带货周榜：本期电商直播带货周榜（11.23-11.29），全网TOP20主播总销售额21.5亿。
其中，淘宝TOP20总销售额达16.6亿；快手TOP20主播卖出10.1亿；抖音本期TOP20销售额4亿。
本周共5位主播销售额破亿，薇娅以5.7亿销售额排名三大平台榜首。
主播葵儿以1.43亿拿下快手榜单第一,抖音榜单第一为罗永浩,销售额为8940万元。
以下为上周（11.23-11.29）主播榜单——
统计时间：11月23日-11月29日
统计平台：淘宝、快手、抖音
1
直播电商GMV
TOP20主播带货21.5亿
本期全网Top20主播带货21.5亿，较上周有明显提升，共14位主播销售额超过5000万，其中有5位销售额破亿。
榜单前三均被淘宝主播拿下。主播薇娅拿下了总榜第一，总销售额5.7亿。李佳琦Austin排名第二，总销售额为2.62亿。榜单第三为雪梨，总销售额1.46亿。
快手葵儿排名第四，总销售额1.43亿。抖音罗永浩排名总榜第7，总销售额8940万元。
纵观整个榜单，本期TOP20主播中有8位来自淘宝，10位主播来自快手，2位主播来自抖音，分布与上周持平。
2
淘宝Top20
TOP20主播带货16.6亿
本期淘宝榜单TOP20，销售总额为16.6亿元，共6个主播销售额破5000万，最高销售额5.7亿，最低2247万，带货总销售额差距明显。
榜单前三分别是薇娅，李佳琦和雪梨，三者销售额分别为5.7亿元；2.62亿元和1.46亿元。
其中，薇娅本周共卖出847.72万件商品，主要以推荐食品类商品为主，占比达67.75%，该品类销售额为2.06亿元。
李佳琦本周共卖出300.16万件商品，也以推荐食品为主，占比达60.76%，共卖出6965万元。推荐的美妆个护类商品销售额达1.01亿。
雪梨与前两位主播一样，本周主要推荐食品类，占比达60.47%，该品类销售额达2922万元。
3
快手Top20
TOP20总销售额10亿
本期快手TOP20总销售额10.1亿，共2位主播销售额破亿。
快手TOP20第一名是葵儿，该主播是广州妆后贸易有限公司创始人，本周以1.43亿的销售额拿下第一；第二名是超级丹，总销售额1.19亿元；第三名为尘客将军，总销售额8635万元。
第一名葵儿一共直播两场，销售额主要来自于24号的直播，其中销售额最高的商品为iphone12，共卖出2.01万件，销售额达1.24亿元。
第二名是超级丹，该主播专做女鞋，但本周销售额主要来源于羽绒服，该品类共卖出1.02亿元。
第三名尘客将军，该主播本周七天都进行了直播，但主要在26号卖出8557万元，推荐全品类商品。
4
抖音Top20
罗永浩夺冠
本期抖音带货榜单总销售额4.01亿。上榜主播有19位总销售均超千万。
本期排名第一的是罗永浩，销售额8940.4万，场均观看86万。该主播本周共推荐商品264件，总销量达48.88万，平均客单价为182.89元。老罗主要推荐食品类商品，占比20%，销量为1756万元。
排名第二的是鸥纪儿，销售额4105万，本周共直播4场，平均客单价423.73元，总销量9.69万件，主要推荐女装，占比达88%，销售额达3343万元。
排名第三的是大鱼，该主播粉丝量为33.8万，该主播主要推荐女装/女士精品。上周总销售额3018万元。该主播上周共直播3次，重点推荐女装，占比高达71%，该类目共卖出2140万元。
从榜单来看，仅老罗销售额在5000万之上，其余19位主播均在5000万之下。
5
商品Top20
1款商品销售额破亿
本期TOP20商品销售额共8.46亿元，上榜商品销售额均破2千万。
本期榜单第一是出自快手的iPhone 12，总销售额达1.24亿元；排名第二的是一款吹风机，销售额达7475万元。拿下第三的是来自淘宝的一款散粉，共卖出6741.6万元。
纵观整个榜单，18款商品均出自淘宝平台，剩下2款出自快手。
榜单中有4款商品单价过1000元，本周上榜商品以女士用品为主，涵盖美妆、个护和服饰等。
以下为主播榜单——
统计时间：11月29日
统计平台：淘宝、快手、抖音
1
总榜TOP20
top20销售额5.38亿
2
淘宝Top20
薇娅夺冠
3
快手Top20
最高销售额5829.7万
4
抖音Top20
罗永浩夺冠
5
商品Top20
最高销售额4045.9万
一周资讯
1.广电总局新规：将对直播带货头部主播重点管理
11月24日，国家广播电视总局发布关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知。
其中明确：网络电商直播平台要对开设直播带货的商家和个人进行相关资质审查和实名认证，完整保存审查和认证记录；不得为无资质、无实名、冒名登记的商家或个人开通直播带货服务；平台须对相关信息的真实性定期进行复核；要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查；要探索建立科学分类分级的实时动态管理机制，设置奖惩退禁办法。
2.如涵控股第二财季净亏3120万元
11月24日消息，在截至9月30日的第二财季内，张大奕所属的网红运营商如涵控股净收入总额为2.485亿元，其中服务收入大涨84%至1.19亿元，毛利率为41%，归属于母公司的净亏损为3120万元，同比收窄38%。报告期内，公司签约网红数量增加至180个，总粉丝数量大涨56%至2.95亿，头部网红也从上年同期的5个增加至8个。
3.抖音将重点打击演戏炒作卖货
近日，抖音发布《关于内容低质画风的专项治理公告》。公告称，近期平台将开展对电商低质画风的专项治理行动，重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。
一经发现违规问题，将进行封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。
4.快手首次限制了主播直播挂车卖货频次
11月25日消息，有消息称，快手于23日对直播挂车卖货频次做了如下调整：本周某一天开播非卖货直播，且时长≥40分钟，则下周可以挂车卖货1天，依此类推。快手方面提示，私密直播时长不计算在内、非卖货直播时长是一天累计时长。
据悉，快手的此次调整是为了帮助主播更好地和观众互动，提升平台内容质量和用户体验。
5.抖音电商发布星云计划，搭桥助力品牌达人合作
近日，抖音电商正式推出带货主播成长培养项目“星云计划”，邀请入驻的MCN机构发起招商团长PK赛，线下同步举办抖link星粉节，邀约百位MCN机构与品牌方联手参与线下选品活动。
6.快手并购易联支付，间接获得支付牌照
11月25日消息，据媒体消息，快手已经收购持牌支付机构易联支付，从而间接获得支付牌照。
根据报道，此次收购方式是以现金+股票的形式进行，其中现金在3亿人民币左右，股票数额及价值不详。收购完成后，快手将持有易联支付超过50%的股份，成为其最大控股股东。对此，快手方面暂未进行公开回应。
7.微店宣布打通微博小店
近日，社交电商平台微店宣布打通微博小店。12月1日-31日期间，微店平台商家通过微博获得的订单将享受微博提供的免佣金福利。据了解，淘宝、京东已经相继打通微博小店。
8.如涵控股创始人向董事会提案私有化
11月25日，如涵控股发布公告称：公司董事会收到来自三位创始人冯敏、孙雷和沈超（买方集团）发出的初步非约束性私有化提案，提议以每股0.68美元价格收购买方集团尚未持有的公司所有已发行的A类普通股。
目前，公司董事会已成立由三位独立董事组成的特别委员会，对该提案所涉交易进行后续的评估和审议。
9.消息称杨坤带货122万，实际成交4万
11月25日晚，有媒体爆料称杨坤因在直播带货中数据造假太明显，被商家集体声讨维权。
据悉，杨坤在上半年的一场直播中，创下了1千多万的带货成绩，这让不少商家对他十分信任。商家交了10万元的坑位费，在销售完成后还要给杨坤20%的分成，然而实际的带货情况却惨不忍睹。
有商家表示自己的退款已经高达110万，实际上成交额只有不到4万。如今杨坤、直播机构、商家三方纠缠不清，现已报警。
10.国家网信办拟要求直播营销平台建立黑名单制度
11月26日，国家网信办就互联网直播营销信息内容服务管理规定公开征求意见，意见反馈截止时间为2020年11月28日。
其中，意见要求直播营销平台应当依法依规履行备案手续，开展安全评估，并向所在地地市级以上网信部门和公安机关提交安全评估报告；
直播营销平台应当制定直播营销目录，设置法律法规规定的禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业推销宣传以及不适宜以直播形式推广的商品和服务类别；
直播营销平台应当建立黑名单制度，将严重违法违规的直播营销人员及因违法犯罪或破坏公序良俗造成恶劣社会影响的人员列入黑名单。
11.苏宁易购开启全国首场保税仓直播
11月27日消息，27日下午三点，苏宁易购与宁波海关合作，开启全国首场保税仓直播。
据悉，消费者在直播间内购买的海外购商品，均出自宁波保税仓，海关监督现场发货，整个流程公开透明。物流方面，将有苏宁自建物流承担，压缩快递时间，优化消费体验。
12.辛巴回应燕窝事件：召回售出产品，退一赔三
11月27日消息，辛巴在微博正式回应假燕窝事件：深表歉意，宣布召回全部售出产品，并退一赔三。
声明中表示，辛巴团队将产品送检后，经检测发现“茗挚”品牌燕窝产品在直播间推广销售时，确实存在夸大宣传，燕窝成分不足每碗2克，实为一款燕窝风味饮品，不应当作为燕窝制品进行推广。
据赔付方案，辛选直播间售出的全部“茗挚”品牌燕窝产品，将全部召回，并承担退一赔三责任。据悉，此次共售出57820单，销售金额15495760元，共需先退赔61983040元。
同时，辛巴还公布了团队整改方案，并贴出了与品牌方合同的相关责任条款，可能会提出索赔。
- E N D -
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