快手推出116心意购物节购物金玩法是什么?

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购物金是快手2022年116大促的主营销玩法,通过联合货主、达人来打造“每天来快手领66元,下单直接抵扣”的大促超级营销IP,强化用户对大促促销活动的直接体感,锁定用户心智。快手平台也会将更多的流量资源向报名该活动的货主、达人倾斜,以保证用户对大促营销活动的主要感知。

详细活动规则如下:

一、活动时间:

2022年10月20日0点-11月11日24点

二、用户侧玩法简介:

(玩法中讲述到的所有满减的金额均为示例,最终以活动开始招商后的金额为准)

1、领钱规则:每天进入快手商城、直播间、互动主会场,可以直接领取到一笔购物金,单个用户的购物金的领取总量不设上限

2、基础抵扣规则:用户订单金额每满60元,可使用购物金抵扣6元 (金额仅为示例) ,购物金可与平台营销优惠(例如平台券等)、商家营销优惠(例如店铺券等)叠加使用,购物金使用不设上限

3、使用范围:「活动商品」可用,「活动商品」的具体定义如下

1)货主通过招商活动报名后,默认全店商品均为活动商品(自卖和被分销场景均可用购物金)

2)达人&货主在商家端后台设置「购物金」营销工具后,店铺中的所有商品均可用购物金

4、满减凑单规则:

「每满60元抵扣6元」可在全平台活动商品中跨店凑单

5、购物金有效期:

2022年10月20日0点-11月11日24点,2022年11月12日 0点开始,所有购物金失效

三、货主参与方式:「购物金」招商活动

1、报名方式:

货主在平台开放的招商活动中报名即可;报名后,货主店铺内的所有商品视为参与购物金活动,接受按基础抵扣比例让利(每满60元抵扣6元)

2、货主出资让利:

用户在活动期间在小店单个活动店铺或跨店铺交易时,符合一定条件即可减免部分交易金额;用户被减免的交易金额,商家不能获得等额的现金收入,即货主提供让利,向消费者提供折扣

3、货主可以获得的权益:

1)亿级流量的强曝光:116期间,116主会场、快手商城、快手小店所有货架场景的推荐中,会对活动商品进行强加权。活动商品也会有单独的购物金商品专区,单独投放推荐。

2)专属的商品标识,在小黄车、商详页、购物车中,活动商品均有可参与购物金活动的标识,方便用户进行凑单;购物车中也会对活动商品进行置顶

四、达人参与方式:「购物金」营销工具

1、报名方式:达人可以通过在商家端后台设置「购物金」营销工具来参与到购物金活动中来

1)设置营销工具的效果:该达人单场直播时的店铺内所有商品均可使用购物金进行抵扣,达人可以按直播场次参与活动

2)达人设置该营销工具后,涉及到达人的出资问题,达人可以有三种选择:

选择快手平台已经报名购物金活动的货主商品进行分销

与想要分销商品但未报名活动的货主沟通,让货主报名购物金活动

充值营销预算,按照平台要求的充值金额进行活动充值

2、达人可以获得的权益:

1)直播间专属氛围:报名购物金活动的达人直播间,会在直播间内部有较强的大促活动氛围,凸显活动直播间的营销氛围

2)预约蓄水、开播引流:报名购物金活动的达人,会在大促日历、主会场、互动会场、直播间中,引导用户预约达人直播;开播时会在直接引导用户进直播间消费

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