17天粉丝暴涨60w,知识科普将再迎春天?

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4月10日,一条视频直冲热榜,收获616.3w的播放量,点赞超29w,涨粉超11.4w+

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(中国食品报发布视频:火锅丸子咋就不能吃了?)

中国食品报开始以“食品的错误知识点澄清+详细科普”进入大家的视野。

在此之前,全网关于“火锅丸子不能吃”的论断营销号视频一抓一大把,仅仅依靠一些网络线索、以及国外人物事件,就对这一类商品进行论断与拉踩,从而误导消费者。


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中国食品报便开始针对某些营销号表示“火锅丸子不能吃”这一观点进行科学论据反驳输出,不仅解答了大家心中长久对于火锅丸子原料、添加剂使用、适用人群的疑惑,还表明某些营销号信息核对不实、洗稿数量恐怖的问题,让许多网友齐声叫好。


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短短一个多月时间,中国食品报依靠31条视频,成功涨粉39.1w+,多条视频观看破百万,点赞破30w+

一个月时间,中国食品报做对了什么?


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“借力打力”

权威发声辟谣走在最“前线”

早前,中国食品报其实没能找自己的方向。自2019年底入驻快手后,粉丝数量长久停留在20w左右。

2022年4月,中国食品报正式开始发力,以鉴定网络热门视频相关知识安全谣言两个方面,开始了粉丝飞涨的逆袭之路。


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(中国食品报自4月开始粉丝上涨惊人)


首个关于牛奶选择问题的解答就突破900w播放量,点赞超47w+,涨粉超3w+


“瓶装水就是矿泉水,谁同意谁反对?”

“关东煮能够久煮不烂,原因竟然是“它”?”

“雪糕红黑榜?这位老师,你定的?”

“民以食为天”,在大家对食品安全问题重点关注的当下,不少营销账号借以消费者关心的食品购买安全问题,制造恐慌情绪,不仅让许多商家蒙受“不白之冤”,还让大家对日常的生产、消费环境存了疑。


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(各类食品测评营销号层出不穷)

曾几何时,测评类帐号席卷而来,曾用专业形象成为消费者信赖的种草“神器”。


而今却有越来越多的网红种草测评号、营销号,以注水、拉踩、造谣、诽谤、纯商业利益去做内容,还冠以某高校、某某科研机构、医学生、某专业类别博士的专业化头衔,让消费者一时难以分辨,从而对许多商品与厂家产生了不好的抵制情绪。

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(中国食品报专注辟谣各类食品安全谣言)

中国食品报社融媒体是中国食品报社顺应当今传媒发展趋势潮流打造的融媒体平台,作为中国食品行业唯一的一张专业报,自1984年出版,已经走过三十多个年头,权威性不言而喻。


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(中国食品报 “搭建服务平台,促进食业发展”)

作为以“指导食品生产、引导食品消费”为办报宗旨的资深媒体,中国食品报“借力打力”,每天针对各类危言耸听且无事实依据的食品论断进行精准“打击”,掀起一场打假与辟谣的“315”场外接力。


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(中国食品报专注辟谣各类食品安全谣言)

多条有意思的“打假”视频,让消费者不仅从中看了乐呵,也让大家从中破处了知识壁垒、学到了新的食品挑选知识、改观了对某些食品行业的传统刻板印象

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(许多选题都是消费者十分关心的话题)

仔细分析它的主要形式正是针对营销号内的虚假信息一一佐证实据驳回,并进行真实情况科普,这与同为官媒的中国国家地理杂志的@无穷小亮的科普 内容形式相一致。

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(风靡全网的“藏狐”主任 科普达人小亮老师)

可仅仅是内容形式相同才得以涨粉如此迅速么?非也。


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更逗趣的是,在做食品安全科普、辟谣虚假食品信息的同时,中国食品报融媒体还以趣味式的口吻,调侃了营销号的“生存法则”,表示学会这些你也能“成为”营销号。

1.低价有罪论,凡是便宜都是垃圾,要买就要买自己推荐的好物。

2.冠以医学生、专业人士的帽子,实则没有身份佐证,仅进行一些价格不匹配的无脑对比输出。

而这类逗趣的口吻,也让底部评论掀起小高潮,大家也都已都以打趣的口吻积极回应着:



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探究其粉丝画像发现,30岁以下年轻人群占比高达50%以上。


其实对于许多科普类创作者来说,难的不是“科”,而是“普”,要去思考如何让知识利用短视频平台去传播,通过有趣、生动、易接受的方式得到观众们的喜欢和理解。

@恩恩姥姥英语童话 依靠祖母和孙女情景化演绎英语童话故事走红,一句Cinderella成功洗脑网友,多类“实用场景+夸张式”的英语教学,让大家在享受趣味观赏的同时也实现了普及英语知识的目的,目前已涨粉至233.6w,多条视频破百万播放。


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从他们的发展路径里,我们可以总结出以下方法进行对比学习:


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道歉、承认错误——及时修正、澄清——继而带来更多好内容

我们可以发现对于真心做内容博主以及科普垂类赛道来说,这本身是一个好现象。

“人非圣贤”,繁杂的信息时而也有错误率存在,但重要的是始终应该对自身内容进行严格审核,以及对他人信息(非故意寻找噱头)进行善意纠正提醒,确保大家在网上接纳到“真”信息。

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(中国食品报针对视频里方糖计算错误的问题进行了诚恳致歉)

中国食品报也说了本质上是希望更多的人不被网络虚假信息所误导,让大家吃的更安全、更放心。

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从知识科普、资讯传播到户外探访,从单一形式到全场景、多形式的内容制作路径,资深媒体也在逐步“借船出海”实现新转型。

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立足强内容、更新新形式、拓展新领域、更新新场景,越来越多的资深媒体开始在泛娱乐的海洋里、在自身的垂类频道进一步发光发热,产出着粉丝受众喜爱的好新内容与新作品。

17天粉丝暴涨60w,知识科普将再迎春天?-第24张图片-周小辉博客知识科普的下一站

直播带货


目前,知识科普型博主大多采取的变现手段是课程售卖、或是专业垂类书本售卖,知识型博主因其身处赛道的差异化问题,以及个别赛道小众的特点,变现之路显得有些艰难。



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但目前来看中国食品报相对不存在这一难题,甚至能成为好货、好物的有力推介官与销售渠道。只要在食品安全领域成功树立威信,基于自身站位与身份,甚至能有效帮助一批食品领域的国货企业实现曝光与销售难题。

中国食品报也曾在一则视频下方趣味的回答道:这是想让我带货?


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如果要进行帐号带货,目前来看需要考虑以下几个方面:


中国食品报需要解决带货的问题


01


选品、选货如何让消费者信服,从而愿意下单?

这里在于全流程透明化,是否可以通过视频、直播等手段实地展示生产过程、运输环节、资质问题?以及售后团队组建与合作的问题,这个链路依旧需要考量清晰。


02


如何平衡卖货与知识普及的平衡问题?

带货信息太多可能会让消费者产生厌恶心理,如何平衡“这杆秤”,对销货频率与渠道应当进行一定的规划与尝试,从而达到细水长流的目的?这也是需要考量的问题。


03


直播间搭建?团队的组建、分工问题也需要提前排兵布阵;直播间的直播形式与场景也需要进一步考量;如何保证专业官方形象的同时,达到有趣、吸睛,保持留存的目的?依旧是需要考量的实在问题。

根据最新预约信息,已有2.9万人预约了中国食品报在2022年5月20日下午17点的直播,预告关键词是零食大礼包。



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目前,中国食品报依旧保持着较高的涨粉速率,进一步扩充着自身体量,首轮直播效果如何?让我们拭目以待。





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标签: 中国食品报 食品安全

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