什么是亚马逊的DSP（亚马逊DSP广告有什么作用）

亚马逊的DSP是什么？亚马逊的DSP代表需求方平台，它包含用于广告活动的工具，这些工具通过战略性地将受众定位在他们经常使用的应用程序和网站上，从而帮助知名品牌推广其产品和服务。

DSP本质上是一个集中的媒体购买渠道，从广泛的受众收集和分析数据。研究/交流的整体方法，而不是针对特点受众的小规模战略，它能为卖家提供了额外的营销机会，以帮助推动其品牌的发展。

广告商可以选择两种类型的DSP：自助服务和托管服务。在自助DSP中，广告商自己手动管理活动。另一方面，托管服务DSP是为希望聘请代理级管理人员来处理其账户的品牌提供的服务。托管服务亚马逊的DSP的起价为35,000美元，因此通常情况下，更多知名品牌使用此服务作为其营销策略的一部分。由于自助DSP广告商自行投放广告，因此免收管理费，然而，广告的格式和位置仍然占据了大部分的广告费用。

那么亚马逊DSP该如何运作？

亚马逊使用其拥有和合作的资产来吸引平台内外的受众，这增加DSP广告商可访问的范围，并增加了将其品牌推广到更广泛范围的潜力，他们拥有的空间包括亚马逊市场，领先的亚马逊发布应用程序流媒体网站和其他子公司。

运行广告系列时，你可以访问仪表板来跟踪你的广告进度。你可以使用添加到列表 (ATL) 计数、新品牌 (NTB)、详细信息页面查看率 (DPVR) 等指标来衡量亚马逊DSP活动的成功与否。此外，使用覆盖率、频率和可见度等统计数据作为 KPI 来衡量广告效果。卖家和广告商可以使用这些指标来帮助计算 ROAS，改进广告策略，并为未来的营销方向奠定基础。

那么亚马逊的DSP广告有什么作用？

首先第一点，定位选项独特，与亚马逊PPC广告相比，亚马逊DSP提供了许多定位选项，包括感兴趣的受众、生活方式、再营销、上下文和类似的受众。由于亚马逊卖家知道吸引更多的受众非常重要，因此更多的定位选项列表对亚马逊卖家非常有价值。

然后是第二点，让卖家的业务超越国界，最重要的是，DSP用户可以将广告展示给亚马逊内外部的相关潜在客户，另外还可以创建跨渠道活动，鼓励卖家参与跨渠道购物，所以客户会随时随地都能看到广告，并引导到能买到广告商品的平台。

最后是第三点，针对受众的洞察和活动的绩效分析亚马逊DSP平台的用户从这类广告中获得了额外的收益，卖家可以通过DSP卖家的数据访问相关的受众洞察、活动业绩和购买行为。

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