20亿元补贴背后，中视频会是下一个爆发点吗？

“中视频”正在被平台加码。

 

10月20日，在“2020西瓜PLAY好奇心大会”上，西瓜视频总裁任利锋宣布“中视频”为平台内容战略的核心，未来一年将至少拿出20亿补贴创作者，上不封顶。

 

这是第一个正式提出以“中视频”为战略核心的平台。西瓜视频给中视频的定义为“1-30分钟时长、横屏模式、PGC生产为主”，既区别于当下以抖音快手为代表的UGC短视频形式，也不同于优爱腾主攻的长视频。

 

实际上，“中视频”并不是一个全新的概念。早在内容产业初期，视频创作者就在尝试中视频内容形式，早期的网红大V比如papi酱、以及刷屏互联网的作品如《万万没想到》等，都在“中视频”的类别之中。

 

这些创作者们长期活跃在YouTube、B站、微博、西瓜视频等多个平台，在长视频浪潮中有人尝试做大电影网综，在短视频席卷之后开始将自己的内容精简或者剪成多段上传。

不过，当长、短视频相继进入存量市场之后，中视频作为长短内容的中间体和补充形式，开始被聚焦，成为平台之间争夺增量的“战场”，中视频创作者更被视作“潜力股”，被重视、越发有影响力。

 

在西瓜视频总裁任利锋看来，当下的“中视频”市场正如“战国时代”，而平台的相继入局为创作者带来的却是一个“黄金时代”。

 

内容行业的新爆发点或许即将来临。

真蓝海还是造概念？

 

前有爱奇艺上线剑指“中等时长视频”的“随刻”，后有西瓜视频宣布1-30分钟的“中视频”为战略核心，当“中视频”的概念被单独提炼出，也引发了新的争议：

 

“中视频”作为实际存在已久的视频形式，究竟是一个真正的、拥有潜力的蓝海赛道，还是平台为打出差异化、占据市场而强行制造的概念？

 

西瓜视频对“中视频”给出了具体的定义解释：

 

“时长上，中视频主要是1分钟到30分钟的视频内容。在这个时长里，创作人可以完整地讲述一个事情，表达更加连贯、从容，用户也可以获得更大的信息量，加深记忆。

 

形式上，不同于短视频以竖屏为主，中视频绝大部分是横屏。横屏画幅更宽广，呈现的视觉信息更丰富，更接近人眼中的世界。

 

生产上，中视频创作人里，PGC占比更高。这意味着，中视频有一定制作门槛，需要创作人投入专门精力。”

 

相对于短视频，中视频或许可以给创作者更多的空间创作深度内容，但也提出了更高的制作要求。

 

同时，“中视频”的商业化形态会更加丰富。比如短视频因为时长而无法实现的中插、贴片等变现方式，在中视频内都有机会实现。

 

内容和商业化上的潜力以外，“中视频”的崛起也是和用户日益增长的需求互相应证。

 

任利锋在好奇心大会上透露，中视频观看时长占抖音总时长的比例已经超过20%；同时西瓜视频内部估算数据也表示，目前中国用户每天观看“中视频”的总时长，已经超过短视频时长的一半，也是长视频时长的2倍，数据仍在快速增长中。

 

不过，目前来看，市场上对“中视频”的认知仍然不够清晰，用户观看和发布中视频的需求被分散在不同的平台中，西瓜视频在做，B站在做，还有抖音、快手、微博、微信视频号、知乎、百度等等平台，但仍未形成具有绝对优势的平台，像海外的YouTube一样的存在。

 

而且，1-30分钟的内容领域在国内视频市场的份额仍然很低，有数据称行业DAU只有1亿左右，这个数字甚至赶不上抖音单个App的6亿日活数量。

 

没有形成垄断、内容竞争还未白热化，这也是为什么在今年，几乎所有头部内容平台都在入局或者扶持中视频的原因。

是“战国时代”，也是“黄金时代”

 

实际上，对于很多视频创作者而言，他们觉得纠结在内容长短上面没有太大意义，最重要的是如何表达出好的内容。

 

他们真正在意的，是平台氛围、内容创作、以及商业变现。

 

B站一直拥有很强的原创氛围，涌现了一批游戏、二次元、生活、财经等多个类目的头部创作者，强标签属性的社区文化也让B站和Z世代深度绑定，这也是国内其他平台一时之内难以实现的。

不过，西瓜视频也正在强化内容场景，重点布局泛知识、泛生活和亲子母婴领域。而且在平台流量、变现等方面，西瓜视频正在字节系产品支持下形成自己的优势。

 

据了解，西瓜视频会从“创作”的根源去激发创作者的原创激情，一个方式是降低内容生产门槛，另一个方式是引入字节跳动系产品流量。

短视频之所以能迅速崛起，一部分原因在于短内容的UGC表达形式，每个人用手机就可以录制几十秒的视频发布，但是一旦视频变长，创作就不再是一件简单的事情。

 

西瓜视频试图为创作者降低内容生产成本、简化繁杂的链条环节。在好奇心大会上，西瓜视频产品负责人张奇宣布“剪映”之后也将作为西瓜的官方创作工具，并将上线iPad端和Mac端的专业版，支持一键发布到西瓜视频。

 

这无疑是降低了视频剪辑的工具选择和操作门槛，同时西瓜视频、抖音、剪映还联合推出了版权素材库，包括200万条视频、50万首音乐、1000种字体、2000万张图片，解决创作者素材困境、降低了版权风险。

 

而在流量上，西瓜视频背靠字节系产品，尤其是抖音这个日活6亿的流量池即将与西瓜视频深度联动，合作扶持优质的中视频创作者。抖音即将上线的“横屏”模式便是对中视频内容的有力支持。

以及对于那些正在做短视频想要发展中长内容的创作者，和正在做图文内容想要入局视频的创作者而言，西瓜视频与抖音、头条号等多个平台的流量打通，为创作者的多种体裁创作和试水都提供了完善的运营扶持。

 

当有了内容、有了流量之后，商业化就水到渠成。

 

目前最主流的视频商业化形式无外乎直播、电商、平台流量分成、商单这四种，抖音、快手等短视频平台的商业化已经开展得火热，直播和电商也都有标杆式案例产生。

 

而在YouTube、B站、西瓜视频等中视频平台上，平台分成和商单是创作者极为重要的收入构成，尤其是像知识类内容，本身很难去做过多商业化或者带货变现，平台对内容的扶持和帮助则显得格外重要。

 

在这一点上，西瓜视频有着一个显著优势：不差钱。

 

任利锋提到年初的时候张一鸣告诉他，西瓜视频不用担心钱的事情，可以专注做更深度、更专业化、知识面更广的内容。任利锋说西瓜视频没有盈利压力，可以拿出更多资源扶持优质中视频创作者。

 

因此，西瓜视频宣布了未来一年拿出20亿补贴创作者的计划，这20亿仅仅是内容分成，不包括直播、电商、商单等形式，且上不封顶。

而且，西瓜视频要做的，不仅仅是拿钱补贴，还有探索“保底+分成”的模式，来助力创作者职业化。

 

之前曾经在业内掀起多轮热议的“要不要做全职视频创作者”的话题，或许将在平台的共同探索下有新的实践案例和答案。

 

西瓜视频已经在“中视频”战场打响了第一枪。如何进一步强化平台属性和标签，是西瓜视频接下来亟待解决的问题。

 

而对于其他平台而言，要想在中视频战场上占据一席之地，不仅要发扬平台已有优势，也要在匹配足够的流量和资金上来抗衡。

 

新的舞台已经搭建好，就等各方一较高下。

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