从开饭馆到做主播,20年美国老移民在直播间实现“中国梦”

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美国西海岸的洛杉矶因为拥有好莱坞而成为一座世界名城。老移民Lisa经常带着手机去星光大道直播,成龙、李连杰的手印都曾出现在她的直播镜头当中。

1995年,Lisa只身离开中国,来到美国投奔父亲。经过十几年的奋斗,Lisa在洛杉矶开起了一家卖唐卡鞋的店铺,实现了自己的“美国梦”。

在一群华人留学生口中,Lisa得知中国电商正在蓬勃发展,于是和国内的表妹一起做淘宝,并开了一个直播间。

将更多的美国好货卖到中国,就是Lisa的“中国梦”。实现了美国梦以后,Lisa正通过淘宝直播实现新的“中国梦”。

美国梦

对于Lisa而言,“美国梦”不意味着汽车、洋房和光鲜亮丽的生活,仅仅意味着和家人团聚。

1970年,Lisa出生在广东潮汕。父亲是美籍香港人,母亲是潮汕人。在一次旅行中,父亲与母亲相识相爱,但在那个特殊的年代,两人没有办法结为伉俪。在Lisa儿时的记忆里,家人的团聚时间非常有限,无论是父亲来大陆,还是自己和母亲去中国香港,停留的时间都不会超过一周。

父亲一直在帮助母亲和自己申请美国绿卡,但母亲一直等到了去世,也没有等到一家团聚的消息。1995年,父亲终于帮助Lisa申请到了绿卡。

在90年代的出国潮下,这个大陆女孩只身来到了太平洋对岸,寻找她的美国梦。语言不通,饮食不习惯,一切都新奇、陌生。父亲在洛杉矶市经营了一家叫“熊猫店”的小餐馆。Lisa白天在餐馆帮忙,晚上去夜校读书,学习英语和医护知识。

在父亲的餐馆,Lisa结识了一对年轻的美国恋人,三个年轻人驱车从洛杉矶一路向东,来了一场嬉皮士式的旅行。最终,女孩留在了纽约,男孩留在了芝加哥,两个人各自在新的城市里追求自己的新生活。

这次经历让Lisa了解到,所谓的美国梦就是勇敢地追求自己想要的生活。Lisa想要的就是有一份自己的事业。回到洛杉矶以后,Lisa一边在父亲的餐厅帮忙,一边去医院做一些护理方面的工作。用了十几年时间,攒足了自己创业的第一桶金:十几万美元。

从开饭馆到做主播,20年美国老移民在直播间实现“中国梦”-第1张图片-周小辉博客

有一次,Lisa和姑妈去多米尼加旅行的途中,见识到了一种当地印第安人手工制作的鞋子:唐卡鞋。Lisa眼前一亮,去当地的手工作坊考察了一番,最终决定在洛杉矶开了一家卖唐卡鞋的店铺。

店铺茶话会

2013年,Lisa在洛杉矶的白人社区开了一家5000平方英尺(400多平方米)的鞋店,当起了“掌柜”。经常有各色人种来店里店里买鞋。Lisa说,白人来买的很少,墨西哥人,越南人,华人则比较多,尤其是华人留学生。

“他们经常一次就来买好多双。”

后来Lisa才知道,这些华人留学生是在做“买手”。他们大多是受了国内亲朋好友的委托,帮助他们采购一些美国产品。

为了维护客源,每周六,Lisa都会在自己的店里组织茶话会,邀请经常来店里光顾的华人留学生们参加。Lisa的小店成了这些华人留学生们的集散地,围着三、四张桌子,吃着pizza饼,Lisa从这些留学生们的描述中知道了她阔别20多年的祖国的新面貌:电商遍地开花,许多像她这样的店主都开起了淘宝店,线上下同时销售。

Lisa想起了一位远在潮汕老家的表妹,她就是做淘宝的。两人接通电话,一商量,决定由Lisa供一批货,挂在表妹的店铺里销售。

为了展示这批鞋子的“美国基因”,Lisa特地跑到好莱坞的星光大道拍了一组展示照片。鞋子在表妹的店铺上架以后,第一天就卖出了8双,这令Lisa看到了中国市场的希望。

Lisa开始关注国内的市场需求。一次,在迪士尼乐园游玩的时候,Lisa无意间听到了有人谈论起,国内很多新手爸妈想买美国的奶粉。这令她觉得奶粉市场,大有可为。“美国有这么多质量有保障的奶粉,为什么不能带给中国孩子呢?”2015年,Lisa注册了一家贸易公司,主营方向从鞋子转向了奶粉和保健品,曾经的鞋店也变成了一个奶粉店。表妹的淘宝店是Lisa的一个铺货路径,那些曾经在她的店铺的茶话会里相聚的华人留学生们,回国以后也成了她的客源。

“他们经常会定几十、上百罐奶粉,可能他们也在开淘宝店吧。”

老移民做主播

2016年,有一次去批发货物的时候,Lisa在商场偶然见到了熟悉的华人面孔拿着手机在商场讲解商品,一问,才知道原来他是在做“淘宝直播”。

“因为奶粉、保健品等产品的成分和功效要讲才能更清楚,于是我就让妹妹帮忙问问能不能帮我也申请个淘宝直播。”

几年的老店早已具备开直播的资质。Lisa在一家costa大型连锁商店开始了自己的第一场直播,粉丝们见到这位老移民以后,常常开玩笑吐槽她的国语不太好。

因为常年居住在海外,Lisa的中文已经有些生疏,在做直播时偶尔会读错字,粉丝们总会善意地纠正。

作为一个买手主播,Lisa除了在自己的店铺里直播母婴产品、保健品以外,还经常去一些大牌服装店探店。

从开饭馆到做主播,20年美国老移民在直播间实现“中国梦”-第2张图片-周小辉博客

一次黑色星期五的晚间,Lisa带着助播玲玲去一家CK专卖店直播。那一天人流密集,Lisa只好在一个小小的角落拿出手机,准备直播。整个过程,店里的白人店员一直注视着自己,于是Lisa礼貌地上前解释,说自己想在角落里直播卖货。店员迟疑了一下,说可以,但是所有衣物都要叠放整齐、归回原位。

黑五的人流在午夜渐渐散去。店员回来检查的时候,发现Lisa直播角落的衣服摆放得整整齐齐。店员给了她一个赞许的微笑。

事后,助播玲玲说,之前她在其他直播间帮忙的时候,曾经被店员赶出去过。“因为有些店铺不喜欢有人来做直播,因为总是把衣服弄得乱七八糟。”

此后,Lisa与这些美国服装店的合作越来越密切。“每次直播前都要和店主约时间。”在长期的合作中,有一个细节让Lisa难以释怀,那就是每当走进一家店铺时,店员总会告诉她打折款在哪里。

从开饭馆到做主播,20年美国老移民在直播间实现“中国梦”-第3张图片-周小辉博客

“我总会问他们新款在哪里,”Lisa说,“其中,现在国内生活水平好了。华人不像过去老是买打折款。现在,国内的年轻人都喜欢追新潮的款式。”

最近,Lisa把直播开到了潮牌“冠军”的专卖店,那里曾经是“白人的天下”。“只有他们认可你、尊敬你,才会允许你在那里做直播。”

迟来的中国梦

在美国20年,Lisa一直忙着工作、攒钱、创业,从来没有机会回国。和国内的亲属们只是靠着书信、电话联系。

她坦言,中国的样子在她脑海中已经变得越来越模糊。而直播间里的粉丝则成了她最熟悉的一群中国人。

通过直播镜头,Lisa向粉丝们展示“美式生活”的点点滴滴:小到房子如何除虫,草坪如何修剪;大到星光大道的好莱坞明星如何走红毯,拉斯维加斯的夜晚如何灯红酒绿。

粉丝们也经常和Lisa讲述一些国内的事情,比如四川的火锅很辣;年轻人们越来越喜欢点外卖;大城市的房价居高不下。这个直播间至今已经积累了11万粉丝,似乎替代了Lisa当年的店铺里的茶话会,让Lisa结识了一群中国朋友,了解了现在的中国。

粉丝们经常邀请Lisa回中国来玩。

“姐姐,你来重庆,我请你吃火锅。”

“来天津,请你吃狗不理包子。”

“来北京,带你去看鸟巢。”

Lisa说,但是由于自己从没回过国,对如今国内电商的最新玩法、运营模式知道的很少,“一直都是一个人在美国摸着石头过河。淘宝直播让她在一定程度上实现了这个梦想。”有朝一日,她想回到中国,取一取电商直播的“真经”。

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