2023 年非洲电子商务市场的发展潜力及重要机会

近年来，持续年轻化的人口结构使得 人口红利不断向好，城市化进程的突飞猛进也让其商业环境逐渐优化，拥有巨大的市场潜力成为现阶段非洲市场的热门关键词。

随着智能手机和互联网在非洲的普及率越来越高，非洲的 也在迅速发展，非洲大陆已成为全球电子商务行业重点关注的利润丰厚的新兴市场。预计到 2025 年，非洲电子商务规模将达到 750 亿美元。

非洲的电子商务发展机会与其所在区域数字化程度密切相关。由于非洲各国/地区数字化程度极度不均，非洲电子商务业务由十个国家主导，这些国家占所有电子商务交易的 94%。

根据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）发表的《 B2C 电子商务世界指数》，非洲电子商务发展排名前 10 位的国家依次为毛里求斯、 、突尼斯、加纳、利比亚、尼日利亚、肯尼亚、摩洛哥、塞内加尔和阿尔及利亚。

综合人口经济等因素，尼日利亚、肯尼亚、南非、摩洛哥和埃及等国家市场更是非洲电子商务发展的前沿。这五个非洲大陆最大的经济体的电子商务市场占整个非洲电子商务市场的 78%。尼日利亚被认为是非洲最大的电子商务市场，埃及在 2020 年取代肯尼亚成为非洲电子商务市场贡献最大的 3 个国家之一，并将迎来巨大的增长。

根据 eMarketer 数据，非洲电子商务总收入从 2017 年起逐年递增，预计到 2025 年可达到 39.4 亿美元，市场规模不容小觑。美国国际贸易总署数据也显示，时尚 、电子品类、玩具品类分别占据热销品类 TOP3 的位置。预计到 2025 年，时尚产品的销售额将达到 134 亿美元，电子产品的销售额将达到 112 亿美元。由此可见非洲消费者对时尚是有高需求的。

布局非洲电商市场品类推荐

根据来自中国制造网平台数据，以下热门品类更适合布局非洲电商市场。

时尚潮品场景

时尚潮品场景下，非洲市场采购商采购涉及的有四大行业，分别是服装饰件、纺织、箱包礼盒和工艺品。目标国家：尼日利亚、南非、加纳、肯尼亚、坦桑尼亚、喀麦隆、赞比亚、突尼斯。

电子娱乐场景

电子娱乐场景下，非洲市场采购商采购涉及的有三大行业。

目标国家：尼日利亚、加纳、南非、赞比亚、肯尼亚、摩洛哥、突尼斯。

日用消费场景

日用消费场景下，非洲市场采购商采购涉及的有两大行业，分别是轻工日用、办公文教。

目标国家：尼日利亚、南非、加纳、肯尼亚、坦桑尼亚。

健康医疗场景

健康医疗场景下，非洲市场采购商采购涉及的有两大行业，分别是医药卫生、农业食品。

目标国家：尼日利亚、加纳、南非、肯尼亚、摩洛哥、贝宁。

日益普及的互联网和大量的年轻人口使得非洲成为全球跨境电商卖家忍不住想要跃跃欲试的新蓝海市场。非洲电子商务用户群体不断扩大，非洲消费者线上购物的消费习惯愈加成熟。伴随着其社交媒体平台的广泛普及，以及智能手机和互联网质量的快速提高，非洲在中长期内将继续成为全球电商高增长潜力市场之一。

我国已是全球最大、最具活力的电子商务市场，经过多年发展，中国跨境电商也已走到了世界前列。对于与中国早期互联网市场相似的非洲市场，出海发开着借鉴“中国模式”或将可以在非洲开辟新的领域。从区域分布来看，尼日利亚、南非、肯尼亚和埃及等国家市场基础较为成熟，发展前景向好。从品类来看，时尚品类、电子品类在非洲市场发展潜力更为可观。

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