快手直播首个年度赛来袭,和抖音有很大区别......

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年末,直播平台的年度PK赛陆续开启!

对于快手直播,这次其举办的首届年度盛典公会赛,结果刚刚出炉!这也是快手直播对娱乐直播机构的首次公开检阅,从此,我们第一次可以窥见快手直播公会生态。

而另一边,抖音直播的年度盛典顺势打响。有的公会刚刚从快手直播中抽身,就又投入到抖音直播年度赛的争夺中……但抖音直播与快手直播的年度赛,则有很大不同。

在传统的娱乐直播赛道,正出现“快手向左,抖音向右”的境况!

10家黑马公会,上榜快手年度

“捷报!快手年度盛典,娱加交上千万答卷。”

11月25日,娱加娱乐在自己的公众号上发布了这样的一则消息,以庆祝他们在快手直播盛典公会赛上拿到王者赛道季军。

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据悉,这场年度盛典是快手直播举办的首届年度赛事,从11月20日开始,一直到12月19日结束。公会的年度赛事被放在第一个赛程里,从11月20日-11月24日持续四天,最终决出了王者、钻石、白金三个赛道的16家优质公会。

小红根据年度盛典的榜单整理了这16家公会的排名:

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这16家公会,正是目前快手直播娱乐版块的主流机构,快手娱乐直播的江湖,由他们所构成。


根据公开信息和检索资料后发现,这16家公会有3家是快手直播里大主播、家族土豪创办的公会;有3家是行业内头部公会,在其他直播平台的年度盛典上取得过优异成绩;


同时,有10家公会是快手平台上的黑马公会,即之前很少在其他平台年度盛典中露出的中小公会或新公会。

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当然,这中间也有很多是头部公会换了马甲:成立新的公司,更换名称、头像来打年度。譬如这10家黑马公会,表明快手上的新势力还是非常多。

我们还发现,16家公会中,超半数的成立时间在2019年下半年,这一时期正是快手直播开始内邀公会入驻,逐步开放公会生态的红利期。

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从地域上看,这些公会所在的地域大都集中在山东、黑龙江、沈阳等东北城市,符合了快手直播一贯的地域属性。


打赏额不高,运营压力大

除了冒出一批中小公会外,今日网红分析发现,快手直播今年的年度盛典公会赛里还反映出了以下几个特点:

1.打赏金额并不高

从公会榜单上的巅峰值,以及跟业内人士的沟通中来看,快手直播这次年度的公会赛金额并不是很高,平均算下来,刷小几百万就能拿一个名次,对比一些直播平台需要几千万才能冲上年度而言,快手直播的上榜门槛还是相对容易的。

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“因为是第一次,所以平台出台的年度规则较为简单,刺激性玩法较少,刷量不高也挺正常。”


一家获奖公会的运营告诉今日网红,他们是在正式开赛前4天,才知道公会赛的具体规则,所以准备不充分也是因素之一。

不过,小红观察到,比如头部主播利哥的舞帝传媒、头部主播凡达的方谷时代以及其他头部公会也参加了公会赛。但在刷量不高的情况下,这些头部公会却没有取得名次,大家其实还是相对比较克制。

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公会赛第一天,方谷时代排名王者第一


分析原因时,一家参加了比赛、但未上榜的公会运营解释说:“快手年度今年是第一次,公会的私域流量积累不够,拼不过那些大网红。其次第一年也处于观望状态,不知道效果怎么样?”

2.官方运营压力大


另一方面,小红了解到,或许是对于首次年度赛比较重视,快手直播官方运营的压力也不小。

一家公会的运营表示,他们本来是想在年度上根据情况做出个小成绩的,但因为平台给到的年度压力而选择放弃。


据一些公会相关人士透露,比赛期间,平台运营多次催促公会,要求上票刷榜,“一直保持联系”。甚至称若此次比赛表现不好,后期一年的合作资源或受影响等等。

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小红也就此求证了其他一些公会,他们表示也有收到类似消息,由此可见,官方运营的压力也非常不小。

不难看出,平台是想通过这样奖励性的活动来助力公会、主播成长的同时,也在通过设置一系列新玩法来刺激用户付费,而这一活动本身就有一定营收压力。

3.更强调公会价值

不过,一些机构对于此次年度比赛还是给予肯定的。“相对来说,快手对公会的态度还是相对友好的,有一定的利润空间,对公会的拉新能力和存量活跃运营能力有所要求。”

一家快手公会的运营称,这场活动第一次将公会推向全平台用户,这在以大主播、家族为主导的平台上是比较难得。

同时,在今日网红行业媒体的角度看来,快手直播在今年年度盛典打响之际,对外重点宣传公会生态和公会体系,强调公会对平台的价值。

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“(年度的公会赛)有利于构建平台公会生态,对公会来说是一个好事。”娱加娱乐的快手直播运营也向小红表达了这样的一个观点。

快手向左,抖音向右

快手直播年度盛典在公会层面上呈现出这些改变,彰显公会的同时,抖音直播年度盛典却发展出另外一种路径。

11月27日,抖音直播年度盛典也如火如荼展开。作为抖音一年中最重要的直播赛事,活动一经上线便吸引了诸多主播和公会的关注。

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流程上看,赛程与多数直播平台相似,分为地区赛、品类赛、新星赛、人气赛和巅峰赛,但值得注意的是,至少目前阶段,没有看到公会赛的榜单。

实际上,公会赛作为年度赛事的重头大戏,一直以来都是各大公会的必争之地。除了快手刚刚结束公会赛外,YY的年度公会赛赛事也鏖战正酣,为争夺平台年度最强公会,各大公会早已摩拳擦掌。

平台举办公会赛,一方面能为平台增加营收,一方面也能让公会借此打响知名度,提升公会影响力。

那么,在平台、公会双赢的局面下,2020年抖音直播年度盛典的海报上,为何没有公会赛道呢?

某公会运营人员告诉小红,其实抖音今年是有“公会赛”的,但只在公会后台显示。“这不算正规的公会赛,去年年度也全是主播赛道。”

小红了解到,上述人员所提到的抖音公会赛,其实是平台根据公会参赛主播总积分情况进行的排名。

据今日网红拿到的资料显示,截止11月27日下午3点,公会榜前10积分均在250万以上,最高已经要接近1000万。目前公会排名第一的是无忧传媒,已打出981.4万高分。紧随其后的是抖音另一头部公会时光公会,积分为853万。榜单后5名,5个公会积分差距较小。

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年度赛第一日尚未结束,公会榜排名便已经呈现出多方争霸的局面。同时相比快手直播,这边上榜的公会都是行业较为知名的公会,如愿景娱乐、光芒时代、OST、趣星传媒等。

可以想象,抖音若是开启专门的公会赛道,赛事必定看点十足。但其实从榜单积分来看,尽管没有明面的赛场,但公会们的竞争已初步显示。

小红也从多个公会的运营、商务等人处获悉,他们对此次比赛十分重视。


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无忧传媒发出抖音年度预告

但不能否认的一点是,年度公会榜只在公会后台展示,并不对外公布,确实会让人猜测是否有意淡化?

关于公会 ,作为直播服务商的角色,其实是非常重要的,包括抖音在内各大平台都非常重视,但在具体的运营策略上,各有侧重。此次快手年度盛典,得以一窥快手娱乐直播的生态,对于第三方的角度,难得了有一次近距离观察的样本。

娱乐直播的江湖,依旧争夺激烈,变化莫测!


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标签: 快手直播

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