上半年中国跨境电商出口额增19.9%，东盟和巴西有机会

8月18日，第一财经记者从在广州举行的2023中国跨境电商交易会（秋季）上获悉，上半年中国跨境电商出口额同比增长19.9%，以数字化、规范化助力精耕细作是趋势；印尼等东盟国家和巴西的市场机会值得关注，未来跨境物流服务走向供应链化。

中国跨境电商走向精耕细作

据中国对外贸易中心副主任徐兵介绍，世贸组织预测，2026年之前全球B2C跨境电商将保持27%的增速。今年上半年中国跨境电商进出口额达1.1万亿元，同比增长16%；其中，出口额8210亿元，增长19.9%，进口额2760亿元，增长5.7%。

阿里巴巴国际站南粤大区总经理邱宗冰向第一财经记者表示，今年该平台海外需求同比增长30%，90%的行业在增长，91%的国家市场在发展。

数字化、规范化是跨境电商的发展趋势。邱宗冰说，阿里巴巴国际站通过新技术帮卖家获客，以数字化“出海”，来降本增效，如，让物流可视化，用AI技术使客服成本降低；同时，“出海”要以规范化，来破解发展中的难题。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜透露，过去三年，在亚马逊上，来自中国的品牌成长了两倍。“中国跨境电商已发展10年，从野蛮成长到了精耕细作的阶段”，他建议，跨境电商企业用好AI、大数据等工具，并积累合规运营的知识。

“2023年，中国跨境贸易持续增长的同时，竞争激烈。”谷歌中国代理商管理部跨境电商行业总经理刘步驰说，中国出口贸易额持续增长，2012-2021年占国际市场份额13.5%，2023年一季度出口贸易额5.65万亿元，同比增长8.4%，同时广告竞争激烈、成本上升。谷歌应用AI技术，改善在YouTube上购物的体验，如个性化搜索、3D呈现等。

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