1.
新榜讯 5月31日，视频号直播首次推出“618视频号直播好物节—商家奖励计划”。活动期间，商家单场直播完成指定的销售金额目标，即可获得平台相应的流量激励。在单场直播结束后，平台将以流量券形式发放给商家。
据了解，商家只需引入50个视频号外自有粉丝进入直播间，即可在单场直播结束后基于引入粉丝数按一定比例获得平台充值的流量券。最低单场销售金额达到1万元人民币，即有机会享受到平台流量奖励。销售金额越高，流量奖励越高。
2.
新榜讯 近日，微信发布倡议书，表示将开展“清朗·MCN机构内容乱象”专项整治工作，重点治理8类突出问题：破坏网络秩序、欺骗误导大众、制造群体焦虑、鼓吹拜金炫富、 宣扬审丑逐臭、炒作娱乐八卦、传播软色情信息、利用未成年人牟利。
3.
新榜讯 5月31日，天猫和京东的618于晚8点全面开启。
天猫表示，今年跨店满减力度提升至每满300减50.相当于83折，比去年双11折扣力度更大。消费者同步可以付预售商品的尾款，与现货商品一起合并付款享最大满减优惠。
同时，淘宝将上线购物车凑单功能：主动提示所选商品距离“满300-50”的差额，消费者点击提示按钮将自动推荐符合凑单金额的商品。
京东表示，跨店满减、红包雨、PLUS超级补贴等优惠会陆续发放，并用“全链路服务”的方式为消费体验保驾护航。平台内，上万名京东客服24小时*365天全时段陪伴，通过185项服务形成用户售前、售中、售后全周期保障。另有“价保”、“180天只换不修”、“跨品类以旧换新”、“以换代修”、“免费问宠医”等44项京东行业首创的服务。
4.
新榜讯 5月31日，抖音直播发布《关于规范网络直播打赏、加强未成年人保护的公告》。抖音直播全面整改榜单功能，禁止以打赏消费额度为唯一依据对主播和用户进行排名;同时加强对“礼物”名称、外观规范设计，全面自查站内礼物，下线并调整可能带来非正确导向的礼物，禁止通过夸大展示、渲染特效等诱导用户。
自2022年6月7日起，抖音直播将取消“PK惩罚”功能，每日20时至22时单个账号直播间“连麦PK”次数不得超过2次。
5.
新榜讯 5月31日，抖音电商第二届生态大会于线上举行。平台表示将升级兴趣电商到全域兴趣电商，通过覆盖全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求;通过短视频和直播内容、商城、搜索等协同互通，为商家生意带来新增长。
抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年有180万商家新入驻抖音电商，还有386万动销电商达人和超过2万家机构、服务商生态伙伴加入。平台GMV是同期的3.2倍，并助力全民阅读、非遗文化保护、源头好物和区域经济发展，在疫情期间推出各种帮扶举措，为商家和消费者提供保障。此次平台将兴趣电商的概念升级到了全域阶段，预计发力云零售、建设供应链云仓、针对头部品牌商家推出DOU2000计划等。
抖音电商副总裁木青发布《构建全域兴趣电商 | 抖音电商FACT+全域经营方法论白皮书》，在去年提出的阵地自营(Field)、达人矩阵(Alliance)、主题活动(Campaign)和头部大V(Top-KOL)组成的“FACT”内容场基础上，新增中心场和营销场两个升级点。通过内容场、中心场和营销场的三大场域协同发力，为商家拓展经营阵地，实现消费者的全链路覆盖。
6.
新榜讯 5月30日，抖音发布“违规营销：过度提高预期”违规细则。
据了解，平台认为创作者在短视频或直播推广商品过程中，视频中展示的商品信息与口播和商品详情页不一致，容易引起消费者产生误解的行为。抖音禁止此类违规宣传行为，一经发现，将视违规情节采取下架违规商品、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施。
7.
新榜讯 5月31日，抖音发布《低质内容治理公告》，表示将开展对低质广告素材的全面治理，具体处置措施包括但不限于：减少违规内容展现、限制投放、下线涉及违规行为的广告计划等。
据了解，“低质内容”被平台定义为不违反法律法规强制性规定但可能影响用户体验、引起用户负面反馈的内容，可细分为夸大宣传、引人不适、内容低质、素材低质四个大类。
如果广告主计划中含有低质内容，广告主可能会感知到计划消耗减缓。如果因低质内容造成的计划消耗减缓或掉量，广告主根据“低质整改建议”进行修改并过审后，计划将会正常跑量。
8.
新榜讯 5月30日，抖音电商调整2022年抖音618好物节活动招商规则，将商家出资的“跨店减免”活动补报时间调整为2022年6月3日00:00:00-2022年6月3日23:59:59.
据了解，5月27日，抖音电商对规则进行了第一次调整，将大促满减门槛分为三档，满99减15、满199减30、满299减50.商家提报的商品绑定优惠券为满99减15、满199减30时，由商家承担全部让利/补贴，用户凑单达到不同门槛，可使用不同优惠券。商家提报的商品绑定优惠券为满299减50时，由商家承担让利/补贴45元，平台承担让利/补贴5元，用户凑单达到门槛，即可使用优惠券。
9.
新榜讯 5月30日，快手发布了关于打击仿冒帐号的处罚公告，平台共处理帐号33个。
平台表示，近期通过巡查发现，在部分热点事件中，个别网友为博眼球蹭流量，冒充当事人制造虚假信息混淆视听。平台已通过技术手段与人工审查等方式对仿冒账号进行核查，并根据违规情况对相关账号做出了行为封禁、帐号永久封禁等处罚。
10.
新榜讯 5月30日，快手修订《快手快分销平台管理规范》公告，并将于2022年6月7日生效。
公告显示，珠宝/钟表一级类目下的钟表细分类目修订后，入驻要求变更如下:
旗舰店、专卖店、卖场型旗舰店，非国际品牌满足以下其一即可入驻:(1)近3个月内，在以下任一平台:拼多多、抖音、天猫、京东、唯品会、得物，近三个月任意单月销售流水超过400万元(旗舰店或专卖店)的品牌(2)快手自播连续2个月达成200万元的品牌。
若为国际品牌:(国际品牌需签订“合规承诺函”和“品牌方引荐邮件”方可入驻;国际品牌名单及格式详见:申请细则)。
个体店铺、个体工商户、普通企业店、专营店暂不开放入驻。
11.
新榜讯 近日，爱奇艺CEO龚宇正面回应爱奇艺一季度盈利原因。
财报显示，一季度，爱奇艺收入73亿元，同比下降9%;净利润1.691亿元，此前市场预期净亏损6.7亿元。外界传言，这一成绩与爱奇艺去年底的裁员挂钩。
在5月31日接受经济参考报的专访时，爱奇艺CEO龚宇表示：“减亏的核心是提高效率，爱奇艺不会做饮鸩止渴的事情。减少的20%人员，主要还是因为效率低的业务不做了，所以相关人员要减掉。爱奇艺决策的核心还是要可持续发展，不能为减成本而减成本。”
整理 | 片片
排版校对 | 星星
审核 | 松露
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