16篇在看10w+，3月的微信爆款都在写什么？ | 中国微信500强月报（2020.03）

1.1 500强数据概况

2020年3月，500强整体发布内容11.9万篇，共计阅读数39.5亿次，在看数5379.3万。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布2.1次，每次发布3.7篇，每篇收获44737.5次阅读（环比上涨1.7%）和833.7次在看（环比下跌7.5%），平均每53.7次阅读贡献1个在看。

平均单篇在看数经历了连续多月的增长后，本月小幅回落。

1.2 “杭州交通918”二度夺魁

本月TOP10发生4位换员，民生类势头减弱仅余3席，文化类强势回归。

作为民生类的佼佼者，“杭州交通918”二度夺魁，“广东公共DV现场”、“新闻夜航”稳居前十。

TOP10中文化类老面孔“洞见”、“占豪”和”十点读书”本月归位，分列八至十位。值得一提的是，“中国搜索”继2017年5月连续5次入围500强十强后，时隔近3年,再次入围十强，位列第七。

同样有亮眼表现的是，“央视财经”以42.4%的发布体量增量带动了排名从第五提升至第二。

1.3 “意大利大全”获升幅榜冠军

本月升幅榜十强，体娱类成为最大赢家，占据5席，其中4席与游戏相关。

随着新冠疫情在意大利爆发，为意大利地区华人提供最新新闻的民生类账号“意大利大全”收获更多读者的关注，平均单篇阅读数较上月翻倍达2.6万，名次蹿升1100位，首次跻身500强，一举斩获升幅榜冠军。

体娱类账号“游戏活动总汇”及“迷你世界粉丝阵地”，一个分享游戏资讯，一个是官方粉丝部落，在本月均有不错的表现，以升幅榜亚季军的成绩成为500强的新成员。

此外，加拿大著名中文门户网站51.CA旗下的民生类账号“加国无忧”也是初次进入500强名单。 

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）

1.4 空降榜“虚位以待”

本月没有公众号空降500强。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）

1.5 500强门槛：891.9

本月500强门槛指数为891.9，较上月下降2.9个点。

处在500强门槛的是主打心理研究的百科类账号“KnowYourself”，在25次发布中共推送35篇内容，平均单篇内容的阅读数为82851，平均单篇在看数为1720.4，新榜指数为891.9。

居于中位的公众号为情感类账号 “捡书姑娘”，也是500强的新晋成员，每天坚持创作，发布186篇内容，平均单篇内容的阅读数和在看数分别为30592次和420.6次，新榜指数为913.7。

以中位公众号为分界线，尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的5.4倍，头部优势与上月相比略有减弱。

1.6 指标冠军

和2月相比，微信500强账号的发布次数、在看数和原创篇数3项指标，略微有些突破提升。

“津云”凭借日均9.8次的推送频率拔得头筹，以微弱优势领先在此之前11度蝉联该指标冠军的“经济日报”，“FM1007福建交通广播”和”经济日报”分列二三名。

“杭州交通918”以1732篇内容收获6002万阅读数，以绝对的优势包揽发布篇数榜和阅读数榜两项冠军。

在看数榜，榜首仍然为“洞见”，“冯站长之家”取代”十点读书”登上亚军席位。

原创产出高达286篇的“券商中国”再次问鼎原创榜单，榜眼位置由“YY新闻”取代“新闻夜航”摘得。

1.7 全“100000+”共计5席

本月全“100000+”阵营，“冷兔”、“研报社”依然在列，“好奇博士”、“晚安少年”及“招财大牛猫”回归。

1.8 “海报时尚”蝉联原创榜首

1月500强整体原创比例为14.5%，平均每100篇内容约有15篇声明原创，与上月相比有所增长。

本月没有100%原创账号，时尚类账号“海报时尚”，本月发布147篇原创内容，以96.7%的原创比例蝉联榜首。体娱类账号也依然保持着TOP10中占有6席的稳固地位。

原创十强门槛为83.9%，比2月提高0.3个百分点。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有460个500强账号在34131篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的公众号较上月增加10个，图文使用比例环比提高4个百分点。

本次的新晋站点是专注于教育行业大数据应用的科技平台“陪学100”（http://hd.peixue100.cn）；受益于民生类账号“小强热线浙江教科”将其下的招聘子站点作为阅读原文链接，该站点累计被使用822次，读者点击即可了解浙江省用工招聘信息。

1.10 “研报社”稳居在看阅读比冠军

本月的在看比例榜冠亚军得主仍然是财富类账号“研报社”和“黄生看金融”，在看比阅读的比例也基本维持稳定，较第三名有明显的领先优势。

财富类账号“秦小明”和“燕梳楼”首次上榜，分列第三至五名的“冯站长之家”、“洞见”和“视觉志”较上月有显著进步。

1.11 在看数TOP20：16篇10万+

3月共计16篇在看10万+内容，相比2月，有所减少。

观察上榜账号发现，除了“斜杠先生”为情感类账号外，剩余名额均被文化类、财富类和民生类包揽，发布时间基本在夜间20:00后。高在看数内容话题仍然围绕疫情展开，随着全球疫情局势发生的巨大改变，讨论焦点逐渐转移至海外抗疫战场。

“斜杠先生”的原生内容《南极血红一片，青藏高原发现28种新病毒！一场危及75亿人的灾难正在发生》，获得”洞见”的转载，二者表现都不俗，双双收获10万+和96916次在看。

“洞见”是本月在看数TOP20内容中上榜最多的账号，共6篇上榜，其中4篇收获10万+在看。

2.1 类别冠军：4类别发生换员

3月500强类别分布于不含文摘和楼市在内的20类，有4个类别冠军发生换员，分别是财富类“央视财经”取代“中国经济网”，教育类“中国日报双语新闻”取代“中国教育报”，学术类“知识分子”取代“武汉大学”，文化类“中国搜索”取代“洞见”。

2.2 类别分布

3月500强的TOP5强类别和2月相比，未发生换员，分别是民生（116席）、体娱（71席）、文化（62席）、财富（41席）、教育（38席），共占据500强席位的65.6%。

国内疫情整体可控，民众的关注点也逐渐从疫情转向娱乐消遣类内容，500强中，体娱类所占席位有明显回升，也因此带动其所属的生活大类反超资讯大类。

国内新冠疫情在3月得到有效控制，各地援鄂医疗队相继撤离，然而欧洲各国相继进入紧张的抗疫状态：美国成为肺炎确诊病例最多的国家、意大利死亡人数全球最多、英国首相确诊……多国医疗物资紧缺，中国派出专家医疗队和物资驰援，同时不断加大境外输入疫情防控力度。在疫情的影响下，美股4次熔断、东京奥运会延期一年、高考推迟至七月，短短一个月内不断刷新认知。

除了疫情，还有许多其他事件值得被关注，福建泉州一家作为隔离观察点的酒店坍塌、四川西昌突发森林大火19名扑火人员遇难、韩国N号房事件、非洲猪瘟疫苗创制成功以及罗永浩6000万签约抖音进军电商直播领域。

样本说明：

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。

其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

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