短视频的坑

今日电商短视频直播 2020-03-19 1543 0

　　不吹不黑

　　文丨方浩　　最近身边很多媒体同行当起了短视频博主，这让我想起了新浪微博刚开始的时候，媒体人纷纷入驻开号的盛景。当时新浪到处拉人，娱乐圈明星、媒体总编、主编、资深记者，可以说这批人撑起了微博最早的流量。

　　当时没有算法，社交关系也是从零开始，顶多就是注册账号时给你推荐一堆大V，选择权还在用户手里，所以微博一开始不存在流量分配，第一代草根大号几乎都是白手起家。后来被资本收割就是另外一回事了。

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' target='_blank'>短视频</a>的坑-第1张图片-周小辉博客

　　但微博对用户的吸引力在于，它是第一款全民级的社交媒体，无论是大V还是吃瓜群众，都能参与话题的讨论。新鲜感、参与感、围观感，是微博吸引用户的关键因素，而话题接力是微博流量的内生机制。

　　在微博之前虽然有过饭否这样的社交媒体，但后者并没有出圈，所以微博对于很多第一次接触社交媒体的用户来说，有着极强的新鲜感。当年那句“我是有微博的人!”折射出的身份认同，仅次于“我爸是李刚!”

　　放在当时，微博就是一个全新的网络世界。第一代大V、第一代自媒体、第一代营销号，都诞生于微博。

　　有人吃了视频号的第一波螃蟹，但不等于吃了短视频的螃蟹。因为在此之前，秒拍、美拍、快手、抖音不知洗了多少遍用户、做了多少用户教育。该红的早就红了，该当炮灰的早就当炮灰了。

　　接招最早就是做短视频起家的，应该说是视频类媒体的资深炮灰了。当时我们主要做创业者和投资人访谈，文字+视频，时长大概15分钟到20分钟，所以准确地说是中短视频。

　　但往往是文字都整理出来了，视频还没有剪辑好，这就造成了第一个问题：内容生产周期很长。等文字和视频一起发出来了，却发现视频的点击率远远低于文字的消费时长。换句话说，大家还是更习惯通过文字了解一个公司、一个话题。因为文字能做到一目十行，但视频不能。所以，这又产生了第二个问题：视频的传播效率很低。

　　后来我反思，可能是创投圈的话题太窄了，这时候正好又赶上了直播的风口。直播的原则就是什么话题热就做什么，从互联网话题到社会话题，拉上几个能聊的朋友就搞。这个时候你会发现，最能反映直播效果的观看人数，完全取决于平台给你多大的推广力度，而跟话题的关系很小。人类最大的教训就是不会从教训中吸取教训。

　　与文字相比，无论视频还是直播，都是一种更复杂的媒介综合体。文字是最单纯的信息媒介，所见即所得;而视频和直播不仅有文字，还有滚动的图像和实时的声音，对人的技能的要求是不一样的。不是每个善于写字的人都适合短视频，甚至大部分善于写字的人都不适合短视频。写出来和说出来，是两种完全不同的生理技能，而且很难平移。

　　表面上看短视频时长更短，其实挑战更大。它要求博主在极短的时间内吸引并留住用户的注意力，你的长相、你的腔调、你的镜头感甚至远远比你要表达的观点更重要。

　　对于想拥抱短视频的媒体人来说，一定要记住两个凡是：凡是文字可以传递的信息，短视频是多余的;凡是短视频传递的信息，都是文字之外的信息。

　　短视频想做文字该做的事情，其实是在降低信息的传播效率。你在镜头前分享一段创业经历、解读一家公司的财报、分析美股走势，远远没有文字来得简单粗暴。不信可以看看抖音、快手上有几个做到大V的财经号或科技号。如果这个事成立，它早就成了，没必要等到今天。

　　无论是创投类短视频还是科技类短视频，本质上都是行业媒体，也就是to B属性。to B类媒体与to C类媒体很像垂直电商与平台电商的关系。

　　当年垂直电商以为自己只要搞定目标人群就ok了，比如有100万用户，其中有10万用户复购就可以了，但没想到当平台电商做到1亿、几亿用户的时候，会天然吸走垂直电商的用户，哪怕是死忠。

　　短视频平台是注意力经济、娱乐经济，to B类话题、垂直类话题对于大部分用户来说，是视觉的羁绊、是快感的断层。大家是来消遣的，不是来学习的。

　　有人说打开视频号全是大叔脸，其实一个短视频博主能不能成，跟脸有多大没有必然关系，关键还是你呈现什么样的内容以及以何种能力呈现。

　　媒体同行们把短视频当作一种新型的自娱自乐方式没问题，但千万别当成新的营生，即使存在红利期，它跟你也没有什么关系。

　　不管怎样，最后还是要祝愿那些追逐梦想的朋友们，送一首歌给你们：

　　接招创始人方浩新书《进化：中国互联网生存法则》已在各大电商平台发售。

　　接招是由方浩及其小伙伴们一起创立的互联网商业新媒体。方浩拥有十年以上互联网创投媒体报道经验，曾获得亚洲出版业协会「商业报道卓越奖」。接招专注于记录、梳理中国互联网江湖的真实商业逻辑。接招接招，见招拆招

　　《AT巨兽诞生记》