古典新媒体人不玩视频号？

最近视频号不是一般的火，双十一过去之后，圈内话题马上转向，尤其@夜听刘筱 和@李筱懿 两位大咖视频号直播带货首秀的惊人战绩，更是让很多人蠢蠢欲动。借机，榜哥在北京南锣鼓巷的新榜办公室组织了一场视频号主题闭门沙龙，聊得相当嗨。
 

 

 

嘉宾全部为內邀，   十点读书创始人林少、新世相创始人张伟、军武次位面创始人曾航、震惊文化创始人樊不凡。以及新榜创始人徐达内   等等有十几位，都是榜哥会的基石会员，堪称北京“古典新媒体”的半壁江山，在公众号时代他们都是头部中的头部，但视频号时代，除了十点林少成为“视频号民间义务宣传大使”，其他人多按兵不动，继续观望。究竟为何？  

 

颇为有趣的是，我用个人视频号全程直播了这场沙龙，竟然有2800多人观看，在线峰值100多，涨粉70，成为本次沙龙最大赢家。  

 

 

 

围绕视频号的流量分发规则、冷启动、广告变现、涨粉、未来预期等话题，十几位大咖聊出来很多干货，我也有一些感悟，不一定对。  

 

 

红包求点赞为什么是“天坑”

 

最常见的做法是扔到群里发红包求点赞，但我认为这是个“天坑”。榜哥视频号联盟总舵群，只有一条群规：禁止分享个人视频号链接到群里。原因基于我对视频号流量分发逻辑的判断。  

 

所有的内容推荐算法都需要给内容和用户两端打标签，标签越精准，算法推荐越有效。简单来说，内容发出后，系统会推荐给少量用户测试，根据反馈，再推荐给更多有相同兴趣偏好的用户群体。  

 

红包求赞之所以无效，甚至弊大于利，本质上是利益诱导扰乱算法打标签，无法实现更精准的推荐，无法滚雪球。  

 

在我的观察范围内，到处红包求赞的很快会遇到瓶颈，极难出爆款，增长越来越乏力。要想实现正向循环，必须转变思维，拥抱算法，相信算法。红包求赞这种面子工程，越早放弃越好。  

 

PS.顺便提一下   ，榜哥视频号联盟总舵群，   目前有150多位万粉博主，夜听刘筱、霹雳舞凯凯、李筱懿、十点林少等都在群里，总舵群门槛要求原创号粉丝2万以上，非原创粉丝5万以上，欢迎垂询，微信zhangheng2047  

 

 

冷启动  

 

上文提到红包求赞弊大于利，那么怎么打破没粉丝没播放，没播放更没粉丝的死循环，有没有办法冷启动呢？昨晚@耶鲁学姐笑笑 给了一种思路，我觉得比较靠谱：  

 

笑笑在做视频号之前积累了5万微信个人号粉丝，这个是她的流量池基础。开号之后，她会分发视频号到朋友圈，但不做诱导点赞等运营动作。分享到朋友圈约等于自主提升初始曝光量，但不做诱导，靠内容筛选用户，不会误导算法。  

 

所以加速冷启动核心是增加初始曝光量，但绝不通过利益诱导干扰算法打标签。做视频号，必须有耐心，慢即是快。  

 

 

算法，古典自媒体人不愿面对的难题  

 

最排斥算法的，无疑是公众号起家的古典自媒体人，只要粉丝积累到一定程度，接下来就是躺赚。  

 

但算法完全打破了这种预期，你的内容被算法击中的时候，完全宠爱集一身，比如@霹雳舞凯凯 最高单条播放三个多亿，相当于全中国四个人中就有一个看过，在过去这是不可想象的。但过去之后，马上被打入冷宫。算法就是抽在创作者身上的鞭子，一刻不停歇创新玩法才有活路。  

 

 

 

爆款H5小王子、“槽值”背后的男人文处萄昨晚有句话我特别认同：   视频号是微信第一次把流量分发权掌握在自己手里。  

 

我的看法更进一步，算法是视频号的未来，只有算法能实现内容的高效精准分发——   社交推荐不过是互联网时代的口耳相传，算法则是集合大数据和人工智能的新式核武器。   抖音依靠算法实现对快手的逆袭，以及，如果你稍加留意就会发现，快手最近对公域流量和算法推荐的重视，都是证明。  

 

时代变了。  

 

 

视频号涨粉太TM难了！  

 

不止一个人吐槽，没见过涨粉这么难的平台。在视频号面前，一向被吐槽的B站都成了弟弟。今天榜哥视频号联盟总舵群里有个群友分享了他的数据，播放转粉率有多低呢？万分之一，无图无真相：  

 

 

 

究其原因，就是关注入口太深了。为什么视频号要把关注入口设置的那么深，到底是技术问题还是意愿问题，那就不得而知了。我以为是有意为之，避免粉丝太快泡沫化，但有人说只是因为视频号技术人手有限，还没来得及做。  

 

所以谈到最期待的功能时，一键关注按钮名列其中。视频号的朋友看到的话，给小龙哥捎个话，涨粉难实在太影响创作者的积极性了。  

 

 

广告“尝鲜”  

 

视频号怎么赚钱，广告无疑是核心途径。那现在视频号有多少接到广告了？实话实说，屈指可数。  

 

@小北爱吃肉 和旗下的视频号已经有合作案例，单条几千上万，不多。市场现状仍处于“尝鲜”阶段，广告主心态大概是这样的：听说最近都在聊视频号？几百万的case里拿出来几万，风险可控的前提下还能增加亮点，花点钱尝尝鲜，试试水咯。  

 

哪些大号可以投？报价多少？性价比怎么样？除了曝光还能有什么效果？广告主和媒体主的博弈与磨合至少还需要三个月的时间。也就是说，视频号广告的爆发，最早也是春节后的事情了。  

 

但机会总是留给有准备的人，所以最近跟视频号博主交流时，我给他们的建议是尽可能在春节前找几个品牌合作，先打样，等开春之后坐等广告主上门。  

 

 

流量多元变现  

 

比品牌更早行动起来的是各种流量玩家，他们的嗅觉之敏锐、执行力之强大，自叹弗如。  

 

比如昨晚有位在线教育公司的朋友透露，他们已经布局了几十个视频号，带体验课效果还不错。  

 

其实随手翻翻视频号，不要看好友，要看推荐/热门，日入过万的流量玩法一目了然。视频号+小说、+测试、+滋补保健品、+课程培训等，都已经有人在做了。  

 

 

链接中男科健康、在线测试、歌曲U盘都是暴利产品  

 

玩法核心有两点：低成本获取流量，高毛利产品高效变现。  

 

至于怎么低成本获取规模化流量，怎么找到高毛利产品，如何高效转化，那已经进入灰产的核心地带，不足为外人道了。  

 

 
 

打通小程序、直播连麦、直播打赏  

 

在提及为什么看好视频号的时候，林少有个理由非常靠谱：你还见过微信哪个产品所有权限一路开绿灯？有理有据，无法反驳。无疑，视频号会越来越好用，功能会越来越强大。  

 

视频号页面允许添加公众号链接就带来了花样繁多的变现探索，如果打通生态更加丰富、使用更加便捷的小程序呢？前景无限广阔，昨晚阿拉丁创始人史文禄透露出一个很确定的信号，内部已经安排。  

 

视频号作为新流量，一旦打通小程序，无论是导流商城、小游戏还是其它，又会有一波吃肉的。  

 

同样只是时间问题的还有视频号直播的连麦和打赏功能。10月底，腾讯提交了一个名为   “微信豆”   的商标申请，用途涉及通讯服务、网站服务等，很明显就是为打赏准备的。至于连麦这种标配功能，据我所知，官方也已经在需求调研中。  

 

娱乐主播求打赏，连麦PK来带货，所有其它直播平台玩过的路子都可以在视频号上再来一遍。  

 

技术上的问题都只是时间问题，而每一个新功能的上线，都让视频号多一波变现机会。  

 

未来可期~  

本文源自微信公众号:新榜

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