文 | 曹倩
“在？拼团做个韩式半永久呗。”
总有乐意为自己打上“XX界拼多多”标签的玩家，医美行业也不例外，但如今，拼多多这位“正主”下场了。
36氪近期发现，拼多多万人团活动页面出现了光子嫩肤医美项目，单次标价146元。36氪随后搜索“瘦脸针”、“玻尿酸”、“面部除皱”等关键词发现，诸如“aist爱思特医疗美容医院”、“美呗”、“医美咖医疗美容”、“长沙美莱”、“拼健康”等品牌旗舰店已入驻到拼多多平台。
图一：光子嫩肤万人团；图二：爱思特医院主页；图三：爱思特品牌授权书；图四：爱思特经营证照
以“aist爱思特医疗美容医院”为例，消费者在该店铺选择项目下单后，将获得一张电子兑换码，按预约时间到院出示兑换码即可消费。该医院在拼多多平台提供的医美项目包括面部除皱、瘦脸针、韩式双眼皮等，均可以拼团形式成单，拼团价分别为380元、512元以及912元。
1、这个新玩家有点“老”
入驻拼多多平台的几家医美机构旗舰店，大多上传了品牌授权书和经营证照。企查查显示，这些企业品牌均为拥有一定实力的医学美容医院连锁集团或医美咨询在线服务平台，在全国多地设有分院。
根据“aist爱思特医疗美容医院”上传的旗舰店开店授权书，店铺授权期为2019年7月7日至2022年10月5日，该医院总公司承诺授权期内不在拼多多平台开设“aist爱思特”品牌旗舰店，亦不再授权其他公司在拼多多开设品牌旗舰店。
从授权期来看，拼多多至少在去年7月份就上线了医美服务，至今已有过半年之久。不过除了美呗一家店铺成单量较高（拼多多万人团活动店铺），全店达到6587件，其中爆款项目“变美体验套餐”拼成3283件、瘦脸针拼成534件、玻尿酸拼成424件，其他几家旗舰店单个项目的成单量多在个位数，整店成单量表现为长沙美莱27件、爱思特12件、拼健康1件，医美咖医疗美容因入驻时间较短暂未成单。
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