“一年一度的618年中大促，喧喧闹闹一个月后落下了帷幕，各大平台都以大促战报作为本次年中狂欢的圆满句点。

“品牌商家GMV同比去年616增长达到515%。”

这是快手电商“大搞品牌战略”在本次616实在购物节交出的成绩单，平台同步发布了《快手616品牌自播排行榜》及《快手616品牌爆品排行榜》，全面展现八大行业优质品牌在本次616实在购物节期间的表现。

本期壁虎看看将聚焦品牌，透过完整的榜单解读，探讨以下品牌何以在616期间脱颖而出？

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数据说明：

下文提到的《快手616品牌自播排行榜》数据，为5.20-6.19期间品牌在快手平台的自播交易数据；

《快手616品牌爆品排行榜》数据，为5.20-6.19期间相关品牌商品在快手平台的交易数据，特此说明。

八大行业品牌，实力演绎“八仙过海”

如果说，直播电商的竞技，已经从初期单纯的速度战，升级为专业化的比拼，品牌无疑是各大平台争夺的重要资源。自2021年7月提出“大搞品牌”战略以来，快手电商已经成为众多品牌志在必得的新增量市场。

公开数据显示，2021年，61个品牌在快手实现年GMV破亿，133个品牌年GMV超过5000万。

进入2022年，“大搞品牌”战略的发展势头更显强劲，《快手616实在购物节数据报告》显示，品牌商家GMV同比去年616增长达到515%，美妆、生鲜、数码家电等行业均在616大促期间打破了2022年日销售纪录。

接下来，我们就一起详细了解美妆、女装服饰、男装运动、数码家电、食品酒水、母婴童装、珠宝玉石、家居百货八大行业品牌在616期间的自播表现。

• 美妆护肤：新国货美妆品牌崛起

美妆，一直是618、双11大促中的核心品类，女性消费群体以两次大促为节点，有“囤一次用半年”的消费心智，这也促成了美妆品类在此次616期间的爆发。

从品牌自播排行榜中，我们可以看出，榜单前十均为国货美妆品牌，在国货崛起的大背景之下，在快手平台深耕已久的这些品牌率先抓住了机遇。

从细分品类来看，护肤类品牌依旧领先彩妆品牌，后者仅有珂拉琪、花西子、透蜜三品牌入榜，但与过去护肤品牌霸榜不同，我们发现品牌格局已悄然发生改变。

另外，以韩熙贞、半亩花田为代表的“老板娘人设”打法的品牌自播表现强势，值得更多新入局品牌借鉴。

• 女装服饰：品牌在细分赛道各显神通

一直以来，女性消费者撑起了庞大的消费市场，在女装服饰行业尤为突出。随着女性消费需求的不断升级，女装行业也跑出了众多的细分赛道，从榜单中我们就能窥见一二。

专注防晒服饰的焦下，内衣品牌猫人、南极人、北极绒，休闲鞋品牌回力，羽绒服品牌鸭鸭、雅鹿，均在榜单中占据上席。

尤其值得关注的是，相较于往月，苏醒的乐园、北极绒等品牌在616期间首度上榜，可见新锐品牌在快手自播具备广阔的上升空间。

• 男装运动：运动休闲品牌占据上风

盛夏，是运动休闲品牌的热卖季，众多品牌选择在616期间进行新品首发。

从品牌自播排行榜上看，迈特优领衔特步、安踏、李宁、匹克、鸿星尔克、斯凯奇共7个品牌拿下TOP10中的七席，并且霸榜TOP3，不难看出，运动休闲风服饰的风靡程度。

对于消费者而言，购买此类运动品牌，不再只是追求舒适的穿着体验，更加成为其“追求新潮”和“个性化”的态度标签。

• 家电数码：手机大厂默契上新

上新，一直是手机行业“内卷”的常规且有效的打开方式。616期间，多家手机品牌借此消费爆发的节点，纷纷推出科技新品，小米旗下品牌Redmi发布新品Note11T，OPPO发布Reno8，荣耀则上新荣耀70系列……撬动品牌自播GMV周期性上涨。

除了手机品牌的亮眼表现之外，家电品牌海尔、海信、苏泊尔、小天鹅，同样在616这个大促季推出用户专享好物与价格，收获不俗销售额，脱毛仪品牌Ulike继续保持细分领域的领先优势，登上TOP10。

• 食品酒水：健康养生PK美酒佳肴

纵观食品酒水行业品牌在616期间的自播表现，我们可以明显地看出，消费者对健康养生与美酒佳肴的双向追求。

一方面，奶品蒙牛、伊利，营养保健品牌诺特兰德、康恩贝的上榜，彰显了快手老铁对健康的关注；与此同时，郎酒、汾酒、良品铺子、口水娃、大希地等酒水、休闲食品、牛排占据榜单的一半比例，大家正在用行动演绎“唯有美食不可辜负”。

在养生与美食的多元需求下，我们预言，食品酒水行业仍然具备巨大的市场潜力，待更多品牌去实现创新与突破。

• 母婴童装：养娃三件套——奶粉、纸尿裤、童装

没有任何一位宝爸宝妈，会拒绝在母婴童装用品上的消费，作为硬刚需，相比于众多行业，母婴童装行业有着得天独厚的优势，但也承担着绝对的社会责任。质量、安全是母婴品牌的不二准则。

从具体表现来看，奶粉、纸尿裤、童装三类品牌领先优势明显，君乐宝凭借优质的品牌口碑，在快手平台收获用户信任，实现在自播上的不断突破。

头部运动休闲品牌特步、安踏、贵人鸟，在童装领域也在持续发力，旗下童装品牌成为今夏宝爸宝妈们在童装上的Pick。

• 珠宝玉石：珍珠品牌逆袭登顶

珠宝玉石品牌自播榜，令人惊喜的是，珍珠品牌天使之泪击败了中国珠宝为代表的黄金品牌，以及上海为代表的腕表品牌，表现强劲。

关注品牌的自播爆发路径，我们发现，该品牌首先是圈定了一条独特的赛道——珍珠；品牌的第二个打法，是通过专业、真诚的输出，打造多个生动的主播人设，持续实现用户的信任与转化。以上举措使得品牌能够在616期间登顶行业品牌自播榜。

• 家居百货：家居用品皆可“囤“

如果整理囤货清单，洗衣液和抽纸一定是大家必不可少的两大选项，在品牌优惠满满的616大促，蓝月亮、立白、心相印、维达等品牌得以上榜品牌自播TOP10，就不足为奇了。

此外，卯足全力在616冲刺的还有家具品牌，林氏木业、顾家家居、芝华仕等品牌在快手上演了一场正面对决，并都获得了不俗的成绩。用户自然也是卡准品牌促销的节点，下单双人床、沙发、床垫等人气单品。

616爆品中的变与不变

随着品牌在616实在购物节的全面发力，在快手的各大直播间里，也诞生了各式各样的爆款商品。

相比于往日，我们在此次的《快手616品牌爆品排行榜》中，发现许多新鲜的面孔，可见作为最重要的大促节点之一，616是品牌在快手上孵化爆品的黄金场域。

美妆个护方面，天气丹护肤礼盒，小胜雅诗兰黛精华与阿道夫洗发水，成为爆品榜TOP1。以上三款产品，均是具有长续生命力的爆款，可见用户对品牌及产品的信赖。

特步空军1号情侣板鞋，作为潮品担当，被年轻消费者所青睐，打败阿迪达斯T恤与罗蒙POLO衫，可见在男装运动类爆款打造上，品牌需要突出个性化与潮流属性。

女装服饰方面，女性消费者倾向在大促节点批量下单内衣类产品，这也使得芬腾乳胶文胸、猫人内裤能够打败其他一众鞋服，成为行业爆品TOP2，雅鹿夏款卫裤，则以轻薄、休闲的卖点，顺利入榜。

在616期间，热搜不断的iPhone13系列轻松拿下家电数码爆品榜榜首，小米K50紧随其后，联想学习平板则被家长所青睐，登上榜单前三。不难发现，在家电数码行业，手机品牌的爆款“造星”能力显然更胜一筹。

吃货们当然也不会错过在616薅食品酒水品牌羊毛的机会，天海藏牛排成为他们抢购的首选，此外，多燕瘦胶原果冻、蒙牛纯牛奶的热销，则证明大家在满足口腹之欲的同时，也不忘瘦身减脂。

宝爸宝妈们，要囤的无疑少不了奶粉、纸尿裤，因此，君乐宝3段牛奶、宜婴纸尿裤成为母婴童装行业的两大爆款，关注孩子营养的父母们，同样也喜欢通过妙可蓝多奶酪棒，来寻求美味与营养之间的平衡。

正如前文提到的，洗衣液是消费者的必囤货品之一，威露士洗衣液、超能洗衣液套组也因此顺利登上家居百货爆品榜前三，康巴赫锅具则继续保持在快手上的头部优势，占据榜单TOP1。

珠宝玉石行业的爆品，则无论如何也绕不开“黄金”，中国黄金手镯、佐卡伊足金手链、中银金行吊坠纷纷上榜……比起“为什么要买黄金”，大家口中问起更多的应该是“你买黄金了吗”，拥有高投资价值的黄金，行业爆款的地位俨然难以撼动。

从本次616实在购物节的成绩单来看，“大搞品牌”战略依然呈现出强劲的上升势头，品牌作为一股关键力量，正在发挥其强大的势能。

快手电商KA品牌运营负责人张一鹏向壁虎看看表示，2022年快手电商将继续大搞品牌，通过品牌冷启扶持、流量扶持、营销扶持、预算扶持、运营&服务、产品扶持等六大自播政策红利，保障品牌商家经营的确定性。

616实在购物节的落幕，也预示着2022年下半年的正式开场，未来，“大搞品牌”战略还将形成怎样的规模与格局，值得我们持续期待。

标签： 快手直播 童装