2个小时前，老罗结束了为时3小时17分、以PPT为主要带货形式、万众瞩目的抖音直播首秀。
据新抖数据全程监测，整场直播观看人数4892.17万人，最高实时在线近290.82万，获得音浪3632.73万(不考虑平台抽成等折合人民币约360万)，23件商品，带来单场流水1.67亿元。
观众性别比例中，男性占到73%，果然是老罗的男粉。而弹幕热词中，“牙刷”甚至热过“老罗”，以及“锤子”，看上去这次是真的来卖货的。
老罗首播，到底卖了啥？
首先第一个问题，也是之前全网最关心的话题——老罗首播，到底卖了啥?
一共23件，我们直接上图看看。
老罗是怎么带货的？
我们回顾下这场全网瞩目的带货直播。
8点开播，老罗不负众望，在刷屏的“nb”中二次登场，4分钟音浪134万，冲到小时榜第一，半小时后达到3000万，而且带了老搭档朱萧木加入亮相。
开场时老罗就强调：我们不赚钱，基本不赚你们的钱。涌进来的百万粉丝摩拳擦掌，填好收获地址，等待和老罗交个朋友。
第一次做(秀场)电商主播，老罗显然经验不足又带有固有印象，念念不忘粉丝刷的火箭，念叨这“有钱就是朋友”“哎这是什么，看起来非常贵的样子”，散打哥刷完一个马车，老罗表示要按江湖规矩感谢，“感谢散打哥，又有钱又会散打”。
火箭是有了，隔壁薇娅直播间卖的真火箭也上了热搜。
不过比火箭更让人着急的，是老罗的节奏太让人捉急了。
广大热心网友早早帮他脑补的带货术语一句都没用上就算了，卖货都开始30分钟了，老罗还只介绍完9.9元的小米中性笔和88元的奈雪联名卡。
另外还有不少观众震惊：这种PPT式卖货是老罗独创的吗?这不是电影《真爱至上》名场面吗?
节奏冗长，卖点不熟，重要的是，迟迟不上货。评论区一片催促：快卖啊！赶紧上链接！不用介绍，直接挂车吧！
前三个不超百元的货品秒空，直到遇到石头科技的扫地机器人，售价2599.卖点是帮你做家务，还送2块拖布!
没有目标受众，也没有适用场景，价格还贵得离谱，粉丝失望了：老罗你不和我们做朋友了吗?这是只和商家做朋友吗?
之后的卖货中，老罗延续了这个无受众无场景式安利。
一款售价2000+的录音笔，尽管语音识别和同传能力优秀，还有超强降噪，在吸尘器声中还能分离人声。但新媒体人却困惑了：牛逼是牛逼，但2000+的录音效果和我的手机似乎没什么差别。
而更多时间，我都被老罗的吃播场景吸引，他多次表示，老婆严管饮食，但因为工作原因吃，“非常非常开心”。喝完奈雪的茶，面对信良记的小龙虾，无法移开眼睛，嘴里塞着一片钟薛高，还把未开封的雪糕拨楞到一边，说等会儿要吃。
老罗的确是开心了，但在美食安利上，好像也没看出来好吃的点在哪儿。
整场卖货中，唯一让我有冲动的是网易严选的人体工学座椅。无它，这是一款本身口碑非常好的产品，而老罗叫上黄鹤坐上座椅向后靠，并且“睡一个午觉给大家看”的时候，我突然有了心动的感觉，是安利的味道。
很残酷，老罗把极米投影仪说成了竞品名字时的道歉，大概是漫长直播里的小高潮。直播中，老罗为此短暂离席，做了一番“心理建设”。
#罗永浩口误#冲上微博热搜，#罗永浩为口误道歉#也冲上抖音热点top18.
最终，即使遭遇热烈吐槽，甚至全网帮比价，有平台上线“低过老罗”关键词产品发“罗难财”，为情怀和直播的即时性买单的吃瓜群众，还是贡献了超过1.1亿的销售额。
有同行因此形容老罗为——情怀直播带货第一人。
老罗，好努力一男的
当然，这场直播也不是全靠情怀。
6000万签约费的直播首秀，抖音给了足够的资源推广：微信公众号预热、微博热搜推广、开屏和推荐页广告、搜索banner、甚至还上线了老罗限定打赏礼物：老罗别这样。
“罗永浩”关键词在4月1日当天上了3次微博热搜，微信指数日环比也在当天增加了35.17%，比起罗永浩的直播带货，业内更赞同的是——罗永浩带的货，就是抖音直播带货这个货。
都说电商直播三国杀，淘宝自有佳琦薇娅，快手坐拥辛巴散打，而作为DAU用户流量最大的抖音，也在这一夜之后硬生生捧出了标志性人物老罗，再加上祝晓晗这样新近崛起的抖音原生带货达人，三分天下之格局可以说是白热化。
4800人的总观看量，占比73%的男性用户，其中很多人甚至是第一次体验了直播电商这回事，这样的性别比例，一定程度上在打破“秀场直播哄大哥，电商直播哄大姐”的性别偏见。
而此前业内流传的60万坑位费，更多应该还是在于前前后后的品牌曝光。
前期担心的老罗现场黑脸骂人是没等到，反而是好脾气地多次给品牌返厂曝光，硬广口播，“咱们一定要给品牌方足够的曝光”“咱们再吃一会儿”，实诚且让人心酸。
全场最令人记忆犹新的名场面，还要数老罗现场刮胡子卖剃须刀。老罗甚至提到了“洗心革面”这个词，用以表达躬身入局直播电商行业的决心。
当卡农音乐响起的时候，观众简直要流下中年眼泪！
搭档朱萧木还补了一句：“我们一举一动都有商业动机和预谋……减肥产品正在招商。”也不知是真实的爆料，还是一句为了缓解尴尬的玩笑。
直播最后，老罗除了反复致歉，突然幡然醒悟般说了一句，“(前面的铺垫)不重要，就是卖!就特么卖!”
相关阅读：
《罗永浩签抖音了，怎么带货才能“交到新朋友”？》
《罗永浩带的货，就是“抖音直播带货”这个货》
标签： 老罗 罗永浩直播 直播电商 直播带货 抖音直播 抖音电商 抖音带货
还木有评论哦，快来抢沙发吧~