多图：线上买手店倾囊指南

这篇我想聊聊线上买手店，是什么，有哪些我钟爱的，怎么逛，如何买，有什么小窍门和折扣。

买手店是什么

买手店很重要的一点就是它风格的统一性。买手店很大程度上代表着背后主理人的喜好和品位。也因为明显的风格，吸引着同样一群喜爱那种风格的顾客。

我定义里的买手店必须有三个要素——

有明确的选品风格

国内买手店最近雨后春笋，然而走进店里，风格往往让人很出戏，一边是 high fashion，另一边又是先锋。

另外一个问题是选款时进了很多可穿性不强的款，导致设计师品牌摆出高高在上的姿态，让消费者无从下手——毕竟除了衣服都是客户爸爸送的时尚博主，谁会天天穿着 statement piece 上班？

对设计师有足够的着重

找不到按设计师检索的电商网站都不能称之为线上买手店，因为它们主动淡化了设计师各自的风格特性。对设计师来说除了帮助销货，没有任何对于建立品牌的帮助。

而在买手店概念源起的西方，这一点做的是足够好的，你能在网站显眼的地方看到 Designer 的标识，按照设计师去选——

LN-CC 的女装 carry 的设计师检索

有的也会有这个设计师的简单介绍——

SSENSE 的设计师/品牌介绍

因为每个设计师的风格都不尽相同，同设计师的选品放在一起，也有助于我们对设计师风格有一个具体的感知。比如 Jil Sander 的风格肯定和 J.W. Anderson 是有明显区隔的（图为男装）——

J.W. Anderson

Jil Sander

而同一个设计师，设计也好看出有共通的地方——

Yang Li

买手店和设计师的关系应该像是伯乐和良马，买手相中刚出道还不出名的设计师，设计师红了之后也不应忘记捧红自己的买手带给自己的资源。

有自己的创意甚至价值观产出

买手店的作用，就是过滤掉世界上 99% 不符合你风格的东西，将已经细心甄选过的美物献上，让你随手一买，也不会挑到任何 low 货。

另一方面，好的买手店也能给你带来新鲜的牌子、设计师，摄影和艺术层面的美学灵感。而这部分，基本上是通过它们的 editorial（摄影+文字）来完成的。

SSENSE 的 editorial

当然，甚至深层次的一致的政治立场（基本上会保证表面的政治正确）、价值思考偶尔也有涉及，然而在根本宗旨买买买的买手店，对此就不要过分奢望了吧。

我常逛的线上买手店

1 La Gar?onne

我最喜欢的绝对是 La Gar?onne。Gar?onne 的意思是1920 年代不遵从传统女性行为和着装风格的叛逆女人们（“A young woman of the 1920s who rebelled against conventional ideas of ladylike behavior and dress”）。

这种有点雌雄同体的女性也是会喜欢 La Gar?onne 风格的人群。官网上有一张摄影，很好地表现出它代表的风格。

建立于 2005 年的 La Gar?onne，用官网上的介绍说，就是“专注于有节制的优雅（specializing in the elegantly understated）”。从他们的选品也能看出来，有一些statement piece，但更多的还是细节处有设计感做工讲究不过时的款式。

日本设计师品牌 Kapital

我爱的 Jacquemus

基本上每封上新 我都会打开看，网页当杂志读，十分赏心悦目。

看久了，几个模特我都看熟了。最喜欢的是这个模特，耐看的五官和秀气的短发，眼神坚定不挑衅，是 gar?onne 的最佳诠释，总想让人多看几眼。

Marni 拼接口袋裙

真正的设计师买手店，模特决不应抢了衣服的风头。她们的轮廓应该刚好把衣服恰到好处地撑起，又不会给人“太完美恐怕常人难以驾驭”的担忧。

La Gar?onne 不仅有已经很有名的设计师，还有一些小众的刚出道的设计师们。线下店在纽约的格林威治，在纽约的妹子可以去逛逛。

2 SSENSE

SSENSE 不算是太小众的在线买手店了，更倾向于奢侈品电商（和 Farfetch，Net-A-Porter 会接近一些）。他们有 Fendi，Burberry，Givenchy 等等奢侈品牌，然而也会给一些比较新的设计师品牌不少曝光。

（突然发现中国设计师品牌 Shushu/Tong 也在其列，虽然貌似销量并不是很好全都半折……）

我也常会去 SSENSE 读一读设计师的采访和故事。不管是摄影、排版还是故事，都很有可看性。

Inerview w/ Simon Porte Jacquemus

此外我偏爱 SSENSE 的 是，它和 Jacquemus 的关系很好，除了上次的独家深度报道外，还会有 Jacquemus 的独家款。

看我写过 Jacquemus 的人应该不陌生这顶普罗旺斯草帽吧？SSENSE 有这件草帽裙，售价 2680 美金。美得不可方物，看着就幸福。

3 Need Supply

Need Supply 可能算是我线上买手店的启蒙老师。刚开始接触买手店时，第一个知道的就是 NS。

那时候我还非常喜欢性冷淡风，很多小众牌子我都是通过 NS 认识的。然而近半年来总觉得它家的东西越来越不经看了。

虽说买手店要有统一的风格，但选品却不应该同质化。我也不知道是我审美进步了，还是它选品真的变差了，最近的上新都让我有种看美国淘宝的感觉。同样是极简风和性冷淡，比起北欧，NS 显得有点东施效颦，带着点难掩的粗糙感。

东西看得过去，但就是激不起让人着迷让人想要占有的欲望，如此一来价钱就显得虚高了。你们想想吧，一个买手店，不能激起女人赚钱花钱的欲望，是不是就完了。

当然这只是我个人的看法，毕竟甲之蜜糖，可能有妹子会对它爱得如痴如醉，所以还是推荐一下。

4 LN-CC

很少会有买手店强调 conscious fashion，而伦敦线上买手店 LN-CC 是个例外。除了常规的设计师品牌外，它在每件商品下都会标注它的属性：是 Runway 款，还是有环保意识的 conscious 品牌。

除此之外，它还有书、唱片和陶瓷。可能是因为有 conscious fashion 的缘故，感觉 LN-CC 对于日本设计师品牌常有露出，甚至还可以买到日本木屐。

线下店也是艺术和时尚结合的一个神秘底下地址。有一个博物馆，一个唱片房，一个画展，一个产品间，一个 cafe。可以直接 walk in，据说很难找。

5 Chez Moi

Spootnik 是巴黎的一家奢侈品店，就在有名的生活方式买手店 Colette 旁边，卖的东西是全世界选品的贵货，比如保时捷啊莱卡相机这种东西。

Spootnik 旗下的这个家居店 Chez Moi 就亲民很多，品位也不差。因为最近结束旅居准备 settle，我也常常会去物色一些好看不贵的家居用品，以提升家里的品位度。

Chez Moi 翻译过来是“在我家”的意思。我很喜欢首页 banner 上的这段话——

"Get home, at my place. Look at my shelves, choose a book. Stare at something, take down a painting. Take a bite in a macaroon, take away some flowers, take away the vase, take away the table." says the creator of this place. You are at home, at his place.

“回家吧，在我家。看看我的书架，选一本书。端详某样东西，拿下一幅画。咬一口马卡龙，拿走一束花，拿走花瓶吧，拿走那张桌子。” -- 这个地方的创造者说。你在家，在他的地方。

这段话非常到位地描述了这个买手店的定位：去朋友家做客，被他家的东西迷住，顺手带走几样。不难推测，它们卖书、卖画儿、卖花瓶、卖桌子，一切在朋友家做客可能看到的东西。

他们的选品偏家居和生活方式，哪怕没有任何搭配功底随便在里面挑挑都不会买到差品位。除了家居，食材也搭配着来，有高品质的松露、意面，好看的杂志。

唯一可惜的是种类还是太少了，上新也不那么勤。

//

这里我说的都是比较大、运作也比较成熟的线上买手店，还有太多太多独立的小买手店散落在世界的各个角落。买手店真是太多了。

真的，列都列不完。

还有纽约的Totokaelo、Oroborostore、The Dreslyn、Matchesfashion、Avenue32 等等，但不论是网站设计还是视觉产出都没有让我觉得惊艳。

还有 Dover Street Market，Opening Ceremony，因为不太是我的风格，就不详述了。

Dover Street Market

Opening Ceremony

如何翻（越那座）墙 + 海淘

（这部分豆瓣上发不出来，微信公号里有）

关于你们最关心的折扣

首先一般国外网站，订阅邮件（这样它就能天天给你发广告了）第一单会有 10-20% off 不等。考虑到在线上买手店买东西，至少都是几百美金+，10% 的折扣也是不拿白不拿的。

20-30% 是比较常见的折扣，换季折扣最多可以达到 50%——当然，一般都是 50% 起，意思是只有部分商品会有半折折扣。70%？基本上已经淘不到什么好东西了。

不同的线上买手店打折的情况也不一样。比如 La Garconne 其实邮件基本上都在上新，和其他线上买手店比起来，打折的情况比较少，很多好货刚上线就 sold out 或者断码了——

同样比较一下 Need Supply 就天天打折（从邮件打开率也能看出我的偏爱）——

一定要等邮件通知折扣吗？最好是，因为 EXTRA OFF 一般都只有邮件里会有折扣码。但不介意那一点蝇头小利的话，可以直接关注每个在线买手店都有的常年折扣区。

以 La Garconne 为例，侧边栏也非常贴心地按照 30%、40%、50% 折扣区，以及各个品类为淘货达人们分类好了。

当然折扣款的缺点也很明显。

为什么会打折？一般是 buyers 看走眼，进的货卖不掉，只好降价甩卖。或者换季，还有一种情况是非常抢手的东西卖断码，这种情况在鞋子的品类中比较常见。

因此折扣大多没尖货，但认真淘一淘，运气好的话也能发现不少不错的漏网之鱼。

我们从一些蛛丝马迹也能判断出折扣的原因，以防看到折扣脑子一热买失手。还是以 La Garconne 为例，这双 MNZ 的小猫跟只剩两个码了，一般一个码最多只剩两双，所以断码可能是它打折最主要的原因，并不是它不美。

以下，37/39各一双，我也不知道是真的就一双还是想让你立马下单的伎俩。

不管怎么说看到折扣先别激动，看清楚是什么码，很多设计师鞋履品牌都是意大利制造，采用的也是意码，也有会码偏大/偏小的情况。

我对折扣的态度还是比较不认同的。购物这件事，脑子要清醒。种草要快，拔草要慢。贪便宜买回去，结果不喜欢，真的不划算。

但有一种情况折扣是可以毫不犹豫的：一直觊觎一款东西，正价买不起，刚好看到它进了打折区，那就可以手速剁爪了。

如果今天刚买了，第二天就打折了怎么办？一定不要认亏，要去写邮件 argue。国外大部分电商的客户服务都很好，有一次我在 Need Supply 买了 800 多刀的东西，第二天就打折 25%。

我感到非常不爽，写邮件去 argue。第二天就收到回复：完全没问题，我们把差价补给你。

所以如果差价还蛮大的话，不要犹豫随手写封邮件去申诉一下，一般的 customer service 的邮件或者网站上方的 contact form 都是可以反馈的地方。

//

逛线上买手店最开心的一点就是，动动手指就能享受到时装设计的美，其中还掺有很有满足感的 self discovery 过程。

比如最近上的几个新款真好看，都指向了同一个我不认识的设计师，那基本上我就会多关注了。又或者，迷上几件衣服，花很大价钱买回之后发现不合适，才知道喜欢的不一定是适合自己的，渐渐了解和定义自己的风格。

个人其实不太喜欢写品牌集合，没什么创意因此写得很累。然而无奈推荐牌子的文章阅读量总是最高的，作为一个博主偶尔也要为阅读量牺牲一下。

但我仍旧觉得，很多时候信息本身并没有价值，有价值的是如何去获取信息。只有把信息的来源攥在手里，你的品位才不会受制于时尚博主，吃她们（or 我们？）咀嚼过的残羹。

时尚博主更应是查缺补漏的渠道，以及工作太忙时帮你剔除掉大量次品，完成第一步的消化工序。但完全依赖于博主就会导致信息不对称。

只能和别人消耗一样信息的结果，就是大家买的都是一样的东西——世界上本没有网红款，买的人多了，就成了网红款。

最后说一段可能会导致我被业界封杀的话：

在国外买手店/在线电商百家齐放的时候，母国的线上买手店还基本上等于淘宝一家独大，剩下有消费力的都一窝蜂去买了时尚博主推荐的网红款。代购切下一块大蛋糕。

感谢墙，以及得天独厚的语言障碍，再加上商业刻意的垄断加持，让国人天然地与西方割裂，或者只能消化西方搬运过来的残羹剩粥。

国人的品位之路，远不是“消费升级”那么简单。

文 / 媚外

2017 - 06 -05

下期推荐夏日小众泳衣

以及，到现在为止我都没接过一个广告。又说了这么多得罪人的大实话，还不给我打赏钱吗？？

标签： 多图：线上买手店倾囊指南