“ ”,“ ”,应该没几个人没听过吧?最近两年,在公众号、抖音、快手、知乎、小红书、今日头条上,亚马逊创富的故事无处不在,深圳湾一号被亚马逊 抢光了的梗更是在网络上广为流传!
的确,2020年,因为疫情,美国人开启了居家模式,4月电商渗透率一度达到27%,只用了8周时间就实现了10年的增幅。叠加产能严重萎缩,和巨额的政府补贴,造就了2020年下半年我国跨境电商,特别是在亚马逊平台上的爆发式增长,无数跨境卖家也因此实现了财富的几何级积累!
然而,这仅仅是跨境电商发展长河里的一段插曲,并不能反映亚马逊的全貌,甚至与今天的亚马逊呈现出了截然相反的态势。
听听不卖课的15年跨境电商老炮聊聊本来的亚马逊和跨境电商,少走点弯路,少踩点坑!
亚马逊还能做吗?
亚马逊全球开店前期,卖家事先少量屯些货,甚至卖出去了再进货,即便是工厂型卖家,也是做啥卖啥,凭借自然流量就可以出单,流量也不贵,典型的轻资产项目。然而,发展到今天,亚马逊已经逐渐转变为彻头彻尾的重资产项目了。
为了推出差异化的创新产品,需要在研发上持续投入,并且申请专利和认证,以及开私模。
为了提高时效性,以及获取更多流量,需要备货到海外仓,产品成本以及头程运费少则数万,多则数十万。
为了提高产品权重和排名,新品阶段,大笔的广告支出是必不可少的。
亚马逊严打之前,刷单也是卖家的规定动作,动辄数千上万条评价的成本也是相当可观的。
而且自2012年全球开店以来,经过11年的发展和沉淀,亚马逊全 已处于充分竞争与饱和状态。
那么,亚马逊是不是就没有任何机会了呢?
当然不是!
亚马逊的发展速度虽然放缓,但它依然是电商领域当之无愧的王者,GMV遥遥领先于其他平台。
只要产品足够独特且优质,能够切实满足消费者需求,并且具备一定资金实力的话,在亚马逊这么大体量的市场还是大有可为的。
只有亚马逊能做吗?
虽然亚马逊的市场规模目前依然领先于其他平台,但是市场地位已经开始动摇,市场份额已经被其他平台逐渐蚕食。
同时,做好亚马逊的难度也在逐渐升高。
因此,现阶段多平台、多市场发展已经成为跨境电商人的必然选择!
从平台来看,亚马逊之后,eBay、速卖通、Walmart、Shopee等传统电商平台依然占据着了相当大的市场份额。
然而,近一两年来,以TIKTOK,TEMU,SHEIN为主的新兴势力正在快速地抢夺传统电商的市场份额。
TIKTOK,抖音海外版,通过短视频内容带货的平台,适合具有较强外语能力,或当地人脉资源,且具备脚本编写、表演和视频剪辑能力的卖家。
TEMU,拼多多海外版,对上架产品价格极为苛刻,几乎只做全网最低价产品,适合具有优质供应链资源,或本身就是工厂的卖家。
SHEIN,目前已经超越ZARA,成为世界最大快时尚品牌,计划从服装垂直品类转型为全品类平台,全品类模式还有待观察。
从市场来看,欧美市场已经严重饱和,是全品类红海市场,突围难度极大。
东南亚、拉美、中东等市场因为年轻人口占比高、网络普及率和电商渗透率升高等原因,电商市场规模快速扩大,是充满想象力的蓝海市场。
日韩市场因为收入高、网络基础设施完善、网购习惯养成等原因,电商市场规模巨大,分别排在世界第四和第五位。同时,因为市场开放时间较晚,以及语言门槛等原因,中国卖家进入较晚,因此目前还有非常大的潜力可以挖掘。
多平台、多市场发展不代表同时开拓所有的平台和市场,而是应该根据自身条件和产品特点,有选择地按照一定顺序实现多平台和多市场发展战略。
写在最后
淳哥2008年从eBay开始进入跨境电商领域,2012年接触亚马逊,在跨境电商行业从业15年,现在计划从韩国Coupang开始进军新兴市场和平台。
之所以选择从韩国开始,是因为语言优势,以及对韩国文化的了解。
马上要开启新的征程了,满怀信心之余,对未来也充满了期待!
今天,以这段文字记录下一个新的开始,希望自己能不忘初心,不管今后遇到什么困难,都能像今天一样自信坚定地走下去!
标签: 亚马逊 万物尝鲜节 eBay 韩国 伴随成长的中国味品牌 宅家选好物 国创上头条 沃尔玛 速卖通 Zara 4月吃什么
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