赛博朋克2077火爆全网,游戏品牌如何在快手上掀起营销风潮?

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  快手老铁齐聚夜之城,创作者与游戏厂牌如何玩转营销?

  周末你“赛博朋克”了么?

  作为2020年底最受玩家瞩目的一款游戏,

  从2013年官方发布了第一则宣传片以来,

  《赛博朋克2077》经历了一次次“跳票”,

  依旧无法抹去它在游戏玩家心中的地位。

赛博朋克2077火爆全网,游戏品牌如何在快手上掀起营销风潮?-第1张图片-周小辉博客

  上线以来赛博朋克下载量已超百万,

  官方更是披露火速实现了盈利回本,

  为何这款游戏能够拥有如此强的吸金能力?

  当然离不开短视频与直播的推波助澜。

  今天就跟着洞察君一起来探索一下

  无数玩家都为之氪金的赛博朋克吧!

  

  为何这辆开往夜之城却频频迟到的列车

  能够让年轻玩家们为之疯狂?

  “欢迎来到夜之城”,发售日当天无数玩家涌入包括steam、GOG、Epic在内的各大PC游戏平台,共赴这场穿越到57年之后的高科技未来感爆棚的赛博游戏之中,真正做到“宝贝晚安宝贝早点睡,我还要去赛博朋克的派对。”

赛博朋克2077火爆全网,游戏品牌如何在快手上掀起营销风潮?-第2张图片-周小辉博客

  《赛博朋克2077》之所以能够跳出原有的资深玩家圈层向年轻玩家群体辐射,其中一个原因在互联网时代,游戏集合了许多年龄相仿、阅历相似的人群,年轻人在游戏话题中往往能够结识到志趣相投的人,在游戏社区中经常能够看到游戏爱好者们的精彩讨论,这迅速拉近了互联网中陌生人间的关系,“游戏社交”是时下年轻人进行网络社交的主要方式之一。

  而短视频传播在如今信息碎片化的时代就如同一个放大器,迅速扩大了游戏社交的影响力。创作者能够将游戏中的文化、审美、以及价值观快速传递到每一个敢于拥抱新奇事物、表达自我的年轻人面前,在好奇心的驱使之下年轻人进行满足精神需求的消费也就不足为奇了。

赛博朋克2077火爆全网,游戏品牌如何在快手上掀起营销风潮?-第3张图片-周小辉博客

  在赛博朋克的世界里,未来科技感与现代艺术相结合呈现出的特殊文化,让不少年轻玩家刚接触到这款游戏时也能产生强烈的认同感,而不少非玩家在通过快手短视频呈现的讲解内容也纷纷被“安利种草”,尝试下载试玩体验赛博的世界,从而形成转化与消费行为。精神上的共鸣决定了行动上的高度一致。许多平时交集甚少的年轻人,在快手短视频构建起的桥梁之下,开始走进《赛博朋克2077》,体验游戏社交互动达成“交友成就”。

赛博朋克2077火爆全网,游戏品牌如何在快手上掀起营销风潮?-第4张图片-周小辉博客

  从追求精神上的共鸣到为之消费,这种行为和快手的老铁社交行为有着根本上的相似,而这也给游戏品牌广告主们带来了营销宣发的新灵感。

  快手短视频的盛行

  给游戏宣发一条新的营销思路

  被营销渠道和流量抓住命运的喉咙一直是游戏厂商逃脱不了的现状,“游戏厂商苦流量久矣”。赛博朋克此次能够在营销上从游戏圈辐射到其他非玩家的年轻圈层,离不开拥抱了如今如火如荼的短视频平台。快手作为拥有庞大游戏群体的短视频社交平台,自然也成为游戏厂商获客的“香饽饽”。

  画面感十足的游戏和天然自带传播基因的短视频完美适配。赛博朋克背后优秀的美术功底和专业电影级别捕捉技术呈现出的画面,天生适合短视频平台营销宣传,不少快手老铁自发剪辑了内测版的赛博朋克,吸引无数路人围观。

  以“老齐游戏直播”(快手ID:YL_qiyi7171)为例,在近期的视频中,老齐公布了如何在《赛博朋克2077》中进行捏脸设置、白嫖传说级别的螳螂刀、体验石中剑的跑车视野,接地气的解说和幽默的话术,让新手对这款新发游戏也有了一定的兴趣。不少老铁在下方留言互动,要求老齐进行游戏直播。

赛博朋克2077火爆全网,游戏品牌如何在快手上掀起营销风潮?-第5张图片-周小辉博客

  除了赛博朋克的攻略解读,他的账号中还涵盖大多数热门游戏的讲解。如同电影画质级别的丧尸游戏《小小噩梦1》,也有代入感强烈的《塔科夫》等等游戏。这些优质的内容和叠加的公私域流量为他吸引了一大波粘性粉丝。在他日常直播植入游戏品牌进行推广游戏过程中,出于信任,不少老铁下载试玩,在直播间分享试玩心得,实现游戏下载、反馈收集等游戏传播所需的完整链路,最大程度让创意内容和生意一拍即合,实现创作者与品牌共赢。

  近期,快手磁力引擎全面升级,公私域流量打通的背后是快手拥抱每一种生活的决心,那就是让更多优质的、富有创造性、真实的生活内容能够被更多的用户所看到,活跃的私域流量外加普惠的公域流量吸引着越来越多的创作者持续不断地创造出各种丰富的内容生态,具有温度和信任的快手生态让品牌营销得以健康发展。

  内容、社交与商业在快手上相互依托,共同成长。借助快手短视频优质内容和庞大的流量基础,游戏品牌跳出制作幕后,第一次有了将产品故事和理念真实地传达到游戏玩家面前的能力。如今快手已然成为游戏行业获得精准流量必不可少的营销蓝海,未来快手将持续发力,赋能游戏等各大行业,助力品牌解决长效转化与精准营销的难题,创造出更大的商业价值空间。


标签: 快手磁力引擎 赛博朋克2077

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