​网络平台将取消打赏榜单;刘畊宏暂不考虑直播带货;快手电商成立房产业务中心

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  1.

  新榜讯 5月7日,中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室四部门联合发文规范网络直播打赏,其中提到:

  禁止未成年人参与直播打赏;严控未成年人从事主播;网站平台在该意见发布1个月内全部取消打赏榜单;网站平台在每日20时至22时高峰时段,单个账号直播间“连麦PK”次数不得超过2次,不得设置“PK惩罚”环节。

  未成年网络保护一直是被关注的重点。早在2021年7月就有相关规定,明确禁止16岁以下未成年人出镜直播,严肃查处炒作“网红儿童”行为等。各平台也陆续推出青少年模式,限制未成年用户的使用时长。

  未成年人直播带货也是禁区。中国青年报曾报道,去年某直播平台曾因未成年人直播带货被相关主管部门约谈。

  2021年6月微信发布的“视频号直播常见违规内容”也提到:禁止直播中未成年人担任主播;禁止直播中未成年人在无大人陪同的情况下单独出镜;禁止利用未成年人担任模特、演员或代言人进行直播带货

  此次规范更进一步,明令禁止未成年人直播打赏。

  近年来,直播打赏现象野蛮生长,部分网络主播为追求流量、赢得眼球用性暗示、软色情的方式诱惑打赏,还有一些主播利用虚假手段“骗打赏”。相关数据显示,2022年中国在线直播用户规模将达到6.60亿人,预计2022年视频直播行业的付费用户数目将达到5320万,付费率为11%。

  早在2020年,就有消息称“直播打赏将设置冷静期”,相关话题一度登上微博热搜。不久前的央视315晚会,也对“男运营伪装女主播骗打赏”等直播乱象进行了曝光。

  主播在打赏榜单的排名越高,不仅意味着更高的收入,还意味着更多的流量推荐。这也成为榜一大哥们的打赏动力来源,看上去,打赏不仅能送主播“出道”还能赢得主播的关注。相对应也滋生出不少乱象。

  这次规定提到,“禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐,禁止以打赏额度为标准对用户进行排名”,这或许意味着“榜一大哥”将正式成为过去。

  受影响最大的还有娱乐直播机构,规定发布后,秀场直播的转型迫在眉睫。

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  2.

  新榜讯 4月29日,微信朋友圈正式上线出框式广告功能,使原本只能限定于视频框中播放的产品逐渐扩展到了边框之外。据介绍,微信广告全新推出朋友圈出框式广告的总互动点击率高出大盘均值1倍+。

  此前,朋友圈广告分为常规广告、组合式卡片广告、全幅卡片广告三种。

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  新榜讯 5月7日,微信发布《关于公众平台进一步规范海外招工中介行为的公告》称,对于在公众号发布对外劳务合作(即海外招工)信息的帐号主体,平台将在2022年5月20日之后发送资质审核提醒,需要运营者向平台提交《对外劳务合作经营资格证书》证明,7天内未提供者,平台将封号处理。若公众号为个人主体或无法提供相关资格证明,需及时删除此类内容,否则将封号处理。

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  新榜讯 近日,网上流传了一份报价单,称“刘畊宏”已全面开启商业化,分为冠名、软植入、短视频合作等多种方式,价格从500万元到80万元不等。

  新榜编辑部向刘畊宏幕后MCN无忧传媒求证得知:“刘畊宏”还没有开始商业化,连报价都没有定。此前,无忧传媒CEO雷彬艺也表示:团队及时关注数据变化路线,做好内容和粉丝累积。有时不要功利性那么强,疫情之后再定长远计划。

  截至发稿前,“刘畊宏”粉丝6253万,据新抖数据统计,近30天“刘畊宏”涨粉超5873万,是涨粉最快的抖音账号之一,商业价值巨大。

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  新榜讯 5月7日,抖音发布《关于打击恶意炒作、炫富等不良信息的公告(第三期)》称,2022年4月18日至5月5日,平台对近期发布传播炫富的相关违规内容进行清理、处置,累计处理1750条违规视频。

  抖音表示,财富的积累并非一日之功,也不该成为炫耀攀比的资本。平台也将继续通过优化模型策略、升级产品功能,丰富细化审核标准;利用技术识别、人工巡查、举报受理等多渠道手段深入排查,不断丰富样本库,对拜金炫富、奢侈浪费等不良价值观内容,坚决反对并将及时予以处置。

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  抖音公示的案例

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  新榜讯 5月6日,抖音电商发布《关于滋补膳食内容推广不规范治理公告》称,抖音平台将治理近期广告主在滋补膳食类目内容推广中存在的虚假宣传,夸大功效等行为,并进行相应处罚。

  据悉,滋补膳食商品作为普通食品,不是保健品或药品,夸大描述功效(如减肥、壮阳等)的行为已经涉嫌违反广告法的相关规定。

  对违规行为,平台将依据《巨量引擎-广告投放管理规范》、《巨量千川准入&管控规则指引》、《巨量千川服务管理规范》等相关平台规则与协议,联动抖店侧相关治理规则,对违规广告主、商家及创作者予以处置,处置措施包括但不限于限制投放、下线涉及违规行为的广告计划、扣罚保证金、关停账户、扣除业绩乃至限制新开账户。此外,抖音平台推出了《滋补膳食类内容推广发布指南》,广告主可以依据该指南要求及时自查自检,避免因此造成不必要损失。

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  新榜讯 5月6日,抖音发布《关于严厉打击网络诈骗行为的公告》称,针对少数不法分子以手工品制作培训、试衣员、人力招聘等推广形式实施的诈骗行为,平台予以了严厉打击,2022年以来,共对1006个广告账户予以封禁等处理。

  公告显示,针对近期发现的新型诈骗导流行为,平台升级了一下4个打击措施:

  (1)推广内容限制:平台对通过招聘或培训产品试用员、审核员、评论员、寄拍模特等形式进行导流,且潜在涉诈风险较高的内容予以禁止,违规帐号予以封禁。

  (2)识别与干预:通过投放内容、帐号、设备等多维度特征,快速识别疑似存在诈骗行为的帐户,并及早采取干预措施;

  (3)加强用户提示:以搜索提示、浮条、站内信、弹窗、视频通话等多种形式主动提醒用户,保护其防范欺诈,全方位提高用户防骗意识;

  (4)协助公安机关打击:发现疑似涉诈情况立即向公安机关进行举报,并积极配合公安机关调查取证。

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  新榜讯 近日,快手直播推出联运计划3.0.对高潜优质主播进行联运和培养,鼓励更多主播加入专业靠谱的娱乐公会增强内容质量、提升变现能力。遭遇发展瓶颈的高潜力主播,可以通过参与联运计划3.0.在公会的扶持下进行更加专业化的运营。

  据悉,联运计划3.0特别针对联运主播上线保护机制。参与联运计划的主播在加入公会的7天内可申请无条件退会,主播3个月内收入或开播频次下降严重,也可申请退会,进一步保障联运主播体验。

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  新榜讯 4月29日,快手电商首次发布“信任购”规范并正式生效。规范称,除有赞、魔筷、淘宝等第三方商品外,快手小店所有商品均适用该规范。

  “信任购”是快手电商为消费者推出的完整服务权益保障体系,整合了快手电商多项商品和售后保障权益。“信任购”服务保障权益主要包括七天无理由退货、极速退款、假一赔九、退货补运费,特殊类目需要具备过敏包退、破损包退、坏了包退、官方保真、已验机等权益,上述保障权益全部开通即可开通信任购。

  值得注意的是,开通“信任购”的商品,在用户下单全链路展示“信任购”标签,用户可获得标识背书;商家开通“信任购”专场直播,表现良好可以获得大促营销专场资源扶持,成为标杆商家。

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  据36氪 5月7日消息,快手电商今年4月在内部信正式宣布成立房产业务中心,该中心负责人直接向电商负责人笑古汇报。内部信中表示:“成立房产业务中心,负责满足快手用户的购房需求,帮助业主更高效的卖房,探索大宗线下交易业务在快手生态闭环的业务模式。”

  据快手内部人士透露,快手从2019年开始研究房产业务,去年电商部门组建了专门的团队,探索跑通直播电商房产业务模式,尤其是在避开贝壳直接竞争的二三线城市市场。值得注意的是,快手电商房产业务中心今年制定了跑通业务模式,突破百亿成交总额的目标。

  快手直播销售房产的其中一位主播透露,快手电商把一些原本的房产KOL、经纪人、开发商的置业顾问,转化为其签约主播,进行线上直播线下带看,签约的主播可以享受到流量、补贴、培训等支持。该主播还表示,快手电商是与开发商直接签约,所以能拿到了不少独家优惠,比如99折、前10套房成交送价值8万左右的全屋家装、活动现场抽金条等福利。

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  新榜讯5月6日,快手电商官方发布“今日爆款”产品手册,宣布即日起(App10.3.40以上版本)灰测中的商家端,聚人气&爆款预告功能下线,升级为今日爆款工具。用户侧展示样式由新老样式实验组决定。

  据介绍,“今日爆款”功能具有提升人气、拉升购买、建立信任、简化操作四方面亮点。具体来看,今日爆款将替代聚人气、爆款预告功能,且每次最多可同时展示10个商品,并可对已上车和未上车的商品设置展示。

  同时,今日爆款还可设置商品的卖点提高用户转化,对未上车的商品可通过设置开卖时间来留住用户。用户对于未上车可以点击“求上架”,通过求上车人数可以帮助实时调整播品策略。另外,对于已经编辑过的卖点和价格等可保存,方便重复快捷使用。

  值得注意的是,“今日爆款”功能支持主播端和PC跟播助手端双端设置操作(主播端需更新至10.3.40版本,PC端上线时间5月20日)。

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  新榜讯5月7日,快手电商宣布将于5月13日上午10点在北京举行2022快手电商引力大会,届时将发布快手电商2022年的最新战略,阐释新市井电商以信任铸就增长新红利的理念。

  据悉,2022快手电商引力大会议程包括新市井蓝图、新市井生意经、新市井繁荣三大篇章。场景实验室创始人吴声、快手高级副总裁&快手电商业务负责人笑古、快手高级副总裁&商业化业务负责人马宏斌将共同展开新市井蓝图篇章;新市井生意经篇章将由快手电商产品负责人六郎、快手电商快品牌负责人宋震、快手电商KA品牌运营中心负责人张一鹏等五位嘉宾来解读;新市井繁荣篇章则邀请了品牌、主播、服务商代表进行讲述。

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  据和讯网 近日,快手小店的虚拟主播“关小芳”亮相“2022新上·磁力引擎特别资源推介会”。

  据悉,自2021年11月11日首次亮相快手小店直播间以来,“关小芳”涨粉数环比平均增加约130%,直播间内观众总人数环比平均增加约45%,平均在线人数环比平均增加约35%,直播间点赞数和评论数环比平均增加约150%。

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  新榜讯5月6日,快手发布NBA季后赛首轮观赛报告。报告显示,4月17日至4月30日期间,平台内相关视频总播放量达50.1亿,相关视频总互动量达2.3亿。

  2021年10月,快手与NBA达成多年战略合作伙伴关系,成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴,以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。目前,NBA及各球队官方账号已整体入驻快手,双方围绕NBA赛事内容及快手体育生态,在内容、品牌商业化、直播电商等多个领域持续展开合作。

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  新榜讯 5月7日,小红书正式上线一站式广告投放平台“聚光平台”。据介绍,该平台以LTV(用户生命周期价值)为底层设计理念,打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景,并支持以SPU(产品)为颗粒度的精准定向和智能投放能力,为广告主了提供一体化的营销解决方案。

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  新榜讯 5月6日,虚拟主播“Vox_EN_Official”(简称Vox)在B站进行直播首秀。相关人士爆料,Vox昨晚这场直播收入超百万,超2万人发送弹幕,弹幕数7.8万。新站数据显示,Vox昨天1天B站涨粉10万。

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  新榜讯 近日,根据五一假期前平台露营人群的消费数据,淘宝直播发布《2022年淘宝直播”新式露营”洞察报告》。2022年淘宝直播露营品类GMV整体同比去年增长70%,客单价同比去年增长34%。

  数据显示,2022年淘宝直播露营品类消费人群增长27.42%;不同于以往户外露营、户外越野的男性主力消费人群,现在女性成为新式露营的主力军,她们占到了淘宝直播露营消费人群的72.77%;同时,90后、95后的年轻群体和80后的亲子游群体也是新式露营中两大重要的消费人群。

  此外,淘宝直播数据显示,不管是在消费金额上,还是在消费人数占比上,北京、上海、杭州、广州、成都等超一线、新一线城市都名列前茅。

  18.

  综合消息 近日,淘宝正式发布2022年淘宝直播618整体节奏。具体来看,5月10日开始持续到5月20日为招商期,5月21日晚8点到5月25日为种草预售期(在此期间虚拟为预售商品做看点标记),5月26日晚8点到6月3日为开门红,6月4日到15日为预热期,6月15日晚8点到20日为狂欢期。

  与此同时,淘宝还发布了618预售种草大会日程:5月21日-5月25日会买CP花式种草/5.26蓄水大事件(明星种草团)及5月27日“超级预售盛典”开启大促预售。值得关注的是,今年淘宝直播618的直播大额券、整点红包雨改为提前报名锁库存权益名额。

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  据悉,今年在大促投放规则上,淘宝直播做出重大改变:淘宝直播618加油包需提前购买。

  本次618加油包分为以提升直播间综合效果为导向的“主播冲榜加油包”,以增加品牌曝光提高直播间互动观看为导向的“品牌闪耀加油包”,以及针对较大预算的头部商家推出的“钻石周期加油包”。这些加油包的核心流量来源为:上下切、直播广场、点淘、猜你喜欢、手淘首焦、搜索结果页。

  此外,在超级直播投放上,淘宝直播官方还给出了三个指导。

  (1)投放节奏:提前20天持续开始商业化RTB投放。目的是为了人群算法学习+提前熟悉商业化流量承接方式。

  (2)费用安排:超级直播预算/店铺效果广告预算=自播渗透率。目的是为了拉新引流+直播增量。

  (3)测试方向:直播间内容&货品&玩法。目的是为了找到最合适的货品和玩法承接方式,提升ROI。

  19.

  据三言财经 近日有消息称,Facebook从5月5日开始通知用户,附近的朋友和其他基于位置的功能将在月底停止使用。虽然目前尚不清楚原因,但该公司声称所有与这些功能相关的信息都将从Facebook的服务器中删除。与此同时,Facebook还表示,时间警报、位置历史和后台位置也“很快会消失”。

  Facebook表示,仍将收集位置数据以“用于其他体验”。不过,用户可以通过iOS隐私设置来禁用Facebook应用对位置的访问。

  20.

  综合消息 近日有消息称,马斯克有望在收购Twitter交易完成后,担任Twitter临时CEO。SEC文件披露,马斯克最新提交文件称,于5月4日收到价值71.39亿美元的新股权承诺书,包括甲骨文联合创始人拉里·埃里森,加密货币交易所币安和资产管理公司Fidelity,Brookfield,以及红杉资本和A16z等。Twitter联合创始人杰克·多西可能会支持它,马斯克正与他讨论立即出资或在合并结束前出资的可能性。

  此外,马斯克称,要在2028年之前将Twitter年营收增加至264亿美元。按照马斯克的说法,2020年Twitter广告收入占比约为90%,他要将比重降到45%。到了2028年Twitter年广告营收将会达到120亿美元,付费订阅收入达到100亿美元。马斯克还预计Twitter Blue付费订阅收入将会达到6900万美元。

  21.

  据36氪 近日,TikTok官网发布消息称,TikTok获得广告自律组织Trustworthy Accountability Group(TAG)反欺诈认证,标志着TikTok的全球广告实践在营造安全环境方面得到了权威机构认可。据介绍,为了加强反网络欺诈,TikTok与媒体评级委员会(MRC)认证的流量检测与欺诈防护机构展开合作,在广告投放前分析展现次数,基于无效流量数据预判结果进行筛选。如被判定有极高概率为无效流量,广告将在投放前被召回。

  整理 | 云飞扬

  排版校对 | 星星

  审核 | 松露


标签: 刘畊宏 快手直播 淘宝直播 房产电商 淘宝规则 移动互联网

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