带货榜（12.2）薇娅销售额超7千万夺冠；多位服饰类主播上榜

带货日榜：本期电商直播带货日榜（12.2），三大平台TOP20主播总销售额为3.5亿元。

三大平台中，淘宝TOP20总销售额为2.4亿元，快手TOP20为1亿元，抖音TOP20为1.6亿元。

本期有14位主播销售额破千万。淘宝“薇娅viya”以7392万销售额夺冠。

以下为主播榜单——

统计时间：12月2日

统计平台：淘宝、快手、抖音

1

总榜Top20

top20销售额为3.5亿

12月2日，三大平台top20主播的总销售额为3.5亿元，与1日相比，低了6亿元。这日，没有销售额破亿的主播，但销售额在千万以上的主播人数增加了，有14位主播销售额破千万，比上期多了2位。

这一期，主播在平台分布上，快手有5位，抖音有8位，淘宝有7位。抖音上榜主播较此前多，表现亮眼。

淘宝薇娅、李佳琦这日重回榜单前二，薇娅以7392万元销售额力压李佳琦3605万销售额夺冠。抖音主播大鱼3277万排名第三，罗永浩反而以796.6万位列总榜top20尾部。

快手上榜的主播中多是服饰类主播，如徐小米教搭配、娃娃、芈姐，抖音这边，则有两家品牌女装上榜，是ojaer 鸥纪儿和罗拉密码。

不难看出，总榜top20主播中，多数上榜主播具备供应链背景，服饰类主播近期也多次上榜。

2

淘宝Top20

薇娅夺冠

具体到淘宝top20主播销售额上，2日总GMV达2.4亿元，比1日有所提升。总共有6位主播销售额破千万，主播最低销售额为326.5万。

薇娅李佳琦牢牢占据榜单前二。其中，薇娅总GMV7392万元中，服饰箱包品类占总GMV的31.13%。而李佳琦直播间则继续主推美妆个护产品，3605万元的总销售额中，该品类占据了45.89%，达1654.5万。

薇娅除了销售额高于李佳琦外，从单场观看人数看，薇娅也比李佳琦高，达1640万。

陈洁kiki昨日上新自制女装，卖出了2635.6万。从数据上看，共上架65件商品，客单价较高，多数商品销量在1万以下。其中一款售价89元的打底衫卖出了1.5万单。

此外，淘宝官方旗舰店表现依旧亮眼，共有5家店上榜。官方旗舰店拥有品质保证，且品类丰富，在品牌背书下，高客单价的商品也能吸引不少消费者。

3

快手Top20

多位服饰类主播上榜

这一期快手top20主播总销售额为1亿元，与1日的8亿相比则是大幅度下降。仅2位主播带货GMV超千万，最低GNV为230.7万。

快手榜冠军被主播徐小米教搭配拿下，昨日她举办雪中飞羽绒服专场，共带货1514万元。整体商品客单价较高，达241.49元。

亚军则是多次上榜的娃娃，作为服饰类主播，昨日主要推荐的商品为女装，共卖出1258.9万。

整体而言，这一期快手榜的特点是：多家服饰类主播上榜，如榜单前三名、真姐、石家庄蕊姐、大萍子家时尚穿搭等。此外，快手榜也上榜了一家皮草供应链商家，为亨帝诗，共带货369.9万。

4

抖音Top20

服饰热卖

这一期抖音top20主播总GMV达到1.6亿，高于快手。主播最高销售额3277万，最低为308万，销售差距较大。

榜一是主播大鱼，昨日是海宁皮草专场，客单价为504.85元，单场共卖出6.49万件商品，总销售额达到3277万。

榜二、榜三则是女装品牌店ojaer 鸥纪儿、罗拉密码，销售额分别为1723.5万、1518.7万。

陈赫、罗永浩、于震上榜，明星直播带货愈发常见，且借助明星效应，三人昨日单场销售额在300万以上，其中陈赫销售额更是超千万，达到1189.6万。

整体来说，抖音本期上榜主播也多为服饰类主播，羽绒服、皮草、童装品类热卖，且整体客单价较高。这或许得益于服饰类产品的特殊性，主播直播间试穿效果直白显眼，可以极大促进用户消费。且近期天气转冷，多数用户开始置备冬季衣物。

5

商品Top20

最高GMV超5千万

这一期的商品榜top20总GMV达到2.78亿，其中9款商品销售额破千万。这一期仅有1款商品来自快手，是一款茶叶，售价380元，卖出2.1万件。

其余商品都出自淘宝直播间，且品类仍以美妆个护、食品粮油为主。

这一期商品榜冠军是一款售价69元的口红，卖出80.1万件，总GMV达5525万元。亚军则被一款粉底液拿下，卖出2092.5万元。

此外，这一期也有2款大家电上榜，客单价较高，销量均在1万以下。整体而言，直播间最热销的依旧是美妆、零食、手机等。

电商资讯

1.禾葡兰视频号直播首秀：成交总额608万

12月2日，护肤品牌禾葡兰微信视频号直播首秀，单场直播总成交额608万，观看人数7.8万，单场直播新增粉丝3.2万。

据悉，禾葡兰成立于2013年，拥有大量私域流量，目前团队800人，私域用户高达6000万，每年GMV过亿。

2.网红麦片品牌“王饱饱”完成数亿元C轮融资

12月2日，网红麦片品牌“王饱饱”宣布完成数亿元C轮融资，本轮融资由经纬中国独家领投，高瓴创投跟投，老股东黑蚁资本、祥峰投资等持续加码。融资主要用于品牌建设和供应链持续升级。

3.快手闪电购不再支持黄金、K金、铂金类目商品

12月3日消息，快手电商发布闪电购类目调整公告，公告称，为提升用户体验，净化营商环境，平台闪电购功能不再支持黄金、K金、铂金类目商品。

据悉，开通闪电购，卖家可在直播时快速添加商品，提高买家购买转化率。卖家还能批量发货，缩短商品从上传到售卖的流程，适合商品种类多或库存少的商品。

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