杨幂快手周涨粉738万；抖音打击演戏炒作卖货 | 短视频周榜

过去的一周，短视频行业有哪些动态呢？

本周，平台动作频频。其中，快手首次限制了主播直播挂车卖货频次、并购易联获得支付牌照；抖音将重点打击演戏炒作卖货、发布星云计划、推出“抖金”小程序……

此外，辛巴燕窝事件引热议；广东明确表示制作传播大胃王视频将受法律严惩；B站成为第33届金鸡奖全程战略合作伙伴；知乎推出自制内容IP“新知青年说”。

榜单数据上，涨粉方面，快手最高涨粉账号为“杨幂”，上周涨粉738.3万；“马小跳”单周涨粉165.5万，拿下抖音涨粉第一。

本周抖音点赞最多的视频出自明星账号“薛之谦”， 单个视频点赞量304万；快手视频播放量榜单排名第一的是“散打哥”，总播放量达1.09亿。

榜单数据

一

快手涨粉榜

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本期上榜达人中有2位达人涨粉超过百万。

其中，明星账号“杨幂”本周拿下榜单第一，涨粉738万。上周，杨幂官宣入驻快手，成为快手代言人。11月23日下午3点，杨幂空降快手总部，开始快手直播首秀。

上周榜一“快手小店-百亿补贴”本期涨粉榜208.5万，排名第二，目前粉丝总量达9941.7万。

涨粉榜单第三是散打哥，本周涨粉54.7万。11月25日，散打哥办生日会，举办拳击活动。活动主要打拳赛为主，据悉集齐了快手上有恩怨的一些主播，以此吸引人气。

榜单第四为“刘加勇医生”，单周涨粉53.6万，目前总粉丝数为1138万。该账号主角从医25年，在快手发布一些急救科普知识。其中一条科普心肺复苏的视频播放量高达2535.8万。

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此外，本周多个电商账号上榜，如超级丹、尘客将军、猫七七姑娘、朵拉朵尚李海珍等，均在上周有大大小小的直播带货活动。

二

抖音涨粉榜

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本周抖音有4位达人涨粉超百万，较上期减少了2位。

本周抖音涨粉冠军是账号“马小跳”，单周涨粉165.5万。该账号主要讲述马小跳的搞笑校园生活，目前发布30个作品，总粉丝量达856万。

第二名是“潘姥姥”，单周涨粉107.5万。该账号主要内容均是姥姥给外孙做饭，视频中会呈现美食的完整做法，这样既能让用户学到做法，姥姥与外孙的互动也令观众动然。目前账号总粉丝量达1137万。

近期爆红出圈的丁真，抖音账号“理塘丁真”单周涨粉105.5万，目前总粉丝量362万。

凭借紧张悬疑的剧情和微妙的细节把控获封“战术名侦探”，“梅尼耶”单周涨粉101.9万。

三农账号“游三”单周涨粉91万，账号讲述农村发生的日常。

美食账号“肥猪猪的日常”单周涨粉83.6万，账号主要内容为美食教程，11月17日发布的柚子糖制作教程视频，点赞量达357.9万。

疯产姐妹再次上榜，本周涨粉80.2万。

三

快手播放量榜

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本期快手播放量榜共2个账号播放量破亿，较上期减少1个。

账号散打哥以1.09亿的播放量拿下本期榜首，发布了15个作品。超级丹以1.08亿的播放量成为本期榜二，单周发布作品19个。第三名为大天搞笑配音，总播放量为8025.6万，共发布13个作品。

剧情账号“小金刚”依旧上榜，总播放量为7805.6万。明星账号杨幂也上榜，单周发布5个作品，播放量为6568.6万。

四

抖音视频点赞量榜

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本周上榜视频点赞均在200万以上，点赞最高的是由明星账号“薛之谦”发布的视频，点赞量304.3万。

视频中，薛之谦与抖音人气达人郭聪明利用蛋糕进行恶搞，如将几十根蜡烛聚拢在一起点燃，然而却因火太大吹不灭。两人恶搞对方，带来出其不意的效果。

榜单第二是由“乐佳@”发布的《#百善孝为先 #农村生活 #关爱老人 你支持手艺人吗》，点赞量289.8万。视频中，主角为奶奶手工制作了一面镜子。

榜三是达人“汤圆小丸子”发布的视频《生女儿吗？替你管老公的那种 #人类幼崽》，视频中，女儿唱着“”门前大桥下，我爸是傻瓜，这么晚还不回家，是不是欠揍啦”，获得289万点赞。

此外，疯产姐妹上榜两个视频，点赞量均在250万以上。

一周焦点回顾

1.广东：制作传播大胃王视频将受法律严惩

11月29日，广东省通过了关于制止餐饮浪费的决定，明确禁止设置最低消费，制作传播“大胃王”视频也将受到法律严惩。据了解，该《决定》明确餐饮经营者应建立健全全链条节约管理制度和操作规范，将反对浪费纳入培训内容，按照标准规范制作食品并提供小份餐等不同规格选择，不得设置最低消费额等。

2.同程艺龙与快手达成合作

11月27日，同程艺龙与快手在北京达成战略合作。双方将在供应链能力打造、用户流量共享、达人内容创作、品牌内容营销和数据信息共建等方面展开深入合作，共同探索短视频直播场景下的旅行服务。

同程艺龙旗下的酒店、景点门票等产品供应链将陆续全面接入快手平台。目前，快手用户已经可以在快手平台直接预订酒店等旅行产品，未来，这一服务还将覆盖景点门票等旅游消费场景。

3.辛巴回应燕窝事件：退一赔三，将启动内部整改

11月27日消息，辛巴正式回应燕窝事件，称经检测该产品确实存在夸大宣传，燕窝成分不足的情况，并向公众致歉。

据介绍，目前辛选团队已提出赔付方案，召回相关产品并退一赔三，辛巴表示将启动内部整改，严抓品控。

4.剪映Mac版正式上线

11月27日，视频创作工具剪映正式推出Mac专业版，苹果电脑用户可在剪映官网或苹果应用商店免费下载安装，Windows版计划于明年2月上线。

5.快手并购易联获得支付牌照

近日，快手已经收购持牌支付机构易联支付，从而间接获得支付牌照。收购完成后快手将持有超过50%的股份，成为易联支付最大控股股东。据知情人士透露，目前双方已经在调试支付接口。

6.抖音电商发布星云计划，搭桥助力品牌达人合作

11月25日，近日，抖音电商正式推出带货主播成长培养项目“星云计划”，邀请入驻的MCN机构发起招商团长PK赛，线下同步举办抖link星粉节，邀约百位MCN机构与品牌方联手参与线下选品活动。11月24日，“星云计划”重磅上线首期活动“珠宝玉石#宝藏黄金周#”。

7.云集宣布与抖音签署合作框架协议

11月25日，会员制电商平台云集宣布已与抖音签署合作框架协议，云集将利用其在线商店和抖音视频账号介绍和推广产品。据悉，目前为止，云集通过在抖音上举办的三场直播活动，累计创造了1.7亿元人民币的GMV。

8.抖音将重点打击演戏炒作卖货

11月24日，日前，抖音发布《关于内容低质画风的专项治理公告》。公告称，近期平台将开展对电商低质画风的专项治理行动，重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。一经发现违规问题，将进行封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。

9.抖音推出“抖金”小程序，主打推广赚钱服务

近日，据媒体获悉，抖音推出了一款名为“抖金”的小程序。

据官方介绍，Star计划是抖音官方发起，和星图联合的抖音达人合作项目，达人们通过推广字节系的产品推广任务，从而获得现金、流量变现等福利。目前仅支持抖音粉丝数达1万的用户可报名后推广，佣金在1000-20000元以上不等。

10.B站成为第33届金鸡奖全程战略合作伙伴

11月25日消息，B站正式与金鸡奖达成全程战略合作伙伴关系。B站除了将直播金鸡奖活动，包括开闭幕式及红毯盛典，还将承办分论坛“电影人之夜”。

论坛上，B站副董事长兼COO李旎将联手导演宁浩，共同宣布未来的一系列合作计划。

11.快手首次限制了主播直播挂车卖货频次

11月25日，有消息称，快手于23日对直播挂车卖货频次做了如下调整：本周某一天开播非卖货直播，且时长≥40分钟，则下周可以挂车卖货1天，依此类推。快手方面提示，私密直播时长不计算在内、非卖货直播时长是一天累计时长。

据悉，快手的此次调整是为了帮助主播更好地和观众互动，提升平台内容质量和用户体验。

12.知乎推出自制内容IP“新知青年说”

近日，知乎宣布推出全新知识分享类自制内容IP“新知青年说”，为创作者提供展示自我，分享知识、经验与见解的全新场景和平台。

“新知青年说”通过线下主题演讲、线上播出的方式制作完成，于知乎、腾讯视频等平台上线直播及持续分发。

本周观察：马保国被“封杀”

近期，你肯定在网上看过这几句话：“年轻人不讲武德”、“我劝你耗子尾汁（好自为之）”、“点到为止”……事实上，这些火出圈的梗来自马保国的视频。

马保国，一个以“浑元形意太极拳掌门人” 自诩的武术“大师”。爆红的原因则是今年1月份，马保国被两个年轻人打败后，发了一条视频为自己辩解，说他们偷袭自己，不讲武德，还让他们好自为之。随后，这条视频被B站UP主进行恶搞剪辑，其中“耗子尾汁”、“武德”等梗便由此而生。

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而令他近期爆红出圈的，则是在5月17日，他在为传统功夫正名的比赛中，和一位业务格斗爱好者王庆民擂台比武。然而，他在开场30秒里就被击败了3次，最后一次还晕倒了。

20日时，马保国在微博发布声明回应自己输掉比赛的原因，并承认太极是养生，并对网上的有关自己的假账号和假弟子进行打假。

他一战成名，网友因此开始在网上扒料，他此前的视频也成为了网友最好的鬼畜视频素材。随后，“耗子尾汁”、“武德”等句子火爆全网，相关视频的播放量一直居高不下。

11月15日，针对全网的恶搞剪辑视频，马保国在微博上发出回应声明，表示网络信息很乱，希望大家清晰明辨。马老已回归平静生活，远离武林是非圈子。第二天，他在微博官宣将参演电影《少年功夫王》。

11月18日，马保国在微博开启“微博真爱粉”。用户需要付费才可成为“真爱粉”。据他介绍，不到2小时就有200多人加入。

在马保国凭借雷人言行在网络爆红的同时，“耗子尾汁”在11月期间也被抢注商标了。但舆论热度还未下降，人民日报点名批评：马保国闹剧，该立刻收场了。

11月28日，人民日报发布文章称：“马保国的一些言行，实际上就是哗众取宠、招摇撞骗，说到底是一场闹剧。口口声声弘扬传统武术，实际上做的都是伤害传统武术的事。”

还表示相关互联网平台应马上停止为这种“丑行”“闹剧”提供传播渠道。

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29日，微博管理员发布声明称，除了正常的讽刺批判内容之外，微博将对借机恶意营销炒作的内容严格控制和审核。并且已解散马保国相关的粉丝群。

随后，B站也发布公告称禁止商业机构利用马保国现象的热度，炒作并收割流量进行谋利。自即日起将严格限制、审核、管理马保国相关视频内容。如今，在B站搜索马保国，只能看到相应的批判视频，此前的鬼畜视频已悉数下降。

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官媒点名批评，相关互联网平台抵制，“马保国热”终将落幕。但留给业内人思考的却是，流量时代下，当流量与主流价值观相悖时，要如何在两者中进行取舍和平衡，而不是一味追捧。

标签： 快手直播