TGt”是山寨了“TCL”。听到这一说法，黄宏生很生气，他一再向凤凰网财经强调，“TGt”是经过合法注册的商标，属于公司的自有品牌。
黄宏生注册的商标获工商总局通过
商标对比
据黄宏生表示，因为这个商标，TCL曾以侵权为由把公司告到了工商局。“我们在工商局做了答辩，工商部门最后也支持了我们的申诉，公司得以保留TGt的商标。”
去年，公司的代理商在拼多多开设了店铺，又有人开始指责“TGt”是山寨品牌。“我看了半天，觉得可能是颜色的问题（TGt与TCL同为红色），把字体改成了黑色。”黄宏生还叮嘱代理商，如果仍有顾客指责就把“t”改成大写。“但我商标就是这么注册的，如果贸然改成大写，谁知道又会惹到哪路神仙。”据黄宏生表示，他也要求代理商在店铺上标明“我们不是TCL”，但按照平台规定，不卖TCL的店铺不能出现“TCL”的字样。
黄宏生一再坚持，自己并不是蹭名牌，“公司注册商标时，TCL还不是那么有名”。他告诉凤凰网财经，“TGt”是代表了公司的愿景，但具体什么含义则不愿做出说明。而公司法人李晓梅（化名）对此则有不同说法，她表示“TGt”并不是公司自有品牌，而是从别人手中购买而来。
尽管一再否认蹭名牌的行为，凤凰网财经也注意到，锦潮公司也申请注册了一个为名“OIOIOO”的商标，图标与“OPPO”有些相似。
凤凰网财经也在拼多多平台上发现了一款名为“小米视界”的电视机，其生产厂商为广州市番禺区的一家公司。公司负责人刘奎（化名）告诉凤凰网财经，他是在去年下半年注册了一系列品牌，包括“康佳视界”、“小米视界”等，当时也是为了蹭个热度。“大家都这么搞，商标中介也和你说可以蹭名牌。”
刘奎告诉凤凰网财经，拼多多上的用户大多只看价格，很少有人因为山寨而投诉卖家。如果被投诉的话，公司也会选择退货。拼多多上市后，部分山寨品牌遭到下架，刘奎也主动下架了他的“小米视界”电视机。“现在大家都骂，我们也就不做了。”
番禺区的另一个小老板余非凡（化名）在拼多多经营一款“KOIVIKDA”电视机。“你觉得这个牌子像谁？”尽管他坚持认为自己的品牌不算山寨，可是舆论潮水袭来时，他也主动删除了商标名称，产品介绍只剩下“液晶电视机”，产品图片中也没有出现商标字样。“别人都删除了，我也跟着删了，不然剩我一个人都不好。”
凤凰网财经注意到，余非凡也申请注册了“IFHENE”、“SIKYVVORTN”、“康徍”等商标，但并未获得通过。“我看各个厂都是这么蹭名牌的，我也就注册看看能不能通过，如果通过的话就做。”余非凡说，他申请的所有商标中，只有“KOIVIKDA”获得通过。“我们要等到商标获得通过后才会开始生产，不像有的厂凭借一张商标局的受理书就开始做了，那种是违规的。”
余非凡表示，厂家要想在拼多多上卖货，需要提供该商品的商标注册证。而凤凰网财经发现，包括“小米新品”等在内的商标并没有获得通过，却也在拼多多上正常售卖，并且销量不俗。“我也不知道他们是怎么上架的。”
对此黄宏生认为，原因可能是近期平台审核不太严格，导致产生漏网之鱼。“去年拼多多审核还挺严格，我有一些电视机在快递过程中损坏被顾客举报，平台就认定我坏货率高，把我的店铺封停了一段时间。今年3月开始就不怎么查了。”
一位从事商标中介业务的人员告诉凤凰网财经，只要能够申请成功，并且在2个月的公示期内没有遭到其他品牌的异议，即使是蹭了名牌也是合法合规。“原则是要与其他商标有所区别，这样就能获得通过。同时也要在一定程度上具有迷惑性，这样有时能让消费者产生混淆，误以为是知名品牌。”该人员表示，蹭名牌就是这样一种寻求折中的过程。
“菜市场卖菜都比这个赚得多”
赴美上市引发舆论热议后，拼多多一度被指为“山寨天堂”、“假货天堂”。但是所有接受凤凰网财经采访的厂家都表示，拼多多的火热并没有给他们的销量带来多少提升。
“小米视界”品牌的注册者刘奎告诉凤凰网财经，自去年登陆拼多多后，扣掉一部分刷单数据，他总共卖出了1000多台电视机，在所有厂家中不算顶尖，但比起价格较高、销量惨淡的大牌产品，这个数据已算不错。
“多开一家店，就多一个渠道。”刘奎告诉凤凰网财经，除了拼多多，他也开了淘宝店，两个平台的销量差不多，好的时候一天能卖几台，差的时候几天也卖不出一台。“除了‘小米视界’，我们也有自己的注册品牌，但小品牌不好做，一方面受大厂挤压，另一方面小厂之间也竞争激烈。”
电视机利润微薄。黄宏生说，一台32寸电视机的材料成本640元，玻璃屏幕就要占掉八成。2018年后玻璃价格飞涨，电视机的利润空间进一步被压缩。“32寸的合理价格是710-720元，我们卖669元，再扣掉20元人工成本，一台电视机才赚9元。算上快递费、水电房租，我们是亏损的。” 尽管如此，“TGt”在拼多多上的销量仍然不足1000台。
他告诉凤凰网财经，一块价值1000多元的玻璃，只要出现一条暗线，就会被拿到二手市场上作价150元出售，别人收回去后再做成廉价电视机。代理商也曾要求他生产三四百块的电视，这个价位在拼多多上较有优势。“我说我把坏玻璃卖出去，现在再收回来，有病啊？”
黄宏生说，在拼多多火起来前，他没有开过网店，都是通过线下渠道进行销售，其中出口占大头，国内市场也以三四线小城、农村为主。
“本来我有线下渠道，不想做网络，但互联网也是趋势，只能迎头跟上。”据其透露，今年5月到7月在拼多多上亏损了12万元。
黄宏生的朋友中有人做五金、包装、整机等，包括代理商在内所有人都在叫苦连天，“都不知道需求在哪里”。一旦有工厂接到了稍微大点的单子，供应商就一窝蜂都挤上去，抢材料订单。“可想而知形势有多恶劣。”
“现在哪里还有利润，菜市场卖菜都比这个赚得多。”余非凡告诉凤凰网财经，之所以会选择入驻拼多多，正是看中了该平台刚刚起步，大厂不多，竞争形势较好。不想公司的总体销量也没有得到很大提升。“以前我们每年在淘宝也能卖到一万多台，拼多多火起来后，顾客全部转移过来，现在淘宝店都很少操作了。”
“山寨品牌”也存在鄙视链
“那种品牌做不长远，都是打一枪换一个地方。”黄宏生表示，这些小厂一般都会选择蹭名牌，产品价格低廉，很容易出问题，消费者找上门来就换个牌子继续生产，很多厂子的注册地址都是虚构的。
以32寸电视机为例，黄宏生自称他690元的价格已是成本价，而另外一些销量较好的厂家却能卖到500多元，让他感到不可思议。“拼多多本身穷人多，赚钱不容易，人家花钱买你的东西，起到要对得起这些人。”
但他也表示，消费者能接受如此低价，应该也做好了低质的心理准备。“电视机要在无尘车间里生产，否则屏幕会出现点点，我们的客户是不要的。拼多多有些顾客连暗线都能接受，还在乎这个点？”
网络发展汹涌向前，此前没有网店经验的黄宏生感到力不从心。“像我们这些小品牌，如果要注重质量，价格高了就卖不出去。如果不注重质量，这个品牌就做不长远。”
黄宏生对未来有些迷茫。
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