拼多多投入40亿助力“五五购物节”，“拼”经济合力激发消费潜能

随着万物复苏的春天来临，4月29日，2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”如约而至。

自2020年创立以来，“五五购物节”就成为了上海促消费、稳增长的重要引擎之一。相较于前三届，今年“五五购物节”的价值尤为凸显，更加回归到了上海的“造节”初衷。

其中，作为诞生于上海、辐射全国的新电商平台，拼多多积极响应上海市政府号召，在上海市商务委的精心组织下，全力以赴参与本届购物节及相关IP活动。

“拼多多将投入40亿元消费补贴，让我们拼出乐趣，拼出实惠。”在4月29日晚的“五五购物节”启动仪式上，拼多多联席CEO赵佳臻表示，平台将投入40亿元消费补贴，设立上海购物专区，做大申城重磅消费季对全国的带动效应。

活动开启当晚，拼多多百亿补贴还分别携手中央广播电视总台及东方卫视开展直播促消费活动。

据介绍，这是拼多多连续第四年参与“五五购物节”，也是投入力度最大的一次。

值得一提的是，以农业起家、重投农研的拼多多也将于此届购物节发挥自身在农产品供给上的优势。

届时，上海多多买菜将向全市16个区的1.3万个居民小区投放6000万张买菜专用消费券；上架翠恬生菜、极星小番茄等绿色农产品，让上海市民尝鲜智慧农业的成果；并试点“买菜进社区”，让促消费的政策与服务进区入户，提升社区团购对周边消费的辐射效应。

拼多多联席CEO赵佳臻（左四）在启动仪式上表示，平台将投入40亿元消费补贴。联合中央广播电视总台、东方卫视开展直播促消费活动，同时设立上海购物专区。 赵歌 摄

补贴力度超越前三届，拼多多投入40亿助力“五五购物节”

本届“五五购物节”的盛况在4月27日的上海市政府发布会上就已初露端倪。据会上透露，此次节日的活动框架主要是“2+12+16+X”，即举办始末的2个重要仪式、打响12个标杆活动IP、推出16个区“一区一主题”活动以及X场特色主题活动。而截至当天，全市已有超过1000个活动。

特别是在今年“消费提振年”的定位之下，本届“五五购物节”可谓是提振消费信心的年度重头戏。随着节日重要性的不断提升，拼多多的投入也再次加码。

据悉，拼多多已连续四年参与该购物节，累计投入消费补贴逾120亿元。今年，拼多多的投入力度超越以往三届，将整合百亿补贴、多多买菜等旗下业务，投入40亿元消费补贴。

在4月29日的启动仪式当晚，拼多多联合中央广播电视总台第一时间推出了“拼在上海 乐享多多”百亿补贴专场直播，随后又以全国规模领先的农产品上行平台的身份登陆东方卫视的“花漾暖春奔赴美好”五五购物节全球大直播。

直播期间，平台重磅补贴的国际大牌、光明牛奶、上海牌手表、百雀羚、六神等“沪字号”品牌、各地农科院的科技农货及云贵藏等上海对口支援与合作地区的特色农产品吸引了大批直播间观众下单购买，“拼”出了“五五购物节”的开门红。

与此同时，拼多多平台同步上线了“拼在上海 乐享多多”五五购物节专区，针对更多国际大牌，泰国、新西兰、智利等“一带一路”沿线国家特色商品，上海制造经典品牌、新兴品牌，数码电子产品等，开启为期两个月的大型补贴让利活动。

作为上海首创的大规模消费活动，“五五购物节”贯穿了二季度中劳动节、儿童节、端午节等节日。因此，拼多多还将积极参与上海数字生活节、绿色消费季、制造佳品汇、信息消费节、邻里生活节等“五五购物节”IP活动，并结合具体场景打造一系列定制化大促，拉动消费持续增长。

对于拼多多在本届购物节上的投入，拼多多副总裁侯凯笛表示，“我们希望做到三个‘应’和‘尽’，在价格、品类、服务上力争做到应惠尽惠、应有尽有、应善尽善，让广大上海市民敢消费、愿消费，为经济发展注入更多动力与活力。”

侯凯笛还表示，希望通过此次活动助力上海打造全国消费提振的样本城市，“通过强有力的补贴投入以及对消费者权益的充分保护，我们希望提升供给水平、优化消费环境，加快恢复消费信心，进一步激发消费潜能。”

投放6000万张买菜券，“农研蔬菜”丰富市民菜篮子

众所周知，农业是拼多多的立足之本。作为全国规模领先的农产品上行平台，拼多多也为本届“五五购物节”带来了一系列优质农产品。

烟台农科院的烟薯25号、山西农大的晋谷21号黄小米、中国农科院的世壮燕麦片、云南农科院的土豆片……在4月29日的直播间里，这些由农研院校研发的科技农货掀起了一轮轮下单热潮。

这些在直播间热销的“明星产品”都是拼多多着重关注和扶持的高科技农产品。事实上，自2022年起，拼多多便加大对高科技农产品的资源倾斜，以销量反哺科研。

当晚直播间外，第三届多多农研大赛所用的室内种植架也格外吸睛，上面所种植的翠恬生菜等新鲜蔬菜正是大赛中使用的新品种，特别适合做成沙拉。

多多买菜上海区相关负责人表示，“五五购物节”期间，翠恬生菜、极星小番茄等产品将登陆上海多多买菜，进一步满足市民对于健康绿色农产品的需求。

“我们希望通过‘五五购物节’的平台，通过创新服务，优化市民最后一公里的消费体验，同时进一步丰富菜篮子的供给，让上海市民尝鲜智慧农业的成果。”该负责人说。

除了上架新产品，4月28日起至6月底，多多买菜还将在上海地区投放6000万张买菜专用消费券，覆盖全市16个区近1.3万个居民小区，助力市民乐享申城。

活动期间，多多买菜将针对上海品牌开展满减大促活动，覆盖老盛昌、南翔、大江、来伊份、红房子、家清日化、光明乳业等上海本土品牌、上海本地供应商的上千款商品，在丰富上海市民购物车的同时，助力本土品牌高效供给，扩大销售。

同时，借助“五五购物节”的契机，多多买菜将进一步创新服务，在长宁区天山路街道天山二村“时光·共享家”开设自提点，试点“买菜进社区”，探索志愿者送菜上门的新模式。

多多买菜还将结合“15分钟社区美好生活圈”建设项目，聚力打造社区居民家门口的共享乐园，进一步提升社区居民的获得感和满意度。

“社区居民一起拼购，志愿者送菜上门，除了更实惠，还能增加邻里交集，互帮互助，让这座城市的大街小巷更有烟火气与人情味。”多多买菜相关负责人表示。

云贵藏地区农货破圈，让上海购买力辐射全国

“我们近期准备了400吨小黄姜，希望让‘上海宁’都能尝一尝。”在“五五购物节”的直播现场，贵州电商云安顺子公司运营总监姚秉忠带来了肉质紧实、香气浓郁的贵州小黄姜。

姚秉忠介绍，小黄姜是贵州省镇宁布依族苗族自治县重要的经济作物之一，也是当地4.2万农户的生活所依。

得益于新电商平台，小黄姜走出了小县城。去年，通过拼多多平台，姚秉忠负责的黔货云仓镇宁节点仓在一个季度内将原本面临滞销风险的小黄姜全部售完，带动镇宁周边1000多人就业，实现人均增收3000～3500元。

“今年随着江浙沪等地消费逐步复苏，依托拼多多等平台，我们的小黄姜相较去年，销售同比增长200%。”他说。

和贵州小黄姜一样，很多生长于我国各地的特色农作物都在拼多多这趟“顺风车”的助力下拥抱了更广阔的市场。并且，“五五购物节”的到来更好地推动了这些优质农货出山。

直播当晚，贵州镇宁的小黄姜、云南蒙自的蓝莓、西藏那曲的冬虫夏草等特色农产品，依托央视、东方卫视等媒体的传播力和拼多多的流量扶持，在“五五购物节”实现破圈，单日出货量增长500%。

从当晚直播间热销的特色农产品种类来看，拼多多不仅为地方农产品提供了对接大市场的渠道机会，还让部分农产品加速了产业本土化，助力产业打开一个持续增长的蓝海市场。

以蓝莓为例，相较于全国约7000万亩的苹果种植面积和约5000万亩的橘子种植面积，全国不到100万亩的蓝莓种植面积让蓝莓成为市场上供不应求的水果之一。

作为最早在云南进行蓝莓全产业链布局的企业之一，鑫荣懋果业科技集团旗下的佳沃品牌在2018年引进独家品种及先进的无土栽培技术，并在云南授权种植，建设具有国际化水平的小浆果设施栽培基地。

如今，红河（国际）蓝莓示范区已成为红河蒙自市“一县一业”示范县建设的重要项目之一，已建成高标准蓝莓设施种植示范基地4000亩，该基地每年产季用工数量超2万人次，带动基地周围农民成为新型产业工人。

在“五五购物节”的直播间内，通过对该基地的全方位展示，上海乃至全国消费者都感受到了蓝莓本土化狂飙下的“蒙自速度”。

“通过无土栽培、基质椰糠、光照膜温室，加上自动化水肥监测等技术手段，在保证口感和品质的统一下，蓝莓产量是传统大田种植的3～4倍。”佳沃蓝莓品牌方代表姚殿城表示，在“五五购物节”的消费带动效应和拼多多的流量聚集效应的双重作用下，以数字化需求拉动数字化供给，助力国产蓝莓逐步成为国民浆果。

对此，拼多多相关负责人表示，“我们将以上海社区居民生活需求为导向，通过平台大促及消费场景创新，畅通‘产消直连’，提升‘五五购物节’对优质农产区的溢出效应，让更多农业生产者也参与到上海最重要的消费活动中来。”文/沈雨

每日经济新闻

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