罗永浩淘宝直播间“预演”：观看人次破百万，涨粉近30万，能否刷新抖音战绩？

10月20日下午四点，在“官宣”转战淘宝之后， 得淘宝 间进行了第一场直播，为接下来10月24日的直播预热。

整场直播由罗永浩的两位助播李正和骆俊帆完成，其中骆俊帆曾创下单场直播超过千万交易额的记录，而李正则一直是罗永浩抖音直播间的“中流砥柱”。首次在淘宝直播，两位 对淘宝的直播规则显然还比较生疏，关于直播间的红包雨功能、工具栏设计都有许多好奇。

在直播开播三小时，罗永浩直播间观看人数突破百万，粉丝数从不到1万涨至27.9万。

此外，虽然交个朋友对罗永浩直播间的定位为“满足男人的 需求”，以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等“硬核”商品为主。但首日上线的商品中，既有PICO VR眼镜、家用插座，也有红枣糕和煲仔饭等食品，与过去在抖音的“带货”品类类似。

在直播间评论区，不少粉丝“呼喊”老罗出现，两位主播则多次表示，罗永浩会在10月24日下午出现，在“双十一”正式开启前和粉丝见面。此外，罗永浩直播间还会在10月24日之前连续预热，双十一期间每天进行直播。

在此之前，交个朋友对外表示，与罗永浩“转战淘宝”系出于自身业务考虑，意在持续寻找增长机会。未来包括罗永浩在内，交个朋友旗下签约的主播也都会来到罗永浩直播间与消费者见面。

“若即若离”式退网，复出意在筹钱？

直播间的网友们，没有等到罗永浩的出现。这位昔日的直播“四大天王”，已经离开直播间四月有余。

今年6月2日，“罗永浩”的抖音账号更名为“交个朋友直播间”，账号头像也从罗永浩单人照片换成了“交个朋友”主播团队，合照C位则是“交个朋友”的创始人黄贺。随后，罗永浩宣布，自己从交个朋友的“首席好物推荐官”变为“首席品牌监督官”，并退出公司管理层，后续将持续关注选品质量和消费者反馈。同时他也会将更多投入精力在AR领域创业。

十天后，罗永浩通过微博表示将推出微博和所有社交平台，再次埋头创业。

而面对外界盛传的“罗永浩退出交个朋友”，罗永浩公开表态称，并未与交个朋友“分手”，只是将其抖音帐号N年运营权转让给交个朋友，交个朋友直播间会为此提供一笔授权转让费用。而据媒体报道，这笔“转让费”，高达1亿元。

实际上，罗永浩从未真正“退网”，只是，此后罗永浩的每次出现都与其新的创业项目有关。

7月10日，罗永浩现身交个朋友直播间，官宣其进军AR行业的创业公司命名为Thin Red Line（细红线），宣布这是自己“最后一次创业”，并表现正在准备招聘产品经理和设计师。还顺便蹭了一下“竞争对手”的热度，表示自己并不看好苹果做AR眼镜。

（细红线经营范围 图源：天眼查）

7月25日，交个朋友直播间官方微博发布了一条飞书的 广告，并带上#罗永浩新公司第一个决定#的话题，在视频中，罗永浩宣布要把新公司“开到飞书上”。

而在iPhone 14发布后，罗永浩则在直播中表示“对苹果这个品牌感到难过”，他称，灵动岛确实做得非常聪明，必须为苹果的UI设计师和产品经理点个硬赞，但这也是因为苹果这些年工业设计实在太烂，倒逼UI设计师不得已憋出来的邪招。随后，#罗永浩批灵动岛视频造假#的话题登上微博热搜。

在罗永浩官宣在加盟淘宝双十一之后，也有不少网友调侃“又缺钱了”，”真还传“续集上映。而在业内人士看来，罗永浩”“踩点”复出，更像是在为AR项目筹集启动资金。九派财经就此询问交个朋友和细红线相关部门，截至发稿，未获得回应。

老罗与淘宝能否互相成就

作为曾经的直播四大天王里的“抖音代表”，罗永浩转战淘宝，更引人关注的，是能够复制当年在抖音的成绩？

转战淘宝，罗永浩首先“自降身价”。

根据《电商在线》报道，罗永浩直播间从10月17日开始招商，坑位费为20万元，抽佣在20%左右。这比去年被曝光的60万元坑位费降低不少。尽管如此，很多品牌依然持观望态度。

（罗永浩2019年「全是赚钱，没有交朋友产品」发布会）

这背后，是疑虑更换平台不免会带来“水土不服”的问题。

上海财经大学电子商务所执行所长崔丽丽认为，抖音直播带货的传统逻辑是内容火热带来流量，或者本身是流量IP后才将流量转化为成交量；而淘宝则是直接依托于卖货逻辑，主播依靠选品或者议价能力获得流量，形成粉丝黏性。

两个平台不同的带货逻辑培养了用户不同的消费习惯，因此，罗永浩能否在淘宝复制抖音的成绩，还是未知数。

然而，对于交个朋友而言，走进淘宝直播更意味着打破流量天花板。

相关数据显示，2021年全年，交个朋友在抖音直播带货的实际交易额达到50亿元。然而，飞瓜数据提供的数据显示，近90天内，交个朋友直播间日均销售额为750万元至1000万元之间，总销售额为7.5亿元至10亿元间，按此估计，其抖音直播带货的全年销售额约在30~40亿元。在衰退的趋势下，多平台“作战”成为最好的选择。

（罗永浩2020年抖音双十一直播）

此外，在崔丽丽看来，罗永浩走进淘宝直播间，与抖音“脱钩“，更大的意义在于开辟一种新的主播与平台的合作形式，主播正在成为可以选择多平台栖息的“独立经济体”，而随着扩平台主播的出现，全网超级IP可能会随之产生。而对平台而言，“解绑”主播，也展彰显了自身开放度和对于电商本身供应链能力的自信。

九派财经记者 陈静仪

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