HAPPY NEW YEAR
2021再见，2022你好。
站在新年的开端，回想过去的一年，你愿意用什么方式为2021画上句号，发在自己的朋友圈？
有人晒出旅行的见证，有人晒出城市的早晚，还有人晒出平常的一日三餐。
用仪式感和2021郑重的告别，更多 人选择在圣诞、元旦挖掘埋藏在生活里的彩蛋，开盲盒化妆、逛青年集市，打榜精致生活、 星球，还能解锁更多新奇玩法，海购全球， 购不停。
这正是淘宝全球购在双旦营销中带来的惊喜，让众多消费者在弹幕上刷出2022年的第一波好评，称赞淘宝全球购可算是把年轻范儿玩明白了！
01
全网热议双旦话题
营造沉浸式过节氛围
碎片化时代使受众的注意力逐渐被海量信息和多元的传播渠道分散，注意力成为了当下的稀缺资源。以创新内容形式，精准触达年轻消费群体，淘宝全球购瞄准追求潮流和性价比的年轻人，聚焦于双旦送礼、追新奇好物的场景需求，打造强互动、高话题性的传播内容。
无论是年轻人的聚集地B站，互动社交平台微博，还是具有公信力的媒体平台，借助这些平台，淘宝全球购实现了从私域媒体的精准营销，到广域影响力的释放，形成了新生代群体的全方位触达。
如微博话题#开盲盒化妆是一种什么体验#的走红，创新的美妆盲盒以新奇体验挑战勾起年轻人的兴趣；
当圣诞节即将来临之际，满足消费者双旦送礼的刚需，#淘宝全球购双旦逛集市#话题适时推出，全球购双旦狂欢季（12月20日-31日）期间，用朋克养生、美妆护肤、时尚穿搭、盲盒手办等8大青年集市为消费者提供节日送礼解决方案，上淘宝二楼搜全球购的用户认知得到广泛传播，#淘宝全球购双旦逛集市#话题获得1.1亿次曝光，超过3万粉丝加入了讨论中。
而在年轻人的聚集地b站，淘宝全球购将产品语言巧妙地转化为市场语言，用年轻人喜闻乐见的表达方式进行语言转译，通过各国本土的垂类达人种草，将全球购的活动分享到各个粉丝群体，真正走进新生代的内心，圈了一波年轻粉。此次传播联动了b站飞社长、Meetfood觅食等up主，粉丝互动火热，视频热度更是上了b站总榜。
另外，在当下的传播环境中，以品牌角度的产品语言难以打动年轻消费者，还需要具有公信力的媒体发文作为背书。淘宝全球购的大手笔通过网媒平台覆盖更广泛的目标人群，为双旦节日氛围推波助澜。
总的来说，从年轻人喜爱的热点内容入手，淘宝全球购软性、精准触达年轻群体创建话题#开盲盒化妆是一种什么体验#、#淘宝全球购双旦逛集市#，再到聚焦年轻人群的流量高地，联动B站进行活动宣传，加上全网平台全球购官博、微博kol、b站、第一波网媒的传播。在这个过程中让消费者与平台完成“无关系-弱关系-强关系”的转化，在取得海量活动曝光的同时，也让节日氛围愈发浓烈。
02
跳过 直面用户
创意解锁购物新潮流
随着时代的变迁，年轻消费者作为主力人群走上舞台，崇尚个性、追求潮流的新一代消费者，对老掉牙的营销套路可并不感冒，所以没有套路的宠粉反而更容易圈粉。
为助攻浓烈的双旦氛围，淘宝全球购以礼盒限量版、高性价比爆款好物解锁海外超值双旦爆款送礼清单，深刻洞察新生代年轻人的需求，以爆款内容圈粉新生代。
如美利生活站的美国直邮爆款，不仅享受圣诞季优惠价格，还拥有限定礼盒赠品，实打实的满足了双旦送礼的潮流。
没有套路，为年轻人谋福利，淘宝全球购直面消费者送出可以跨店满减的200-15品类券，为追求高性价比的年轻购物潮流加码。
还有年轻用户熟悉的打榜玩法成为双旦期间热门的话题，它们就像一个情感接口，把品牌和消费者两者连接一起。
新年海淘好礼人气榜中的新年必buy榜、精致生活榜、潮流星球榜......以兴趣话题介入，这就是所谓的消费心智渗透，通过创意榜单互动的方式，慢慢触达到消费者的内心。
03
沉浸式直播玩法
新年上新送心意
新年新气象，直播不仅仅只是简单的卖货吆喝，淘宝全球购尝试用优质的直播内容为用户带来良好的视听体验，激发消费兴趣。
打破直播局限性，沉浸式双旦直播更带感。在印象中，直播就在背景板、打光板、展示桌等加持下，便可以在角落里完成近一天的拍摄。
而在淘宝全球购支持下，直播空间纷纷换上了新装，官方提供的店铺装修素材，打造新奇差异化的直播间，让用户在同质化的信息中形成差异化的认知，将双旦氛围烘托来到高潮。
内容为王，什么才更值得逛？淘宝全球购创意为年轻消费者送出节日新意，用直播排位赛的形式，为用户推荐出最值得逛的直播间。
对于选择困难症来说，直播排队赛中脱颖而出的主播，是人气明星，更代表着消费潮流。用圈层与影响圈层，肯定年轻用户的审美，让消费者愿意为这种形式买单。
无论是形式上的创新或是内容方面的深耕，都让淘宝全球购在年轻消费者心中产生了价值认同，收获一批忠诚的粉丝。
HAPPY NEW YEAR
纵观淘宝全球购的双旦营销，“年轻化”是贯穿始终的主线。无论是对群体的心理洞察，还是KOL的选择，乃至店铺装修的设计风格，全部高度贴合年轻人的喜好。谁能让年轻人的心愿落地，谁就能在年轻化营销中占得先机。
END
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